为了满足卖家需求，除了FBA业务，亚马逊推出了 Seller Fulfilled Prime，让非FBA卖家也能接触到全球数千万的Prime会员。目前通过 Seller Fulfilled Prime销售的商品已经超过600万，面向美国、英国、法国、德国和日本等地的Prime消费者。
亚马逊平台的副总裁Peter Faricy表示：“我们致力于让这一亚马逊配送项目服务卖家。FBA和Seller Fulfilled Prime都为卖家提供了接触到忠诚Prime会员的最佳机会。我们很自豪能帮助这么多的卖家增长业务，他们中间有很多是小企业。平台50%的销量是来自第三方卖家。”
除了Seller Fulfilled Prime项目，今年购物季亚马逊还加强了功能，并推出了新工具：
便捷的促销管理工具（Recommended Deals）
它让全球卖家点击两次就能上传Lightning Deals，通过这个工具，今年面向消费者的Lightning Deals数量增长了500%多。
自动定价工具
通过亚马逊的自动定价工具（Automated Pricing tool），卖家可以根据自己设置的条件自动管理和调整定价。据卖家表示，这一工具每周最高能减少80%的设置定价时间。
卖家移动app功能更新
亚马逊卖家app的 Selling Coach推荐功能让卖家迅速做出相应的定价调整，视觉搜索功能帮助卖家寻找和刊登商品，Photo Studio 功能让卖家能在手机上编辑图片。据了解，使用该app的卖家销售总额增长了20%。
根据Raw Paws Pet Food公司的首席执行官Jeff McDonald表示：“FBA和SFP对我们的业务来说是一大优势。这些项目今年让我们的销售额月同比增长率达30%以上。尤其SFP让我们为消费者扩大了产品选择。”
另外据First State Trade的创始人Jennifer McMillan称：“2016年FBA让我们能接触到更多Prime会员，销量提高了100%。我们主营玩具，购物季里保持库存极其重要。FBA和Selling Coach这两项功能相结合让我们能更加谨慎地管理库存，确保满足消费者的需求。”
据了解，去年网络星期一，亚马逊卖家卖出了2300万件商品，同比增长了40%。2015年FBA配送的商品数量超过10亿。
