什么是广告管理工具？
广告管理工具能让广告主跨设备全面了解广告在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 的表现。广告主在木瓜移动开通Facebook账户，创建并投放广告后，下一步便是了解广告的表现。我们可以了解到以下问题：
- 用户使用哪种设备查看广告？
- 广告在各个平台触达了多少独立用户？有哪些人口统计数据信息？
Facebook 采用以人为本的衡量方法，通过数据分析解答以上问题。Facebook广告的成效衡量方法不受设备限制，可以帮助广告主跨 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 了解独立用户覆盖情况，或参与广告互动的独立用户数量。
Facebook 还能帮广告主了解受众的年龄、性别和地区等人口统计数据，为出海企业制定更明智的营销策略提供参考。
广告主可以随时通过广告管理工具查看这些数据。同时，广告主还能轻松创建、导出和分享自定义广告报告，以便查看最重要的广告指标，掌握业务目标的进展情况。
主面板
打开广告管理工具时，系统将首先显示主面板。广告主可在此处快速查看一些广告指标，以及直接前往“帐户概览”等其他选项卡。此面板允许广告主根据自身需要灵活设置筛选条件和定制栏。
各个表现栏
广告管理工具中的表现栏让Facebook广告主可以一目了然地查看广告系列的指标。广告主可以定制这些栏目，但在默认情况下，广告管理工具将显示下列栏目：
投放状态（Delivery）：此栏目显示广告系列、广告组和广告的投放状态。
覆盖人数（Reach）：看到广告至少一次的用户人数。切记，覆盖人数不同于展示次数，展示次数可能包括同一用户多次看到广告的情况。
展示次数（Impressions）：展示次数是指出海企业的广告首次出现在受众屏幕上的次数。
展示频次（Frequency）：展示频次是每个人看到出海企业广告的预估平均次数。展示频次的计算方法是展示次数除以覆盖人数。
成效（Results）：此栏显示的是广告取得的具体效果。这些指标是根据广告主在创建广告系列时选择的广告目标或营销成效而确定的。例如，广告目标是视频观看量，则此栏将显示视频播放至少达 3 秒的次数。
单次成效费用（Cost per Result）：此栏显示广告投放带来的每次成效的平均费用。单次成效费用表示广告主在实现广告目标过程中的费用花费效率。
排期（Schedule）：此栏显示广告组的开始和结束日期。这一数据栏不适用于广告系列或广告，只可用于广告组。
面板控制功能概览
如需新建广告系列、分析广告表现或者查找某个已创建的广告系列，广告主可以利用广告管理工具中的面板控制功能。
可以使用以下选项寻找想要查看的信息：
1、搜索：如果广告主知道广告系列、广告组或广告的名称或编号，利用搜索选项就能轻松找到它们。只需点击想要搜索的内容（如广告系列编号），右侧随即便会显示一个小弹窗，提示输入相关信息。
2、筛选条件：添加多个筛选条件，可获取特定的成效分析数据。每个筛选条件类别下都有子类别，例如竞价类型、人口统计数据和版位。
3、日期范围：日期范围筛选条件可用于查看指定时间段内的指标数据。点击显示当前日期范围的按钮，即可更改日期范围。广告主可以选择当日，也可以选择Facebook 广告发布期间的任意日期。
4、细分数据：此下拉菜单选项可供广告主根据投放、操作和时间参数来细分受众的人口统计数据。借助“细分数据”，可以查看对广告主来说最重要的指标，更详细地了解广告表现。所有细分数据都是根据系统现有数据计算得出的。
- 按时间细分数据可了解广告在特定时段内的表现情况。
- 按投放细分数据可了解广告投放的位置、时间和对象。例如，查看特定年龄范围内有多少用户采取了操作，或者查看用户看到广告时使用的平台和设备。
- 按操作细分数据可了解用户针对广告采取的操作。例如，用户在哪种设备上采取操作？用户是否是有声观看视频？
5、报告栏：默认情况下，广告管理工具会显示若干“表现”栏，包括“投放状态”、“成效”和“覆盖人数”等。如需定制各个栏目，以显示最重要的信息，请点击下拉菜单中的定制栏。此操作会打开一个新窗口，广告主可以在此设置更加个性化的默认视图。
6、报告：在此下拉菜单中，广告主可以创建标准报告或自定义报告，以及查看已保存的报告。从中选择一项后，屏幕将跳转至广告报告面板。
定制广告管理工具中的栏目
广告主可以定制广告管理工具中的各个栏目，以便更好地管理想要查看的信息。点击报告栏下拉菜单中的定制栏，将弹出一个窗口。此窗口包含三个版块。
- 可以看到，弹窗左侧显示的是指标类别，如表现、参与互动和转化量。
- 中间则显示了归属于左侧各个类别的各项指标，如成效、覆盖人数、展示次数等。
- 右侧显示的是主面板中现有的栏目。
中间版块的每一项指标都可以添加为面板中的栏目。点击左下方的保存为预设框，即可保存定制栏。如果广告主需要切换不同的视图，则此项功能很实用。例如，广告主可以为主页速推广告保存一组预设，而为网站转化量广告保存另一组预设，等等。
定制好想要的栏目后，点击应用即可保存并返回广告管理工具界面。
左侧包含广告主可以添加到广告管理工具报告栏中的不同类别和子类别。其中有些类别没有子类别，如表现和拆分对比测试等，而参与互动、转化量和设置等则包含多个子类别。点击类别或子类别时，屏幕中间将显示相关报告栏的列表。
根据广告主在左侧版块选择的类别或子类别，中间的版块会显示相应的可用报告栏列表。图中带勾号的栏目已显示在广告管理工具中。点击未勾选的方框即可添加栏目，点击已勾选的方框可从广告管理工具中移除该栏目。
右侧是广告管理工具中现有栏目的列表。点击和拖动文字前面的圆点图标即可重新调整列表顺序。在列表中上移某一栏目，相应的栏目将在返回广告管理工具时移到左侧。如果想移除某个栏目，请点击对应的“x”符号。
广告指标和广告目标
创建广告时，广告主必须先选择广告目标。广告目标是指广告主希望用户在看到广告时执行的操作，木瓜移动建议这个目标要与出海企业整体业务目标相契合。广告主选择的广告目标决定了在广告管理工具的“成效”栏可以看到哪些指标的数据。
广告目标分为三大类：
- 品牌认知：激发受众对商品或服务的兴趣。
- 购买意向：吸引受众开始考虑企业的业务，并进一步了解业务详情。
- 行动转化：吸引对出海企业业务感兴趣的用户购买或使用企业的商品或服务。
现有的广告指标
以下是木瓜移动推荐广告主策划广告系列时可以考虑的一些指标。由于Facebook的产品随时都在发生变化，因此该列表包含的指标并不完整，仅可作为与广告目标相对应的部分指标供参考。
1、品牌知名度
指标：预估广告回想度提升（人数）
预计查看广告后 2 天内被问及时能想起广告的新增用户数量。该指标可显示以“品牌知名度”、“视频观看量”、“参与互动 — 帖文互动”为目标的广告的成效。
2、覆盖人数
指标：覆盖人数
看到广告至少一次的用户人数。覆盖人数与展示次数不同，展示次数可能包括同一用户多次看到广告的情况。
3、访问量
网站和 Messenger 指标：链接点击量
指向 Facebook 自有平台内外的目标页或体验的广告链接所获得的点击量。
4、互动次数
帖子参与度指标：帖文互动
用户对广告（某些情况下指所有帖子）采取的操作总数，包括直播期间的弹幕心情数量。
5、应用安装量
指标：移动应用安装量
系统记录到广告带来的移动应用安装次数（可视为应用事件）。
6、视频播放次数
指标：播放视频达 3 秒的次数
播放视频至少达 3 秒或几乎完整播放（视频总时长不足 3 秒时）的次数。对于视频的每次展示，Facebook会单独统计视频观看次数并排除重放视频花费的所有时间。
7、潜在客户开发
指标：线索（表单）量
用户点击 Facebook 线索广告 (Lead Ads) 后提交表单回复的次数。
8、消息互动量
指标：新消息对话
广告投放带来的新增 Messenger 消息对话数量。
9、转化量
网站和 Messenger 指标： 转化事件
在广告组层级所选择的转化事件。包括加入购物车、发起结账和购物。
10、目录促销
指标：网站转化量
网站中 Facebook Pixel 像素代码记录到广告带来的事件或转化次数。
11、店铺客流量
指标：店铺客流量
广告带来的到店访问量。
查看报告
如想有效地管理广告系列，了解其表现情况十分有必要。前往广告报告，即可查看广告的表现以及分享表现数据。
如需查看报告，前往菜单中的广告报告，如下所示：
如需查看广告报告，先点击广告管理工具左上角的菜单图标。
接下来，找到成效衡量与报告栏，然后点击广告报告。
此项操作将带广告主前往广告报告，可以在此处管理报告。
细分数据和指标
开始显示数据或为已有数据选择合适的日期范围后，报告界面的左侧将开始显示细分数据，右侧将开始显示指标。
勾选复选框可将栏目添加至报告，取消勾选则反之。报告界面的左侧将开始显示细分数据，右侧开始显示指标。
添加或移除筛选条件
广告主可为报告数据添加或移除筛选条件。广告报告的默认筛选条件为有展示。使用此筛选条件时，报告会显示已投放的广告，即已经在 Facebook 被用户看见的广告，包括当前正在投放的广告。
导出和保存报告
如果想要分享报告，可以在广告管理工具中执行此项操作。
如需生成可通过邮件分享或使用 Excel 等类似程序打开的报告副本，请点击广告报告主屏幕上的导出。
导出表格数据
选择导出表格数据可下载报告文件，然后使用 Excel 等类似程序或服务打开查看。
- 保存为 .XLS 格式：将数据导入 Excel 电子表格。
- 保存为 .CSV 格式：将数据导入逗号分隔值文件。
- 包括已删除的投放项：在导出的数据中包含面向受众投放后已删除的广告。
- 包括概要行：在导出的数据中包含广告成效概要。
- 导出到 Facebook 广告管理工具 Excel 报表：将数据从广告管理工具导入 Facebook 广告管理工具 Excel 报表。借助这个报表插件，广告主将能在 Microsoft Excel中下载并分析 Facebook 广告帐户中的广告表现数据。
总结
以上就是木瓜移动为您整理的关于Facebook广告管理工具的相关内容，借助 Facebook 广告管理工具，您可以全面了解投放到 Facebook 旗下产品中的广告表现如何。
