facebook work flow

第一阶段

  • 开通商业主业,商业广告及商务管理平台。
  • 绑定商业主业,商业广告账户。
  • 开通Facebook店铺,上传产品。
  • 独立站添加Facebook像素。
  • (有数据)上传老用户列表,自定义受众,使用自定义受众创建类似受众,使用网站访客/操作用户再营销。

第二阶段

  • 积累精准粉丝,每天10~50个。
  • 创建优质内容,尤其是短视频,保证0.3~1%左右的互动率。
  • 针对优质内容投放engagement广告。
  • 广告投放中引入ab拆分测试,确定对优人群和创意。

第三阶段

  • 通过give away提高主业互动性。
  • 投放traffica广告引入流量。
  • 观察平台转化变化,确定正确引流路径。
  • (独立站)针对未转化的访客投放再营销广告。

第四阶段

  • 日常内容更新,维系客户粘度。
  • 继续上新品,推出折扣,刺激消费。
  • 建立Facebook群组。

衡量Facebook营销的结果

  • 粉丝积累:粉丝数量增长,单个粉丝成本,相关性得分。
  • 主页互动:主页互动量,互动率,单个互动成本,相关性得分。
  • 流量引入:流量数量,流量单价,相关性得分,流量质量。
  • 销售转化:CPA单次转化成本,ROI,销售量,转化率,CPC/CPMCTR。