自动应用广告（Automated App Ads）是Facebook在2020年9月经推出的功能，到了大批广告主的青睐。众所周知，机器学习和自动化系统是自动应用广告的两大法宝。有这二位助攻，自动应用广告可以对创意进行自动测试，找出并展示最出色的创意，面向更多平台上的海量用户展开营销，广告主创建和投放广告的难度随之大大降低。
简单来说，自动应用广告的目标是让移动应用广告商“花更少的精力，得到更好的效果”。自动应用广告可以自动改善广告系列的方方面面，不管是创意、受众还是优化类型。除此之外，它还能“指哪儿打哪儿”：强大的机器学习让它能针对广告主最重视的指标去实现绩效。
如果跨境卖家想在代理商账户中为一个新应用在Facebook上投放广告，自动应用广告应该几乎是首选，原因且往下看：
自动应用广告三大核心优势
- 广告系列更精简，创建过程更轻松。自动应用广告的设置非常简单，广告主只需轻松几步就能在代理商账户中发布广告系列。
- 自动化带来更令人满意的结果。自动应用广告利用自动化来找出对企业最有价值的用户，并能自动将表现最好的创意投放到这些用户眼前。
- 轻松获得更佳结果。自动应用广告会不断优化广告系列，挖掘出其最佳潜力。
对比Facebook自动应用广告和另一大厂类似产品表现
One Booster是一家移动应用公司，主打产品是Andriod端的手机清理加速应用。
为了比较Facebook的自动应用广告与某大厂类似产品的性能，One Booster进行了每日趋势分析，比较了相对应的支出、性能和成本。结果显示，Facebook的表现优于其他平台，而且在所有测试标准中稳定性极佳。除此之外，自动应用广告的表现不负众望——和另一个数字产品相比，自动应用广告达成的绩效如下：
- ✓ 每千次展示的成本降低至22%
- ✓ 应用安装量增加了2倍
- ✓ 每安装成本降低至43%
量化结果表明，自动应用广告可使广告表现长期保持稳定，这项特质对于预测广告成效以及策划未来广告具有极大的价值。
这一优势并非偶然。在线平台Webull也发现自动应用广告成效斐然。Webull为投资者提供免佣金交易服务，希望帮助用户做出明智的投资决策。在提高利润的基础上，Webull希望提高应用安装率并以较低的成本吸引更多新用户。为此，这家金融科技公司在代理商账户中进行了一次拆分对比测试。测试结果显示，与手动应用安装广告相比，Facebook 自动应用广告达成了如下绩效：
- ✓ 每安装成本降低了40%
- ✓ 每次完整注册的成本降低了35%
- ✓ 购买事件增加了12%
解密自动应用广告两大新功能
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自动应用广告的应用设置
2021年5月，Facebook正式推出了自动应用广告的应用设置功能，允许应用广告主在应用层面调整自动应用广告系列中的广告设置、要求或限制。
本次有关应用设置的更新主要体现在以下两方面：
- 最低年龄定位。广告主可以在应用层面设置最低年龄定位，它会自动适用于该应用的所有自动应用广告系列中。通常来说，为了带来最佳效果，自动应用默认的年龄定位是13岁以上。然而，根据应用商店或广告政策的规定，许多应用的年龄定位限制为18岁或21岁以上（例如减肥应用、约会应用、赌博应用等）。调整最低年龄定位有利于广告主打造符合政策法律规定的好广告。
- 自定义受众排除式定位。这项功能让广告主可以在应用中上传自定义受众排除清单，它将自动适用于该应用的所有自动应用广告系列中。这个清单划出了一个默认的、不可调整的排除窗口，确保已经安装了应用的人不会收到应用安装广告，除非他们已经很久没打开过这个应用了。正常来说，如果一个用户在过去90天内安装或打开过一个应用，就不会再收到该应用的应用安装广告。如果他们在过去90天内没有安装或打开，就会再次收到来自该应用的应用安装广告。出于各种原因，许多应用广告主在默认窗口之外还会增添额外要求进行过滤，防止别的用户看到他们的应用安装广告。在正常的应用广告产品中，他们可以通过自定义受众排除式定位去落实具体的限制措施。这类定位可以让广告更符合应用的本质，或是将广告与应用/产品的核心受众更紧密联系起来。
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自动应用广告API
Facebook将自动应用广告的访问范围从广告管理工具扩大到了营销广告 API。自动应用广告 API是一种在Facebook上运行应用安装广告的新方式——不论品牌大小，各类应用营销人员都能借此收获更佳表现、拓展更大规模并大举提高效率。
总结
如上所言，自动应用广告用实力证明了自己，自推出以来一直备受喜爱。建议跨境卖家尝试一下Facebook的新功能。
