近期，AdEspresso 推出了一份报告——分析了752,626个广告后，得出了五个结论。这份报告将帮助你更好地了解到，2018年成效最好的广告是如何产生的。报告解析了广告的长度、情感以及这些广告使用的单词类型，同时还查看了广告主们使用的号召性用语和这些广告中的链接。
虽然Facebook广告看起来很简单，但是有很多内容都是可以进行优化达到更好的成效的。
在进入正题之前，先来复习下基础知识：

Facebook广告文本内容主要包括标题，正文，链接描述三部分。

三者之间的平衡决定了广告是否会吸引观看者继续阅读，点击等。尽可能寻求三者之间的平衡，是营销人员需要学习的技能。

下面看看调查得出的五个结论是什么吧！

一，正文平均长度变长

标题的长度仍然维持在5个字左右，但正文长度增加到了14字。营销人员应该着重把内容优化得更吸引受众。
正面案例：标题言简意赅，正文清晰明了。

反面例子：标题合乎标准，但正文过于冗长无趣。让人没有读下去的欲望，更不用说点击广告了。

当然，光谈字数，不看内容的广告文本都是耍流氓。尽量保持字数精简和内容吸引眼球的完美平衡才是最最最重要的。
以下是制定最佳标题的一些经过验证的策略：
1）在标题的开头使用数字
2）通过限时优惠营造紧迫感
3）明确你的提议（避免太模糊）
4）提出人们想要回答的问题

二，链接描述变得更短

2015年平均的链接描述字数多达18字，但三年之后，平均字数就缩减为13字了。为什么会有这样的变化呢？先来看看个反面例子吧：

正文已经提到Upserve的管理特点，而链接描述里再次重复，同时没有提供任何新的消息。同时字数过长，使得整个广告显得非常拥挤。

正面例子：虽然WeWork的链接描述低于13字的平均值，但这个四字链接描述强调了更多正文里没有的内容。

Facebook官方调查显示，用户对一篇广告的注意力只有不到8秒。千万别用你那冗长的句子去挑战用户的极限。

三，更多广告在使用特定的落地页

报告显示，有近90%的广告突出强调了落地页链接。在广告中突出落地页链接能省去中间步骤。

Williamstown 戏剧节，是一家非盈利性机构，营销人员将链接描述放在了最中间的部分，同时使用bitly.com减少了链接字数。

尽管使用落地页几乎都很有用，但是如果你的营销目标是发现潜在客户，视频观看，或者转化时，你得谨慎一些，以防广告观看者只获取信息而不实际采取行动。

四，五大最佳行动号召按钮

行动号召按钮（Call To Actions）的使用多少依次为：Learn More, None（未使用CTA）, Shop Now, Sign Up, Book Travel

选择完美的行动号召按钮没有想象中那么简单，这也是为什么近几年榜单上大家喜欢使用的CTA一直在变化，同时Facebook也在不断推出新的行动号召按钮。直到2016年，将近一半广告没有使用CT，到了2018，70%的广告都会使用CTA，使用最多的三个CTA是“Learn More”、“Shop Now”和“Sign Up”。