广告因为含有“误导性广告体验”而被拒,可是完全不了解什么是“误导性广告体验”?

不知道怎么修改才能避免“误导性广告体验”,提升广告表现?

Facebook关于“误导性广告体验”有清晰明确的规定吗?怎样才能避免之后遇到类似问题?

一、常见问题——什么是“误导性广告体验”?

Facebook想给用户以有意义的方式与企业互动交流,为了达成这一点,便必须确保Facebook广告内容真实可信,而“误导性广告体验”是绝对要避开的内容。

那么,到底什么是“误导性广告体验”呢?

一句话解答

“误导性广告体验”即是指广告推广了具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务、方案或机会。任何含有这些违禁商业行为的广告均属于违禁内容。

称可以出售个人信息访问权限的背景调查服务的推广广告
推广可提供真金白银或有货币价值报酬的全免费全赢制比赛应用的广告
就产品和服务针对疾病的治疗或疗效作出虚假声明
作出在短时间内能够取得成效的虚假或夸张陈述,比如在短时间内减重或赚取高收益
声称无需进行任何核实或提供抵押,即可申请贷款

二、常见问题——如果我的广告被判定为“误导性广告体验”,会面临什么后果?

一句话解答

当发现广告含有误导性广告体验时,Facebook会拒绝投放;如果违规程度严重或过往有多次违规行为,Facebook甚至可能会撒销广告主的广告发布权,后果极为严重。

除了广告文案以外,Meta还会检查构成广告体验的多个部分,包括Facebook公共主页、广告内容或广告的落地页。如果当中有任何涉及误导性内容或违反Meta的其他任何广告发布政策,该广告都会被拒绝投放,所以记得检查清楚。

三、常见问题——怎样才能避免误导性广告体验呢

一句话解答

遵循Facebook的社群准则广告发布政策,避免推广任何具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务方案或机会,打造真实可信的广告体验,是避免误导性广告体验的最佳做法。

最佳实践技巧 01

打造一致的广告体验

确保在整个广告体验中(包括Facebook公共主页和/或Instagram帐户、广告内容和落地页)传递一致的品牌信息。

最佳实践技巧 02

准确描述产品或服务信息

在广告和广告落地页中提供有关提供产品或服务的详细信息,信息应准确描述商品或服务及其特征,并基于其功能设定切实的预期效果。

最佳实践技巧 03

确保Facebook、Instagram和落地页的信息实用可靠

例如阐明客户如何联系您以咨询问题。如果首次借助 Facebook 或 Instagram 发展业务,请通过自然的品牌形象来传达有关业务的信息并展示可信度,例如创建与品牌和产品高度契合的头像和站子,这些都有助于树立良好信誉。

最佳实践技巧 04

确保提供产品或服务符合预期

宣传实际提供的体验相吻合的产品或服务,有助于赢取客户的信任,并避免产生负面体验。

最佳实践技巧 05

确保落地页运行正常且与广告息息相关

落地页也是构成广告体验的重要组成部分,必须确保落地页在正常运行,并与广告息息相关。将受众引至不相关的内容或意料之外的落地页可能会令人困惑,带来负面的广告体验。

通过以上内容,希望可以让大家对误导性广告体验已经有了全面深入的认识,之后投放广告时自然底气更足。

(本文转载自《Meta海外营销官方账号》有删改)