近几年，工具类APP在全球移动应用市场的表现很亮眼，增速极高。工具类App在安卓市场上连续第二年占据全球最大下载量类目第二位，仅次于游戏！
那么2018年，工具类APP的出海风口在哪里？又要怎么获取全球用户？全球最大的搜索平台Google，近日给出了最新的工具类APP数据和解决方案。
一、工具类APP的风口在哪里？
下面这张图，总结了目前不同类别的App对应的最为热门的区域市场。成熟市场包括美国、英国、日本、欧洲等国。金砖四国则是指中国、印度、俄罗斯、巴西。
工具类App下载量大的市场有金砖四国、东南亚、南美和中东。
金砖四国和另外三个新兴市场和成熟市场相比，最大的特点是用户收入没有那么高，直接导致了用户使用App行为特点和付费模式的不同，抓住这部分用户，将是工具类App的机遇。
二、站在风口，扩大用户很重要
我们都知道，扩大用户就等于扩大收入。App的市场发展一般有三个阶段：刚开始投放的试验、成长扩张到最后成熟。只有在试验和扩张期保持App下载量和使用量（用户留存）的上升曲线，收入曲线才能跟着上升。
要想在前期快速获取更多的高价值用户，除了产品本身的高质量，还需要大量数据的支持和分析，高效、智能化的营销配合。
三、如何获取用户？机器学习+UAC！
开发者们可以借助Google Universal App Campaign（以下简称UAC）来获取高价值用户。
UAC可以帮助你在对的时间触及到对的人，UAC能够高效大量获取高价值用户的核心，在于Google领先的机器学习技术。
首先，机器学习技术对海量的用户信号进行整合、分析。这些信息包括，用户安装过哪些App，在App内停留了多少时间，付了多少钱，哪个时间段最活跃，用户在Google上搜索过什么，浏览过什么网站，YouTube上最爱看什么视频……UAC把这些繁杂的数据信号，通过机器学习，有效地转化成为指导UAC投放广告的信号。
然后，机器学习将这些“如何判断哪些是高价值用户”的奥秘传输给UAC，UAC就会自动分配你的营销资源，去各个渠道上和潜在用户互动。
四、UAC用户获取其实很简单
UAC的设置很简单，可以分为以下四步。
第一步的“设定目标”，其实就是开发者自己的KPI，告诉UAC，你想要的用户是怎么样的，想要用户做什么：增加下载量、增加App收入、增加用户留存……这些都可以由你定义。UAC了解目标和预算后，就会在所有它能触及的渠道上发力，为你达成目标。
并且，UAC广告可覆盖各个渠道！
木瓜移动是Google大中华区的顶级代理商，拥有多款知名工具类APP投放经验，如360 security、360 battery plus等。
工具类APP的出海生存之战，单靠自己是很难支撑的。Papaya木瓜移动在出海数字营销领域耕耘多年，可以帮助广告主更好地制定广告投放计划、优化投放方案。
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内容整理：谷歌营销商学院
