广告产品更新
1. 拆分测试添加“素材测试”以及“测试与学习”新工具
· 拆分测试添加“素材测试”
通过A/B测试、基于广告目标判断哪一素材变化可以最大化广告成效。
◇ 最多5个素材变量同时测试
◇ 系统会在到达一定量impression的时候进行判定，判定标准以objective和optimization for delivery决定。
更多信息：https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?helpref=faq_content
· “测试与学习”新工具
可解决两个问题：
① 做两个不同campaign，哪个能达到最低的cost per conversion。
② account层级，facebook上广告的成效如何，在facebook投放是否值得。
* 2018年初全球roll out，更多信息：https://www.facebook.com/business/help/testandlearn
测试的建议：
◇ campaign1和campaign2的预算相当
◇ 最多只保留2个变量
◇ 如果需要做调整，两个campaign都要调整
◇ 对于两个campaign时，最好两者有重叠的投放时间
◇ 报表：做完test&learn后会有一个成效报表，方便分析与解读。
· 如何区分使用Split Test和Conversion Lift
最大区别conversion lift: 会有一部分人看不到广告(hold out)，split testing只是均分受众。
◇ split testing: 支持objective较多，可快速设置，无门槛
◇ conversion lift: 更加科学可靠（因为有hold out）,做重大调整前可进行测试。
2. Collection-精品栏广告: 推动用户发现产品以及购买
· 不用设置product set, 可以手动选择Catalog中的产品
· 至少4个产品-之前是至少8个(针对需要highlight几个产品的情况)
· Product Overlays（暂只支持us广告主；功能：可以加一些price的信息）
· 主体素材支持slideshow
· 可以在ads manager中的asset library，选择以前上传过的图片、视频、幻灯片
· 可以召回点开过collection的受众
· lifestyle template（已全球roll out，帮助广告主通过lifestyle的图片创建更好的购物体验）
3. Canvas in Instagram Feed 在Ins中推出全屏互动广告
支持的广告目标：
◇ Traffic（Website clicks 和App Engagement）
◇ Brand Awareness
◇ Reach
◇ Engagement（Post Engagements）
◇ Conversions
◇ Video Views
◇ Store Visits
更多信息：https://www.facebook.com/business/help/149063475704885
4. 通过邮政编码进行受众定位的相关更新
· 适合做local的SMB
· 本次新增支持印尼、马来、菲律宾、日本、韩国
平台更新
1. Instagram Branded Content工具
对广告主、消费者和品牌有帮助。让网红在做收费的广告合作时，自己可以tag相应的品牌在post中。 该品牌会看到该post中的数据（如impression等）。
· 帖文中会出现Paid partnership with XXX
· 在IG story中也可应用
· 对于business partner来说，可以在branded content中看到成效
2. 增加广告透明度与真实度
从11月14日起，Facebook在加拿大启动了一项新的产品特性—-允许用户查看某个Page下所有平台(Facebook、Instagram和Audience Network)处于活动中的广告。
用户可以通过该功能上报不恰当的广告，以此加大整个平台对不合规广告及内容的打击。
点击下载PDF版：2017.11月Facebook广告产品更新（电商篇）
