本期产品更新木瓜移动为大家准备好了哦,内容如下:

概览:
  • Facebook开户OE表格更新

  • 新增多项针对APP的广告政策

  • 暂停Q4取消28天归因的测试计划

  • A/B测试功能添加新入口及新功能

  • Instagram Stories启用收藏广告

  • Messenger中潜在客户解决方案更新

  • 品牌安全控制界面改进

  • Messenger重塑品牌

1、Facebook开户OE表格更新

为了提升广告主的开户体验,Facebook将对广告开户工具(OE)重新设计;此次更新主要简化排版,并在使用流程中加入即时提示,协助客户完成资讯填写,需要广告主提交的开户资讯及相关开户规定保持不变。

时间:

10/21:开放测试链接给代理商进行内部测试

11/4:开始对广告主推出,并进行约一个月的测试。在这一个月中,会有部分的广告主开始使用新版工具,但仍有部分广告主会持续使用目前的版本

12/7:全面开放新的广告开户工具版本测试链接

改版之后提交开户申请后的页面,将加入了更多帮助新广告主上手的工具,包括查看过去的开户申请历史和进度。新版的设计包括:
  • 整体的排版更新,将某些栏位顺序更动使资讯更简洁,并加入栏位内容的提示,并显示表单完成度;

  • 即时的错误提示,协助广告主更好的填写符合提交要求的内容;

  • 在提交开户申请前加入「检查」页面,广告主可回到任一页面修改提交内容;

  • 本次唯一的新增栏位为「广告策划经销商 (二代)」,广告主可填写目前合作的广告策划经销商,协助Facebook理解账户管理的需求;

反馈收集:

关于新版OE的体验感受 / 反馈意见请前往“公众号:Papaya出海营销”填写表单告知木瓜移动团队。

02、新增多项针对APP的广告政策

Facebook为防止部分APP广告主宣传包含不受现行广告政策禁止或限制的内容的应用广告。添加多项新政完善当前APP广告政策。详细政策如下:

禁止APP广告宣传的内容:

  • 个人健康

  • 成人产品或服务

  • 关于健康和减肥的误导性声明

  • 武器,弹药或爆炸物

  • 非法产品或服务

会受限制的内容:

广告中包含以下受限制内容的广告,只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别获得Facebook事先书面许可的情况下,才能投放,受限内容如下:
  • 网上药房

  • 整容和减肥

  • 用于计划生育和避孕的成人产品或服务

  • 约会

03、暂停Q4取消28天归因的测试计划

在上一期产品更新中,Facebook提到将于Q4开始测试取消广告主导出28天归因报告,且默认将此归因窗口设置为7天。

但根据销售和广告主的反馈,Facebook将暂时暂停这一测试计划,在2020年底前,广告主仍可继续访问Ads Manager和Ads Reporting中的28天点击归因窗口。

并从2021年1月,Facebook将可能不再提供28天的归因窗口,并转换为7天的默认归因窗口,具体时间待定

04、Instagram Stories启用收藏广告

从10月5日开始,Facebook将开始在Instagram Stories中推出焦点系列广告,以提高Feed和Stories展示位置的流动性。广告主现在可以在Instagram Stories中运行其Facebook Feed和Instagram Feed焦点系列广告,更轻松地实现吸引正在使用Stories的受众,从而达到提高广告系列的效果。

注意:如果广告组想要广告系列在Facebook和Instagram上投放,建议选择4种要在Facebook Feed上展示的产品,从而满足Facebook为Instagram Feed动态选择3种产品及为Instagram Stories动态选择2种产品的需求。

05、A/B测试功能添加新入口及新功能

为提升广告主用户体验,Facebook现在允许广告在以下三个入口设置A/B Test:

1)在Ads Manager中使用工具栏中的A/B测试按钮

2)新广告系列创建流程中的A/B测试卡

3)在“Experiments”可以在Campaign和Ad Set层级上设置A/B测试

并且Facebook还针对A/B Test功能作出以下优化:
  • 现在适用于所有自助服务测试的功率估算

  • 使用Run Winner按钮可提高A/B测试结果的可操作性

  • 现Test中提供年龄/性别细分

  • 支持结果导出到.csv或.xls

  • 允许MSP通过蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试

  • 如果单元格的表现相似,则会“平分结果”

  • A/B测试的多个指标获胜者会有声明

06、Messenger中潜在客户解决方案更新

10月15日,Messenger潜在客户解决方案中进行了一系列更新,包括:
  • 进度条(screenshot)

  • 取消资格的问题:企业可以添加多个选择选项,如果客户选择某些选择选项将自动取消潜在客户的资格,直接跳到问题的最后一页,并获得单独的取消资格消息,此内容可以由广告主定制,同时,这些不合格的销售线索也将不会出现在CRM中,也不会在导出销售线索时下载

  • 切换协议改进:当某人通过Messenger广告中的潜在客户进入企业对话时,人工服务将无法中断体验,直到流程结束或潜在客户完成信息为止,此功能在Ads Manager的高级设置中显示为“阻止Apl发送”

07、支持公共卫生专家的疫苗工作

Facebook为支持公共卫生专家的疫苗工作,帮助人们注射流感疫苗,宣布:
  • 全球禁止阻碍人接种疫苗的广告

  • 发起新的流感疫苗广告,包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能

  • 与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告

08、品牌安全控制界面改进

在10月26日前,Facebook将对Ads Manager和品牌安全控制中现有的品牌安全控制和透明度工具进行四项改进更新:

Ads Manager

  • Ads Manager的广告创建流程中会有一个单独的品牌安全卡,让客户查看其广告系列的所有品牌安全控制

  • 广告客户还可以在“自动展示位置”查看或调整这些设置,而不需要选“手动展示位置”才能更改

品牌安全控制

  • 品牌安全控件中的一个新的发布者列表界面,允许广告客户直接查看、排序和搜索发布者

  • 推出新的方式来创建黑名单,通过在品牌安全控制UI中,从发布者列表和交付报告中添加发布者

09、Messenger重塑品牌

10月13日,Facebook向全球用户推出Messenger的品牌更新。品牌更新包括更新的应用程序图标,新颜色,插图等。为了帮助品牌更新,Facebook还将推出3个令人兴奋的新功能:自定义反应,双击以响应和聊天主题。

以上就是本期Facebook产品更新内容,希望各位广告主及时知晓。

木瓜移动作为国内Facebook和Google顶级代理,服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成,服务行业包括:游戏、电商(含中小电商)、APP、品牌等。公司成立至今,实现了飞跃式发展,与众多优秀企业建立了长期合作关系,成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。