你知道Facebook广告审核的两大核心原则吗?第一条是关于商业模式的,即广告主的商业模式是否适合出现在Facebook上,如果不合适则很有可能无法在Facebook投放广告。第二条是用户对广告的反应,要考虑用户对广告的反应广告是否能够提升用户体验,这也是很多广告主需要注意的地方。同时我们还要注意Facebook广告审核的两大首要宗旨,广告能够且应该有助于提升Facebook用户的体验广告主及其广告绝对不能破坏Facebook与用户之间的信任

本文主要讲讲Facebook广告文本需要注意的事项,如何选择文本才能提升用户体验。

清楚明确地陈述您所提供的产品/服务

广告必须清楚明确地陈述其所宣传的公司、产品、服务或品牌。

广告文本应清楚明确地陈述其提供的服务性质,例如是可以直接获取某些内容、下载一个游戏又或是一项订阅服务。

除此之外,广告主需要在Facebook广告文本所连接的初始落地页上,提供充分的产品信息,包括描述产品及说明产品特征,并如实呈现产品的真实性能,帮助用户打造合理的期望。

举个例子

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不应明示或暗示用户的特征

广告不得明示或暗示(包括直接或间接表明)用户具有某类个人特征,包括用户的姓名、种
族、年龄、种族出身、宗教、性别认同、性取向、生理或智力上的缺陷、身体状况(包括生理或心理)、经济状况、犯罪记录或工会成员身份。

举个例子

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不得使用无礼用语

广告不得包含不雅用语或不规范的语法和标点符号。必须规范使用符号、数字和字母。

举个例子

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避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

Facebook广告不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。广告文案不得误导用户,声称只需前往链接即可浏览全文,但实际上需要订阅方可浏览。广告不得在文本内展示虚假的、与用户实际点击的链接有所不同的URL。

欺骗性宣称的示例包括:

  • 广告文案仅提及“寻找灵魂伴侣”,链接却转到了带有报名订阅流程的落地页,而这些在文案中并未清楚表明。
  • 广告文案提及了“小狗”,但链接转到的落地页却是毫不相关的食物问卷调查。

举几个例子

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其他情况

  • 不得承诺无法实现的效果,比如下载某一款应用即可让电池寿命增加一倍。
  • 不得误导用户,宣称应用具有超越手机硬件性能的功能,比如应用能够为手机屏幕增加指纹识别功能。
  • 严禁夸大产品的功能。