在刚刚闭幕的ChinaJoy上，手游出海成为从业者频繁提到的重点话题。出海依然受到国内游戏厂商们的热烈追捧，港澳台、东南亚、美洲、欧洲等多个海外游戏市场也成为了各路群雄厮杀的战场。手游行业的收入将再次大幅增长。
木瓜移动商务副总裁马向辉
Newzoo数据显示，2019 年，全球游戏市场规模将达到 1500 亿美元，其中，手游份额占比为54%，未来两年，该数值还会进一步发展，达到1810亿美元，而手游占比则将提升至59%，移动游戏的发展非常迅速。
全球游戏市场机遇 Sources : Newzoo
上图代表了游戏占全球市场的比重，其实每年都在增长，这只是近十年来包括未来两年的增长趋势。不难发现，手游市场不仅超越了传统的主机和PC游戏，而且将差距越拉越大。
其实现在中重度玩家可能还在玩一些主机游戏，PC游戏也是一些相对时间比较充裕的，对游戏比较执着的人在玩。随着科技不断进步、智能设备不断升级，移动平台更加成熟和先进，也可提供媲美主机游戏的大规模多人游戏体验，例如大逃杀游戏《堡垒之夜》、《绝地求生》和《Free Fire》，这一趋势将推动手游用户参与度和变现进一步提升。
超休闲游戏未来新趋势
2019年Q2 Google play用户支付增长20%，印度、巴西、美国是Google play 下载量最大市场。手游下载量创新高，中国、美国、日本是IOS与整体APP下载量最大的市场。休闲、动作、街机类游戏有非常明显的上升趋势，超休闲类游戏表现尤为突出。
精品化运营推广的新型出海模式
木瓜移动商务副总裁马向辉在分享里提到，从2018年10月起，渠道推广费用、购买成本逐步提高， 以前手游出海，“比如在泰国，大家觉得搞定Facebook就可以”，现在就没那么理想化了，因此，应该由之前单渠道向多种渠道发展，单一买量向多种合作方式转变。
用户：女性玩家崛起 成为新一代主力军
在大家的普遍印象里，都觉得有付费能力强的绝大多数是男性，但从大数据上来看现在女性用户越来越多，已经超过50%的玩家是女性，是比较大的一个主力军。
Sources : Sensor Tower、 Adcolony
沙特受访女性中手游玩家比例高达 90%，氪金力度高于全球平均水平，甚至与男性玩家的氪金力度不相上下！
未来可拓展市场：增长迅猛的印度市场&未受重视的日本市场
印度是全球五大手游市场之一，印度拥有13亿人口，其中中产阶级有2.67亿，25岁以下年轻人有6亿之多。在印度，使用智能手机的用户已经突破3.5亿，其中70%的智能手机内存大于2G。据IMRB预测，到2020年智能手机将覆盖印度5亿人口。
木瓜移动商务副总裁马向辉观察到，虽然印度贫富差距很大，但是很多游戏的大R玩家就可以将整个游戏支撑起来。大R对于一款游戏的营收起到了关键性的影响，做好一款游戏产品中的大R运营，能够很大程度上维持游戏的长线收益。或尽量做到大R、中R、不花钱玩家的平衡。
再来看日本，国内为什么在各个地区都有很多出海的产品，唯独日本却比较少。日本是全球最特殊的游戏市场——具有超强消费能力，但又存在超高壁垒。
如果能打开日本市场，那你的游戏在其他市场肯定也会有不错的反响。入局日本游戏市场，产品本地化是核心问题，想占领日本市场，竞价广告必不可少。
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