感恩节、黑色星期五、网络星期一，接二连三的促销节，组成了11月底的网购旺季。

2018年，随着欧美国家的一些动荡与经济问题，人们对黑五网一未免有些担忧。但实际情况如何呢？让我们来看看这一届的感恩季的销售和广告数据表现如何吧！

感恩节、黑五、网一的总体数据

• 感恩节带来37亿美元的在线销售额，同比增长28％。
• 黑色星期五带来62亿美元的在线销售额，同比增长23.6％。
• 截至周一东部时间晚上7点，网络星期一在线销售额为77亿美元，同比增长17.6％。据报道，周六和周日合计同比增长25％，高于黑色星期五和网络星期一的总和。
• 周末超过1.65亿人购物，略高于预期。
• 平均支出同比下降约20美元，但总支出增加。
• 35-44岁的消费者平均花费413美元，比每位消费者的平均消费多出约100美元。

移动端数据

• 根据Salesforce的数据，在促销周，移动端拥有62％的流量份额和45％的订单份额。该公司预测，在整个假日季节，移动设备将占流量的68％和订单的46％。
• 感恩节移动设备占在线流量的68％和订单的54％。感恩节假期手机上的订单同比增加了15％。
• 移动设备占黑色星期五所有流量的67％，高于去年同期的61％。

人们普遍认为，未来的趋势是线上购物取代线下商店促销（ShopperTrak报道黑色星期五与2017年的商店流量下降1.7％）。但是，线下模式并不会消亡，在周末还是会有很多35-44岁的消费者到店里购买

感恩节促销的出现，可能会影响年龄较小的群体消费，他们在等待月末薪水，也许会减少黑色星期五和网络星期一的消费。NRF有所报告，比起为他人购买礼物，消费者对自我消费的兴趣高于预期。并且对圣诞节旺季仍有很大的信心。到目前为止，种种数据都表明购物旺季在整个假日季节期间持续拉长，并好于预期的结果，而不是突然爆发性增长然后衰落。

社交与广告

• NRF报道使用Instagram查找交易增长73％，使用Pinterest增加45％。
• Salesforce报告黑色星期五和网络星期一的社交流量增长，网络星期一的社交流量增长16％，感恩节的社交流量增长41％。
• 据Salesforce报道，零售商在黑色星期五发送了35亿封电子邮件，在网络星期一发送了41亿封电子邮件：分别比2017年发送的30亿和33亿美元大幅增加。

1、更多的点击与更高的广告费支出

就美国地区而言，今年黑色星期五的点击次数和广告支出分别增长了53％和81％。网络星期一的点击量增长了40％，美国市场的广告支出增长了105％。

2、每次点击费用（CPC）上涨

我们还观察到，今年网络星期一点击增长（40％）和花费增长（105％）之间存在巨大鸿沟，这意味着每次点击费用增加。更高的点击量和更高的竞争力相结合意味着广告客户的每次点击费用更高。如果转化率相应增加，那么广告客户就可以证明这种更高的支出是合理的。

3、其他国家地区的黑五网一广告数据

数据显示，英国和其他欧洲的广告主们也在黑五、网一的广告投放上不甘落后。虽然美国市场在黑五（81％）和网一（105％）的整体广告支出处于领先地位，但英镑和欧元消费市场也紧随其后。

数据来源：forbes、Adobe Analytics、business2community