2019 年 5 月 30 日，知名泛非商业杂志《African Business》发布了“2018-2019 年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单（Brand Africa 100，以下简称“百强榜”）。该榜单由非洲知名品牌咨询公司 Brand Leadership、全球领先的手机调研平台 GeoPoll 和著名消费者研究公司凯度共同调研完成。
百强榜的调查对象为 18 岁以上消费者，样本范围覆盖 25 个非洲国家，代表了约 80% 的非洲人口，且参考了品牌的财务业绩，调研结果从 15000 多个品牌中产生。
此外，还发布了最受欢迎的非洲本土品牌 25 强，以及最受欢迎的金融服务品牌 25 强等榜单。
自 2011 年以来，Brand Africa 100 一直在调查非洲消费者最喜爱的品牌，该榜单是一扇了解非洲消费者的窗口。
在本文中，好望观察编译整理了 Brand Africa 创始人及 Brand Leadership 主席 Thebe Ikalafeng 等人对这份最新“百强榜”的分析和展望，希望给关注非洲市场的朋友提供参考。
同时，我们在附件中对“百强榜”进行了分行业整理，并对“最受欢迎的非洲本土品牌 25 强”和“最受欢迎的金融服务品牌 25 强”上榜品牌进行了介绍，附件获取方式见文末。
国际品牌不断巩固非洲市场
从行业领域来看，百强榜分为运动健身、科技、非酒精饮料、酒类、通信、奢侈品、汽车制造商、服装、快消、零售、媒体、个人护理、餐饮等13类。
其中科技（18%）、快消（16%）、汽车制造商（11%）、奢侈品（10%）领域入选品牌数量领先。
在本届榜单中，Fila 和 Levi’s 的排名获得了最大的提升，前者排名上升 50 位，后者上升 29 位。
由 Nike 领导的运动健身领域仍然发展强劲，该领域基本上仍由传统体育品牌 Nike、Adidas 、Puma 等占领，其分别位于百强榜的第 1 位、第 2 位和第 6 位，这主要得益于这些品牌对当地年轻消费者的强大吸引力。
降幅最大的是 Peak Milk ，从上年度的第 33 名降至第 98 名，原因可能是由于相关替代品越来越多，且受到消费者的欢迎，全球乳制品行业牛奶销售量大幅下降。此外，Victoria’s Secret 和 Indomie 分别下跌 36 位和 33 位。
整体上来看，国际品牌在非洲的市场地位不断巩固。
百强榜中，美国品牌占主导地位（占 28%），并以 17% 的增长率领跑，Levi’s (第 71 名)、Chevrolet（雪佛兰，第 91 名）、Pepsi’s Miranda（美年达，第 80 名）等品牌新进入百强榜。
欧洲品牌占比上升 2.5%，占榜单的 41%。而亚洲品牌整体下降 10%，至 17%。
在本届百强榜中，共有 7 家中国品牌入选，且行业分布较为单一，均为科技领域。
传音旗下三大手机品牌 TECNO、itel、Infinix 在榜单上分别位列第 5 位、第 17 位与第 26 位，华为、Oppo、海信、联想也榜上有名。
此外，本届榜单共有 20 个新品牌进入。其中，首次入选的 Vans(第 35 名)，引领了当今非洲年轻人的运动休闲和复古潮流。在 Piper Jaffray 的“Taking Stock with Teens” 调查中，该公司目前排名第二，仅次于耐克。在该调查过去超过 15 年的历史中，Vans 的受欢迎程度是所有品牌中增长最快的。
非洲本土品牌增长乏力
尽管对非洲经济复苏较为乐观，且非洲开发银行预计 2019 年非洲 GDP 增长 4%，但是在百强榜中，上榜的非洲品牌数量下降了 18%。
在近三年里，非洲本土品牌在百强榜中所占的份额不断下降，从 2013-2014 年度的 25%，跌至 2017-2018 年的 17%，再到本年度的 14%。
在百强榜中，南非电信巨头 MTN（第 8 位）、埃塞俄比亚服饰品牌 Anbessa (第 12 位)与尼日利亚综合企业 Dangote（第 25 位），在榜上位于前列。
成立 52 年的非洲零售商 PicknPay，本次重新入选百强榜，名列第 84 位。非洲最大的电商平台 Jumia，今年在纽约成功上市，本次首次入选百强榜，名列第 74 位。
在另一份“最受欢迎的非洲本土品牌 25 强”榜单中，有 28% 是新品牌。
非洲领先的移动运营商 MTN 被评为最受欢迎的本土品牌之一，MTN 在其经营的 20 多个非洲市场中占据了主导地位，但该公司已连续第二年被 Dangote 超越。
尽管坦桑尼亚的 Azam 未入选百强榜，但它仍是最受欢迎的非洲本土品牌之一。
此外，据了解，Anbessa Shoes 在埃塞俄比亚当地鞋类零售业务中占据了 65%-70% 的市场份额。
在本届百强榜中，除了 Anbessa（自 2012 年私有化以来上升 11 名）和 Econet（上升 9 名）之外，MTN（-2）、Dangote（-4）、Glo（-6）、Tusker（-28）、Shoprite（-14）和 Tiger Brands（-15）等非洲本土品牌的排名都出现了下降。
据了解，Tiger Brands 退出了非核心市场肯尼亚和埃塞俄比亚，重新聚焦于南非。
Shoprite 在非洲拥有逾 2800 家门店，由于食品通胀率低、库存不足和货币贬值等，对其盈利能力产生了负面影响，该公司经历了 20 年来最大的利润下滑。
值得关注的是，肯尼亚和埃塞俄比亚的国内航空公司——肯尼亚航空和埃塞俄比亚航空——跻身非洲本土最受欢迎的 25 大品牌之列，反映出非洲互联互通的重要性日益上升。
奢侈品消费兴起
随着以南非、尼日利亚和肯尼亚为代表的撒哈拉以南非洲市场的中产阶级崛起，非洲的奢侈品细分市场也在不断壮大。
虽然并不是每位消费者都能在Giorgio Armani、Gucci、Dolce＆Gabbana和Prada等奢侈品商店购物，但非洲人对奢侈品的热爱，以及蓬勃发展的假货市场都在不断增长。
在百强榜中，Gucci（第 9 位）、Polo Ralph Lauren（第 33 位）、Lacoste（第 37 位）、Versace（第 42 位）、Chanel（第 43 位）、Louis Vuitton（第 46 位）、Dolce & Gabbana（第 60 位）、Rolex（第 88 位）、Victoria’s Secret（第 89 位）和 Fendi（第 100 位），占据了百强榜品牌的 10%。
本土金融服务品牌蓬勃发展
在“最受欢迎的金融服务品牌 25 强”榜单中，非洲本土金融服务品牌占比达 64%。
该榜单前 10 名均为非洲本土品牌，其中，多哥的 Ecobank、南非的 FNB 和 ABSA 分别位列前三。
同时，在这 25 个金融服务品牌中，有20%是由移动运营商所推出。移动运营商 Safaricom 的 Mobile money 品牌 M-pesa，以及 Orange money、MTN money、Tigo money 和 Airtel money 均进入该榜单。
在目前仍以现金交易为主的非洲大陆，南非（6 家）、尼日利亚（5 家）和肯尼亚（2 家）引领着非洲本土的金融服务变革。
结论
麦肯锡估计，到 2020 年，非洲的消费市场将增长至 4000 亿美元。但令人失望的是，尽管非洲的创业环境充满活力，但它并没有创造出新的具有竞争力的品牌，来满足这一不断增长的消费需求。
非洲大陆自由贸区已经正式成立，将成为全球最大的自贸区之一。这个覆盖 12 亿人口、国内生产总值共计 2.5 万亿美元的大市场，将为企业家们提供令人艳羡的发展机会和环境。
非洲本土企业亦要抓住这个机会，合作并创造能够与国际品牌竞争的泛非品牌。
本文转自白鲸出海
