为了确保获得投放的 Facebook 广告能够同时为海外受众和商家带来最大价值,综合价值最高(而非竞价最高)的广告将会在 Facebook 广告竞价中获胜。

而构成广告综合价值的三大要素,分别是竞价预估操作率广告品质

竞价

出海广告主为广告设置的竞价,即广告主愿意为达成投放所花费的金额。Meta广告竞拍提供多种管理竞价的方法,方便出海广告主根据自己的预算、业务目标和需求选择最为合适的方案。

预估操作率

海外用户与广告互动或发生转化的预估值,也就是用户看到广告后采取广告主期望的操作的几率。请注意,我们禁止使用点击诱饵和互动诱铒,而这么做也并不会提高广告表现。

广告品质

Facebook 会从多个不同层面衡量广告的品质包括观看或隐藏广告的海外用户提供的反馈,以及对广告中的隐瞒信息、恶意炒作和互动诱饵等低品质属性的评估。品质较低的广告往往需要付出更高的竞价费用,这可能会缩小广告的发布范围并降低广告成效。

Facebook 还会通过预估操作率和广告品质来衡量广告相关度,这也会影响广告竞拍,有时受众相关度较高的广告比竞价较高的广告更有可能在竞拍中胜出。