产品更新 | 11个最容易被忽视的产品政策调整，码住别漏

近期，Facebook针对IOS 14频繁对自身产品作出迭代更新，力求将广告主损失降到最低。

除此之外，产品功能迭代也进入新一轮的更新狂潮，3月，Facebook针对自身产品的更新迭代就多达十余项。
为帮助各位Facebook广告主及时洞察产品新功能及广告新政策，助力广告主增效降本，本篇内容木瓜移动带你一览最新产品动态月报。再不快点来了解，你就吃亏了！

更新概览

Ads Manager, reporting归因设置更新
Instagram快拍末端广告功能测试
IGTV Shopping产品钉选功能更新
修复影响 1day view-through 转化衡量的漏洞
Instagram个人账户与FB公共主页绑定要求更新
IMG Tag Pixel安装更新
受众覆盖预估器中将集成品牌适用性控件信息
潜在客户开发线索广告将完善更多功能
潜在客户开发线索广告添加线索转化优化目标
加强iOS14准备工作的号召和网域验证支持更新

提升创意素材效果调研报告
2019 Q4 Facebook不同地区的日活用与月活用账戶数据

Ads Manager, reporting归因设置更新

为了应对苹果隐私政策的更新，Facebook在一月份就推出广告管理后台和广告报表更新，本次归因更新可以更细化的分析成效，具体操作的教学可以参考下图。

该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用。

Instagram快拍末端广告功能测试

为了持续优化 Instagram Stories ads，团队正在测试一个新功能。在Instagram Stories ads的最后一个版面增加广告的行动按钮，让受众观看 Instagram Stories 之后可以更便捷的一键连到广告主想推广的落地页，提升转化效果。

该功能目前只是推出给小部分的用户作为测试。

IGTV Shopping产品钉选功能更新

3月3号IGTV更新了产品钉选功能( Pinned Products)，更新可以让卖家钉选最多10个产品，同时制定产品标签在IGTV视频中出现的时间。

该功能正进行阶段性上线，部分的广告主应该已经可以使用。

修复影响 1day view-through 转化衡量的漏洞

Facebook于3月5日发现一个影响 Offline conversion & MAI &MAE 广告转化效果衡量的漏洞，问题发生期间，以上三种广告下，如果您的归因窗口选择的是“1day view-through”，您可以观察到较正常情况下更少的转化量和较高的转化单价。

该问题不会影响广告投递和账单，只会影响报告，因为此次问题并没有影响到账单，因此不会有退款。

在此建议，如果您在分析当日或者月度数据分析时，如果发现3月5号当日的数据波动，请考虑此漏洞带来的影响。

Instagram个人账户与FB公共主页绑定要求更新

自3月8日起，Facebook将要求所有想绑定自己的Instagram个人账户到Facebook公共主页的用户，升级到Professional账户(go public)才能进行绑定操作，以为平台带来更高的活跃度和粘性。

IMG Tag Pixel安装更新

在准备 IOS 14的测试中，发现用非标准化安装的 IMG Tag pixel code需要Apple的 ATT enforement 之前更新，否则会影响 Aggregated Events Measurement。

一般有两种方式安装方式Facebook pixel：

Installing the Facebook pixel using Javascript (recommended)
Installing the Facebook pixel using an IMG tag (not recommended)

使用IMG的广告主需要检查 IMG pixel 安装是否符合标准，标准明细可见下方链接：

https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/advanced/

更多内容获取：

https://www.facebook.com/business/help/126789292407737?id=428636648170202

受众覆盖预估器中将集成品牌适用性控件信息

3月15日起，Facebook开始将某些品牌适用性控件集成到Ads Manager中的覆盖率估算流中。集成后这些估算值会结合广告主选择启用的品牌控件信息，为其提供结合品牌安全性的受众覆盖率估算。

本次将集成的品牌适用性控件信息有两种，均来自于广告主在视频插播、即阅文和AudienceNetwork中选择并设置的发布商名单和已选的广告库存选项。

请注意以上信息仅在估计受众覆盖率时才考虑在内，并不涉及结果预测。

潜在客户开发线索广告将完善更多功能

3月15号，Facebook 宣布推出以下功能：表单预填功能、添加必选非必选问题设定、合理明显通知、轮播图图卡预览。

1. 表单预填功能

可以将广告主现有的潜在客户广告即时表单转换为适用于CTMLG的消息模板。Facebook的对话框会为消息直达广告预先填充Lead Ads表单中的问题和其他信息，大大减少广告主的工作量。

2. 添加必选/非必选问题设定

该功能旨在平衡广告主收集信息和过多信息导致提交率过低之间的矛盾。广告主可以设置必答题/可跳过的题，以便用户可以选择他们想要共享的信息，也可以跳过问题，从而最大程度地提高用户体验。

3. 线索广告中的合理明显通知

Facebook要求广告主通知用户为何要收集他们的联系方式，打算如何使用或与第三方分享这些信息，以及将如何遵守Facebook的线索广告服务条款。广告主可以在创建线索广告时创建合理明显通知，该通知将在用户提交表单之前分享给用户。

此合理明显通知将显示在广告主在表单中要求填写的联系方式上方，要添加合理明显通知请在创建即时表单时选择预填信息字段。

4. 轮播图选项

过去半年里Facebook曾一度将在Messenger中的轮播图预览功能取消了。但是Facebook持续收到客户的反馈，意识到该功能对广告主具有不可替代的价值，它提供了丰富的上下文来帮助用户更好地了解广告主的服务和产品。

因此Facebook重新上线了轮播图选项，让广告主可以主推两个或多个的轮播图卡以展示其产品。同时让用户在回答多项选择题时看到产品，以更好地了解广告主所提供的产品和服务。

潜在客户开发线索广告添加线索转化优化目标

增加了针对线索转化的优化目标，这对于每月产生超过500个线索并已通过集成CAPI将其CRM与Facebook平台打通的广告主来说最有价值。

此更新让Facebook得以获得更多的能够帮助线索转化率的lower funnel信号，并以此为基础进行相应的优化。

加强iOS14准备工作的号召和网域验证支持更新

1. 加强iOS14准备工作的号召

自2020年12月发布应对iOS14变化以来，Facebook观察到一些广告主仍然尚未实施Facebook的指南。在Apple强制ATT推送之前，等待观望是不明智的，可能会导致以下破坏性的结果：

无法创建部分特定类型广告系列
无法使用部分优化方式，部分广告组暂停
因无法投放iOS14设备用户，部分广告组的成效会下降

Facebook强调了在Apple强制执行前实施Facebook指导方针的重要性，更新MMP SDK、创建 iOS 14的特定广告系列、网域验证这三项需要马上执行。

此外，广告主需要采取三个新的措施：MMP广告系列优化支持、选择单个网域进行网站事件跟踪，IMG像素代码更改。

2. 网域验证支持更新

全事件衡量后启用更多网域验证用例：

在Apple开始执行ATT（应用追踪透明度提示）要求后，Facebook推出了全事件测量(AEM: Aggregated Event Measurement)，以支持对网络端事件的追踪与衡量。

今天，Facebook将支持公共后缀列表中的网域以进行网域验证和事件配置。这意味着，使用公共后缀列表中的注册网域的商家将可以使用该网域来验证和配置其在网域上的八大事件。

例如，如果“myplatform.com”是公共后缀列表上的注册网域，那么拥有子域名“jaspermyplatform.com”的商家Jasper现在就有资格成为有效的eTLD+1，并且能够验证“jasper.myplatform.com”并使用它在网络事件配置工具中配置他们的八大事件。

请注意，这不适用于URL paths (如“myplatform.com/jasper” ）或eTLD+2网域（如“abc.jasper.myplatform.com” ）对于URL paths和eTLD+2用例，企业可以考虑转向登陆页面浏览量或链接点击量优化或者购买自己的网域，以尽量避免在Apple开始执行提示后导致广告活动中断。

提升创意素材效果调研报告

Facebook MSM和IQ团队连同发布了一项关于素材如何可以更有效地提升与受众互动同时提高广告成效的调研。

动态广告里增加文字说明(captions)可以提升平均观看时长达12%
减少文字数量并配合匹配屏幕的字体和大小有助于提升回想度/品牌成效、与受众互动的成效
轻量的短视频或动图比静态的素材高17%转化率

报告4个模块的链接：

1. 文字、格式和时间

https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-text-timing-and-format

2. 动态、声音和贴图

https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-motion-sounds-and-stickers

3. 品牌内容、动态广告

https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-branded-content-and-stories-ads

4. In-Stream版位

https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-in-stream-placements

2019 Q4 Facebook不同地区的日活用与月活用账户数据

Facebook更新2019年Q4不同地区的日活和月活账户数据，地区包括美洲、欧洲、南美、亚洲，等等。如果需要详细地区的数据可以跟你的代理商查询。

以上就是本月Facebook重要产品更新总结，希望能够帮到各位广告主，有需要咨询FB/GG业务的广告主，可以点击文末阅读原文填写表单哦，商务经理会在24h之内联系您。