本文分享自Facebook IQ平台，仅供参考
前言
人生中交织着许多充满戏剧性的经历，这些经历伴随我们成长，造就了今天的我们。高中时代的情感波折，参军入伍，抑或是一场难忘的背包旅行，这些重要的转折影响了我们的自我认知，改变了我们的人生走向。
席卷全球的新冠疫情同样如此。这对每个人来说既是一次严酷的考验，也是一场心灵的洗礼，它挑战着我们的承受和应变能力，也让我们深切地体会到人类彼此之间的相互依存。在未来的日子里，无论是一次简单的拥抱，还是与朋友欢聚的时光，都将变得意义非凡。这场全球性的健康危机让我们幡然醒悟，原来我们对于彼此有着如此重要的意义。
新冠疫情在身体、心理和精神层面都对我们产生了深远的影响。我们最新的全球前瞻调研显示，未来的轨迹已经改变：37% 的受访者表示，疫情促使他们重新思考自己的人生目标，调整事情的轻重缓急；41% 的受访者表示，如果可以重新来过，他们会选择不一样的职业道路；65% 的受访者希望让工作更有意义，让生活更加充实。
《崛起的文化：2022 年文化潮流趋势报告》（以前称为《热门话题和趋势报告》）汇总了大量鲜活的调研数据，上述所述只是冰山一角。今年，我们调整了调研方法，借助于新的前瞻调研框架，挖掘数据表象之下的深层文化潮流趋势，在复盘过去的同时预测未来发展走势。
在此期间，我们发现，新冠疫情催生了新的行为习惯。同时，针对此前数代人为之不懈努力的议题，整个社会的认知也都有所提高。更多人开始主张正视历史、追究历史责任，倡导公平正义，并积极号召人们倾听过去被边缘化的群体发出的声音。品牌选择越来越多地成为个人价值观的一种表达。科技促进了人类的沟通交流，推动了社会运动的发展。人们控制科技产品使用时间的意识也在不断强化，并且更加深刻地认识到线下社交互动的重要意义。
对于营销负责人和品牌策略专家而言，必须要了解这些文化变迁及其背后的驱动力，才能针对不断演变的价值观、需求和期望做出明智的决策。而这正是这项前瞻调研的意义所在。《崛起的文化：2022 年文化潮流趋势报告》探究了全球四大文化潮流主题和 20 个相关趋势。我们认为，这些趋势可代表过去一年中全球讨论热度不断上升的一些重要文化变迁。这些内容的依据来自两个方面：一是我们对经过汇总的匿名化公司用户数据进行的分析，二是我们通过对全球 12 个市场开展的第一手调研，从中捕捉到的文化变迁信号（有关调研方法的更多信息，请见下文）。这项调研预测了未来 12-18 个月的文化潮流趋势，希望能够为您解开心中迷惑，指明行动方向。
让我们见证崛起，共赢未来。
前瞻调研方法
前瞻调研是一种系统化地对未来做出预测的独特调研方法。这是我们首次采用这种方法，并将之公之于众。
本报告将第一手调研结果和预测相结合，提供的洞察结论深度扎根于社交媒体热议话题和行为信号，例如全球流行的话题标签。
经过数据分析并对我们的前瞻调研方法加以运用，四大主题呈现在了我们眼前，分别是：多元身份、重塑人际关系、志存高远和开拓价值观。这四大主题下，每个主题又分别涵盖 5 个趋势。这份报告让我们拥有了看待世界的全新视野，有助我们预测未来几年内世界会如何互联互动，人们的创造和消费行为又会发生哪些变化。我们相信，《崛起的文化》这本报告将有助于战略决策者更加自信地迈向未来。
信号收集
基于我们的平台专有数据，旨在挖掘全球范围内热度攀升的潮流趋势。
Facebook 和 Instagram 数据：
- 600,000 个不同话题
- 匿名汇总的用户分析数据，揭示超 35 亿用户的行为转变
- 回顾过去 15 个月的热议话题和过去 24 个月的热门话题标签
驱动力调研
揭示了转变背后的推动因素。
委托市场调研公司英敏特对全球六大洲 12 个市场的 36,000 名受访者开展调研：
- 亚太地区：澳大利亚、印度、韩国、泰国
- 欧洲、中东和非洲：德国、尼日利亚、波兰、英国
- 拉丁美洲：巴西、墨西哥
- 北美地区：加拿大、美国
未来趋势预测
基于数据三角验证法和专家分析。
确定最有可能从小众走向主流的趋势，为将来做出正确的商业决策提供重要依据：
- 内部和外部主题专家的分析
- 当地市场专家的建言
文化潮流趋势报告
01 性别革命
张扬个性和展现真我的方式多种多样。各种自我表达方式如雨后春笋般涌现，促使身份的流动性不断提高。有关性别角色、性别符号和中性语言的讨论热度与日俱增，一场性别革命的浪潮正滚滚而来。全球近半数受访者表示，传统的性别角色正变得越来越不重要，这种看法尤其受到 Z 世代和千禧一代的认同。这种性别模糊化既体现在观念上，也表现在语言上。例如，在英语中，人们越来越多地使用“they”作为指代非二元性别者的中性代词，对此的讨论热度也在不断提升。
热议话题：（2020-2021 年全球同比增长率）：性别符号 +2,855%；性别角色 +113%；人称代词 +110%；中性语言 +68%；单数“they” +57%；性别平等 +40%；#Trans（跨性别者） +29%；#Nonbinary（非二元性别） +26%；性别身份 +22%
未来趋势：倡导性别中立的产品和相关营销将愈发普遍。许多潮流品牌已经开始践行性别中立的服饰和美妆产品设计理念。
02 抚平历史创伤
对世界上那些经历过黑暗岁月的民族与文化而言，曾经遭受的不公和暴行是难以磨灭的苦难记忆，他们渴望建立一个更加包容的未来世界，抚慰历史的罪孽给他们留下的创伤。相关讨论涉及的话题涵盖权利（澳大利亚，同比增长 59%）、责任（加拿大，增长 87%）、殖民主义（英国，增长 87%）以及补偿（美国，增长 41%）。在本土文化因殖民主义而遭到边缘化的国家/地区中，年轻人追根溯源的意愿尤其强烈。
热议话题：（全球同比增长率）：原住民 +157%；#Wokewashing（虚伪营销） +103%；#DiversityAndInclusion（多元化与包容性） +85%；种族素养 +84%；倡议行动 +78%；#BIPOC（非裔、原住民和有色人种） +55%；公正 +28%
未来趋势：承载着苦难记忆的民族和社会将继续回溯历史、抚平创伤，并努力建设更加美好的未来。那么品牌应当如何投身到这场浪潮中呢？采取实质性行动，表达鲜明立场，以此来满足消费者的期待。例如，大型娱乐公司针对早期电影作品中的种族主义桥段向观众展示警告；美妆品牌继续提供各式多元化商品，吸引来自 BIPOC（黑人、原住民、有色人种）群体的消费者。
03 庆祝平权运动
从双性恋人士的骄傲到文化遗产，往日需要掩盖的身份特征如今终于能够带给人们属于自己的快乐。全球 47% 的受访者表示，与一年之前相比，社会变得更加包容，Z 世代和千禧一代对此尤为赞同。有关 LGBTQ+ 人士的骄傲、亚裔骄傲、黑人历史月、全美西班牙裔传统月以及其他文化庆祝活动的讨论比以往任何时候都更加开放。从 #LoveIsLove（爱本无罪）等社交媒体运动，到促进购物选择（#BlackOwnedBusiness [非裔商家]热度升温），再到抵制、抗议和签名运动的不断扩大，科技对于这场文化赋权浪潮的兴起发挥着关键性的作用。这些运动增进了对于不同文化群体的接受和包容，但在不同的社会环境中转变的速度差异十分明显。纵然任重道远，但改变已经开始。
热议话题：（全球同比增长率）：#BlackHistoryMonth（黑人历史月） +568%；亚裔骄傲 +154%；全美西班牙裔传统月 +131%；同志的骄傲 +112%；双性恋人士骄傲旗 +95%；#BlackOwnedBusiness（非裔商家） +62%；#LoveIsLove（爱本无罪） +42%；#WomenEmpowerment（女性赋权） +33%.
未来趋势：许多品牌已欣然加入庆祝平权运动的行列。其他品牌将从象征性表态转变为切实的变革行动，在营销活动中凝聚正能量，树立良好的品牌号召力和品牌宗旨。品牌将以更开放的姿态拥抱平权运动，并与相关社群合作，借他们的声音传播多元群体的骄傲，提高社会接受度，推动实质性变革。
04 返璞归真
新冠疫情在全球按下暂停键，让我们有了充足的时间进行自我反思。防疫封锁和其他安全措施实行后，人们开始从心出发，寻找真实的自我。对真实的诉求指引人们返璞归真，拥抱真实的自我。人们摒弃了纤细苗条的传统审美等诸多刻板的标准，倡导接受新的观念和更加包容的表达方式。公众有关身体自爱和接受脂肪等话题的讨论日益增多。一场社会浪潮已经席卷开来，遭到排斥的群体正在觉醒中积蓄力量。
热议话题：（全球同比增长率）:真实 +130%；身体自爱运动 +96%；#BodyPositivity（身体自爱） +85%；#RepresentationMatters（勇敢表达自我） +65%；#BodyActivist（身体自爱行动者） +27%；接受脂肪运动 +19%
未来趋势：人们对于媒体和广告提升包容性、代表性和真实性的诉求将继续升温。美容和时尚领域的品牌可以借助推崇多元化审美标准的营销活动引领风潮，而其他行业同样能够把握这次契机，充分展现他们心系受众的诚意。
05 关爱残障人士
从神经多样性概念的兴起，到以人为本的语言（把人放在第一位，而不是其身体状况。例如：people with disabilities [身体有残障]），在商品、服务以及诸多其他方面，我们的世界都在努力去更好地接纳每一个人。尽管以人为先的语言等话题可能引发争论，但这些争论本身其实就具有相当重要的意义。在有关无障碍设施、盲文和残疾人体育的话题讨论中可以看出，人们对这方面的意识和同理心都在不断增强。随之而来的社会效应十分显著：知名时尚刊物和品牌纷纷启用身患唐氏综合征的模特，多家巨头公司在重要营销活动中都有残障员工出镜，娱乐媒体为人们展现了自闭症患者追寻真爱的艰难历程。
热议话题：（全球同比增长率）：神经多样性 +207%；盲文 +196%；残疾人体育 +165%；#Accessibility（无障碍设施）+100%；#AutismFriendly（考虑到自闭症患者的需求）+53%；以人为本的语言 +20%
未来趋势：对于残障人士 (PWD)，包括那些残障问题并不明显的人群，人们将继续加强认知和理解。随着消费者对残障群体的日益关切，品牌的广告营销和实践将变得更加包容，媒体对残障人士的关注度也会不断提高。社会将从“视而不见”转变为“真诚接纳”，积极为残障人士提供便捷，让他们也能享受到人们早已司空见惯的日常生活方式。未来还将有更多实质性的行动和成果接踵而至。
06 平衡科技与生活
随着我们的日常生活被科技产品全面覆盖，人们开始越来越注意自己花费在这些设备上的时间。无论是哪一代人，或者收入和家庭结构如何，人们都在寻求更好的方法，来平衡和调节科技产品的使用时间与丰富多彩的现实生活。#IRL人们对触觉技术和虚拟助手（依托于人工智能）等创新科技的兴趣日渐增加。科技公司也逐渐意识到这个问题，并发布了多项新功能来帮助人们更好地管理电子设备使用时间。一部分人对这方面的意识不断增强，开始反思数字产品使用过度的问题，甚至选择暂时“退网”。这些行为都反映出，随着科技变得日益强大和先进，人们开始更有意识地控制对科技产品的使用时间，平衡虚拟与现实。
热议话题：（全球同比增长率）：虚拟助手 +165%；平衡线上与线下 +153%；触觉技术 +39%；退网 +31%；人工智能 +30%
未来趋势：科技公司将继续提供更多方法，方便用户控制和管理对科技产品的使用。新兴市场的科技产品使用率不断攀升，而成熟市场则在科技与现实生活平衡的意识方面处于领先地位。要处理好科技设备的使用，重点就在于我们是否做到了高效使用，所花费的时间是否物有所值。而且，随着元宇宙等新兴技术范式的出现，如今的平衡已经转变成为现实与科技的无缝整合；由于体验极其直观简便，科技几乎要隐退于幕后。
07 相约元宇宙
一项旷世工程已经拉开帷幕。这将是一个具象化的互联网，是由万物互联的沉浸式数字世界组成的宇宙，人们即使相隔千里，也仿佛近在咫尺。元宇宙的构想将需要多年时间才能成为现实，而虚拟现实、增强现实和虚拟经济等构筑元宇宙的基石已经成为人们热议的焦点。千禧一代、家长群体、男性和尼日利亚等新兴市场对于新一代颠覆性技术最为乐观。沉浸式技术让我们可以身临其境地与他人进行远程交流，而在疫情当下，这种技术的重要性进一步突显。许多专家断言，游戏领域势必无法抗拒元宇宙的巨大吸引力。作为元宇宙的基本组成要素，虚拟社交空间中的卡通形象和内置虚拟经济已经在游戏中问世。
热议话题：（全球同比增长率）：元宇宙 +969%； +689%；Oculus +154%；360 度全景视频 +131%；虚拟经济 +85%；虚拟现实头戴设备 +42%；#VR +47%；#VirtualReality（虚拟现实） +47%；#AugmentedReality（增强现实） +43%
未来趋势：我们仍然处于起步阶段（还记得最早的手机吗？），假以时日，科技创新必将催生出众多实用且能给人以美妙体验的新产品。大型品牌将越来越多地着力于满足人们对更完善的交互式和沉浸式体验的渴求。当前与此相关的重要话题讨论都在致力于确保元宇宙能够发展成为一个公平、公正、开放的空间，为所有人创造机遇。
08 新的爱情观
爱能征服一切，#Love 是 Instagram 上最常用的话题标签。但对不同群体而言，它却有着不同的含义。一方面，全球有 33% 的受访者表示，新冠疫情导致的大规模封锁实际上对自己的爱情起到了积极作用，此外，调研还显示，这种潮流背后的另一项驱动因素是中年女性在离婚之后重新找回自我，有人甚至会举办离婚派对庆祝恢复单身。这源于人们普遍都会经历的“中年期”，人的生理、情感和身份认同都将在这一时期发生重大转变。但它并不等同于中年危机，而更像是焕发青春，或者说第二次青春期，不过人生阅历更加丰富，心智更加成熟。
热议话题：（全球同比增长率）：恋爱导师 +196%；重宣婚誓仪式 +145%；离婚派对 +87%；约会 +58%；#Throuple（三角恋爱关系） +71%；非一夫一妻制 +40%；#OpenRelationship（开放式关系） +62%；#Polyamory（多边恋爱关系） +44%
未来趋势：在一批敢于挑战传统的人群推动之下，一场性革命运动正在悄然展开，并将在未来几年内逐步深化，促使人们重新审视社会关系的界线。
09 微社群
社群伴随着整个人类历史源远流长，随着人们不断寻求以更加灵活的方式与志同道合的伙伴交流互动，社群的形态也在不断发展和变化。新冠疫情带来的孤立效应让我们更加深刻地意识到自身对于人际交往的需求，并促使无数人涌入微社群——例如有 6 亿成员基于个人兴趣加入的 Facebook 小组。
热议话题：（全球同比增长率）：#MentalHealth（心理健康） +66%；#CrystalHealing（水晶疗愈） +105%；#BakersOfInstagram（Instagram 烘焙者） +79%；#NailsOfInstagram（Instagram 美甲） +66%；互助小组 +59%；#BlackGirlMagic（非裔女性魅力） +50%；#NatureLovers（自然爱好者） +43%；#CatLife（猫的生活） +41%；#Crochet（钩针编织） +41%
未来趋势：越来越多的人将继续寻求在微社群中与同道中人建立深入联系，敞开心扉地交流，而这些人多数都永远不会在现实生活中见面。他们的交流将不止于无关紧要的闲谈，而是会触及心理健康状况等平日里刻意回避的话题。
10 合创的力量
观察和模仿是贯穿整个人类历史的一大主题。所谓社群拟态，是指我们学习说话、成长甚至跳舞的一种方式。但在移动端优先的世界里，短视频（比如 Instagram Reels）将作为一种通用语言，为我们从远古时代传承至今的模仿倾向插上创新的翅膀。无论是秀出新的滑板动作，展示 #OOTD（日常穿搭），还是完成一项 #DanceChallenge（舞蹈挑战），都只需要轻触合拍按钮，就能使单纯的模仿成为一种联合创作。活力四射的网络世界充满了无尽的想象，也为人们的集体创意提供了一片肥沃的土壤。既然有无数创意可供借鉴，何必只去模仿某一个人？既然可以发起属于自己的 #DanceChallenge（舞蹈挑战），何必只是参加别人的挑战？十年前，在线混音/翻录作品往往局限于专业人士，并且都是以大众为分享对象。而今天，人们可以随心所欲地展示自我，并与全世界分享。智能手机就是我们的掌上视频剪辑工作室。用话题标签 #ReelItFeelIt 拍摄精彩短视频，您可能会在这里找到新的归属感和灵感源泉，也可能邂逅与您同样富有娱乐精神和竞争意识，并且乐于投身这场文化浪潮的陌生人。
热议话题：（全球同比增长率）：Reel +633%；交际舞 +203%；#Remix（合拍）+98%；#DanceChallenge（舞蹈挑战）+62%；模仿 +11%
未来趋势：人们将继续寻求通过模仿与合创来追随潮流的脚步，即便只是小范围或临时性的活动。未来，将有更多新的合作创意形式应运而生，并且不再局限于人与人之间，人类与人工智能也将擦出创意的火花。
11 教育另辟蹊径
传统教育的旧观念正在经历颠覆与重构。新冠疫情无疑加快了人们向在线学习转型的脚步。然而，在这场数字化跃迁中，有些学校遭遇了相当艰巨的挑战，许多学生也经历了学习和社交中断的困境。实际上，家长、教育工作者和学生都面临着各自的困难。因此许多人（尤其是 Z 世代）开始重新审视传统课堂的价值。
热议话题：（全球同比增长率）：职业发展 377%；毕业 +185%；工作经验 +87%；专业培训 +56%；金融素养 +54%；职业咨询 +48%；终生学习 +47%；免费教育 +11%
未来趋势：正规化的高等教育或将迎来转折点。再培训和新型在家学习方式将获得更多的重视，尤其是考虑到 Z 世代、千禧一代和 X 世代都将为获得新的就业机会而努力丰富自身知识。与此同时，Z 世代已经开始重塑教育和工作的未来形态。
12 灵活办公
新冠疫情的经历让许多人大彻大悟，他们意识到，实现工作与生活的平衡才是理想的人生状态。人们已经不再满足于平日里朝九晚五上班，然后周末才能得空休闲的生活。时间诚然宝贵，但很多人也都意识到，自由才是真正的无价之宝。对白领阶层而言，工作场所已经不再局限于办公室里的灰色隔间。只要能保证工作效率，随时随地都可以办公。无论是在家远程办公，回办公室上班，还是混合办公模式，都可以灵活选择。未来，分散式团队将流行起来，平衡工作与生活将变得尤为重要。随着工作与家庭之间的界限愈发模糊，视频会议疲劳和职业倦怠的问题也随之增加。但通勤时间也会缩短，甚至完全不需要通勤。但每个人都很看重能否自主选择办公方式和地点。
热议话题：（全球同比增长率）：混合式活动 +761%；#PaidTimeOff（带薪休假） +236%；职业倦怠 +125%；工作与生活平衡 +68%；在家办公 +57%；#ZoomFatigue（视频会议疲劳） +58%；#Productivity（工作效率） +48%；时间管理 +33%
未来趋势：企业发现在家办公也能保证员工的工作效率，且随着管理层和员工不断优化新的混合办公场所，分散式团队的形式将继续存在并不断演变。在未来的混合式办公中，对人际联系和面对面协作的需求会促使人们重回办公室。
13 数字营商
新冠疫情对商业和人们的工作造成了颠覆性的影响，中小企业 (SMB)、创业者和许许多多的追梦人纷纷采用数字工具来经营店铺和坚持自己的梦想。对中小企业来说，电商对他们安全渡过疫情严冬至关重要。他们全面增加了对数字工具的使用，在广告营销和商品与服务销售方面尤其如此。实际上，全球有 69% 的中小企业主反映，数字工具在疫情期间对他们的业务经营发挥了积极的作用。但创业之路往往充满艰辛，因此许多人都会选择开辟副业（例如，出租自己的汽车或闲置的房间），或者保留一份全职工作。
热议话题：（全球同比增长率）：数字营销 +79%；#SocialMediaMarketing（社交媒体营销） +78%；#SupportSmallBusiness（支持小型企业） +61%；#Entrepreneurship（创业） +56%；女性创业者 +54%；#EntrepreneurLife（创业生活） +53%
未来趋势：在线下购物回归、电商势头仍然强劲的背景下，传统的实体店将采取混合经营模式，更加紧密地整合线上与线下渠道。随着越来越多的产业被科技所颠覆，创新的机遇与日俱增，人们的创业热情将继续升温。
14 加密货币促进普惠金融
随着新型货币形态和数字资产的出现，人们越来越关注如何利用这些技术来促进普惠金融发展。加密货币是一种依托于区块链技术的数字货币，借助去中心化的系统来核实交易和维护记录。全球有 49% 的受访者认为，加密货币将是货币的未来形态。当前，加密货币蕴藏着巨大的财富机遇。千禧一代中有相当一部分人无法通过传统方式实现财务自由，因而成为了推动加密货币热潮的主力军。例如，在美国和韩国等国家，与前几代人的同一年龄时期相比，千禧一代的购房比例最低，近期债务增长率最高，积累的财富也最少。然而，加密货币的真正潜力还并未完全释放。加密货币可能让世界各地银行服务难以惠及的人群享受到普惠金融的红利，比如让转账像发消息一样简单等等。同样依托于区块链技术的非同质化代币 (NFT) 也引起了人们浓厚的兴趣，相关话题讨论迅速增加。非同质化代币通常与艺术、照片、视频和音频等数字资产联系在一起，能够为资产所有者提供独特的“真品”认证和所有权证明。创意的热潮、资产的增值以及人们对拥有孤品和稀缺事物的执念共同推动了非同质化代币的崛起。
热议话题：（全球同比增长率）：#NFT +11,480%；同质化 +1,171%；加密货币 +194%；代币 +163%；区块链 +103%；#CryptoEconomy（加密经济） +78%；普惠金融 +15%
未来趋势：趋势显而易见，数字资产热度正在上升。在元宇宙的推动下，围绕非同质化代币和其他数字资产构建的创作者经济时代已经来临，其中融合了稀缺事物经济规则（稀缺性、来源、历史意义）与创作者经济规则（及时性、传播力）。
15 创作者文化
由穷困艺术家主导的创意时代已经成为过去式，未来的世界属于创作者。社交网络的崛起，价格实惠而功能强大的软件和硬件，以及“人人皆创客”的热情，共同促成了如今创意井喷的局面。多数成功的创作者都来自千禧一代和 Z 世代，在受众看来，创作者社交圈卖货模式的成功主要在于相关度高且接地气。凭借庞大的粉丝基数以及随之而来的社交网络影响力，加上他们真实的人格魅力，如今的创作者还可以成为品牌代言人或微网红。-这也不失为一个富有吸引力的职业选择：调研显示，40% 的受访者表示渴望成为一名成功的网红或创作者。
热议话题：（全球同比增长率）：全球公民 +357%；#BollywoodSongs（宝莱坞歌曲） +158%；主厨发办 +106%；#VocalForLocal（支持本地商家） +61%；#ShopLocal（本地购物） +55%；韩流 +19%
未来趋势：随着越来越多的人将爱好转变为可以创造经济收入的全职工作，创作者文化将继续蓬勃发展。最成功的创作者将打造出新的大牌，或者成为明星代言人，为品牌和各类社群搭建起连接的桥梁。无论是新人还是知名创作者，在他们寻求成功变现的过程中，都将对创新和颠覆持开放态度。对一些创作者来说，亲和力是他们的优势所在，受众能在他们身上看到自己的影子。因此在与品牌合作的过程中，保持真我将是他们成功的关键。
16 热衷跨境探索 支持本地购物
虽然购物者乐于探索世界文化和异国美食，但他们对本地商家的支持却坚定不移。全球有 58% 的受访者表示，即使价格更贵，他们也会尽量选择本地购物。
热议话题：（全球同比增长率）：播客 +117%；音频编辑软件 +106%；智能音箱 +42%；#ASMR +34%；音乐疗法 +30%
未来趋势：消费者将热衷于带有全球文化印记的本地商品（食品、家具、服装）。消费者对其他地区农商企业的不信任，加之固有的地域自豪感，将使他们对当地小散农产品的需求有所增加。
17 音频异军突起
作为最古老的叙事形式，人类的声音正在以新的方式触动我们的世界，从智能音箱提供的便捷，到音乐疗法带来的安宁，涵盖了日常生活的方方面面，让我们在处理其他事务（驾车/骑车/工作）的同时，也能畅享丰富的听觉体验。播客发展迅速，并在疫情期间收获了更加庞大的受众群体；新闻、喜剧和真实犯罪故事是人气最火爆的播客主题。
热议话题：（全球同比增长率）：二维码 +223%；#LiveShopping（直播购物） +90%；#BuyNowPayLater（先买后付） +96%；分期预付 +74%；移动支付 +42%；包邮 +36%；#SameDayDelivery（即日送达） +34%；冲动购物 +16%
未来趋势：随着沉溺于屏幕引发的精神和视觉疲劳日益凸显，沉浸式的音频内容变得更具吸引力。随着高保真音频在智能手机、智能音箱、耳机和车载音响中的使用率逐渐提高，音频制作拥有了更多的创作空间。品牌纷纷涌入音频赛道，而这场角逐才刚刚开始。
18 看到即可买到
曾几何时，两日送达被认为是相当快的配送速度。但随着越来越多的人更加看重购物的快捷性，两小时送达或将成为新标准。而在一些根本性的层面上，消费者也有了更高的预期：随着线上和线下的界线日益模糊，许多购物者都希望“看到即可买到”，无论是网站、移动应用、即时消息应用，还是带有商品标记的照片或购物直播，都能提供最直观的购物体验。线上购物的规模大幅提升，通过使用零售应用、路边自提和扫描二维码，人们无需输入或记住网址，即可直达购物网站。对新型购物体验接受度最高的是家长、高收入人群、已婚人群和女性。，以及包邮和即日送达。购物变得越来越简单，抵御冲动购物的诱惑则是难上加难。
热议话题：（全球同比增长率）：心态 +262%；#Volunteer（志愿者） +256%；张扬真实个性 +130%；筹款 +111%；正念 +77%；自爱 +73%；自我反思 +42%；#Wellness（养生） +36%；#FitnessMotivation（健身动机） +32%
未来趋势：在如今的消费者眼中，线上与线下购物渠道并不存在什么区别，无非都是为了满足购物需求。人们希望每一次购物都能兼具线上与线下购物的亮点，提供一种两全其美的体验。随着消费者对于购物渠道融合和全渠道购物的期望越来越高，零售商将面临一项新的挑战，他们需要探索如何在实体店面的购物环境中提供线上购物式的方便快捷，并将实体店的真实感和信任感融入到线上购物环境中。“看到即可买到”将成为更多人的期待。
19 追求终极健康
人们越来越注重对自身的全方位呵护。值得注意的是，现在许多人都认为，心理健康对于一个人的身心健康和心态来说，其重要性已经超越身体健康。草本疗法、针灸、冥想、能量疗法、自然疗法和瑜伽等更多养生方法日渐风靡。
热议话题：（全球同比增长率）：心态 +262%；#Volunteer（志愿者） +256%；张扬真实个性 +130%；筹款 +111%；正念 +77%；自爱 +73%；自我反思 +42%；#Wellness（养生） +36%；#FitnessMotivation（健身动机） +32%
未来趋势：身心健康与工作和生活的平衡将成为消费者聚焦的热点。非传统生活方式和减压技巧将逐渐成为人们在追求最佳健康状态时的优先选择。
20 关爱地球
随着气候变化问题日益受到关注，越来越多人主张，实现净零碳排放已刻不容缓。全球有 69% 的受访者认为，品牌应关爱环境，为消费者提供环保生活产品，以及环保旅游等休闲娱乐选择。企业正在逐步脱离“取用、制造、丢弃”的模式。这是人类未来发展的切实诉求。
热议话题：（全球同比增长率）：电动汽车 +238%；环保旅游 +178%；循环经济 +152%；环保时尚 +147%；太空垃圾 +133%；漂绿营销 +124%；环保生活方式 +60%；环保设计 +59%；升级再造 +24%
未来趋势：可持续经营和环保商品变得越来越重要。意识超前的企业将纷纷展现出更加积极的姿态（例如，从“零碳排放”转变为“碳积极”——去除环境中多余的二氧化碳）。随着千禧一代逐渐进入消费高峰年龄段，他们将呼吁企业承担起自己的社会责任。企业必须采取切实的减排行动来践行自己的承诺，否则就有可能面临“漂绿”营销的指责。当然，先行动后表态才是更为明智之举。
前瞻调研成果应用建议
希望您喜欢这篇报告，以及我们对未来 3-5 年内的预测，包括世界会如何互联互动，人们的创造和消费行为又会发生哪些变化。更重要的是，希望您从中得到启发。在此我们为您提供了一些建议，供您将《崛起的文化》融入贵组织的发展理念，助力您更加自信地迈向未来。
消费者越来越期待企业能够积极参与解决各种社会问题，因此企业要明确并践行品牌理念。只有拿出真诚的态度，才能把握文化趋势带来的机遇。虽然表明立场很重要，但如今一切都要用行动说话。为了避免漂绿 (#Greenwashing) 或虚伪营销(#Wokewashing) 的嫌疑，最明智的做法是先行动，再宣传。
倡导包容性了解相关资源。最后，请不要忘记，改变源于自身。您是否在着力营造包容性的企业文化？
借感知拉近距离人们的好奇心从未消减，但只会为优质内容作停留。观众可能不记得您说了什么，但却不会忘记您给他们带来的感受。无论是互动投票，增强现实体验，还是沉浸感极强的虚拟现实体验，都能够做到妙趣横生、引人注目，进而激起观众的情感共鸣。
合作共赢一人独行走得快，与人同行走得远。无论您的业务目标是什么，与Spark AR 开发者、非政府组织，甚至是与您奉行相同理念的品牌。
借势热点趋势没有任何一种趋势是孤立存在的。环境和商业的可持续发展可以并驾齐驱。不同的趋势相互碰撞，就是见证奇迹的时刻。例如，将电商和娱乐组合在一起，就是欢乐的直播购物（参见 Petco 成功案例）！将公益和多元化创作者组合在一起，就能以新的营销方式感召新的受众。拥抱无限可能，书写精彩未来，借势而上，驭势而为。
阅读原文请点击《崛起的文化：2022 年文化潮流趋势报告》
