内容整理自：谷歌营销商学院
我们都知道，投放Google广告，有好几种出价方式。在不同的阶段，采取不同 的出价方式，可以用更少的钱带来更好的广告效果。
那么从前期大面积导量到后期稳定引流，该用什么出价方式呢？接下来带你花五分钟，学会不同阶段的出价策略！
第一阶段：新手要争取最多数据
如果你是才开始使用Google的新用户，请选择“尽可能争取更多点击次数”的自动出价。
原因
刚开始使用Google，还没有客户数据，无法准确判断客户喜好。因此这个阶段你要先让有用的点击增多，测试是不是投对了地方、客户的喜好，这些数据对你至关重要。这个出价策略，可以帮助你在最短的时间内获得最多的数据。
方法
进入AdWords账户 > 选择广告系列设置 > 出价策略 > 尽可能争取更多点击次数
只需设置每日预算，Google系统会自动管理你的出价，在预算范围内带来尽可能多的点击。
第二阶段：人工出价获得优质流量
使用以上出价策略运行广告一两个星期，拥有一定数据后，它的历史使命就完成了，你需要立刻转变自己的出价策略，大部分用户也都会处于这个阶段——运行了一段时间广告，客户也点击和浏览了，但这个时候客户转化的数据还不够，此时，请选择“每次点击费用人工出价”。
原因
当你从第一阶段获取更多点击后，通过积累的数据了解哪些展示位置更好，哪些创意更好，比如某几个关键词汇带来更多流量，那就应该加多投入；哪些词带来了无关的流量，就应该增加否定关键词，让流量更准确。
这个出价策略给你百分之百的控制权，并且能吸引到高质量的流量。转变成人工出价，让你的每一分钱都用在刀刃上。
方法
进入AdWords账户 > 选择广告系列设置 > 出价策略 > 每次点击费用人工出价
那么，到底该为每个关键词，每个广告系列设置多少价格为好？我们建议根据之前自动出价的情况，做出判断和调整。把之前同样的预算放在效果更好的关键字或广告上，然后随时监控结果。
人工出价不一定是最佳做法，但是在没有足够转化数据之前，一定是最稳妥的做法。
第三阶段：智能出价成为转化高手
当某一个广告系列每个月的转化达在30个到50个之间时，就又到了调整出价策略的时间了，你需要选择“智能出价”来进一步提高转化率，剩下的事就交给Google，它会全力以赴帮你争取更多转化。
原因
在获得30个转化之后，你已经积累了足够的客户数据、广告效果数据和转化数据，此时Google可以帮你从复杂的数据和效果背后，分析出客户倾向和爱好，然后运用智能出价帮你找到更多类似的客户，促成转化。
方法
进入AdWords账户 > 选择广告系列设置 > 出价策略 > 智能点击付费
第四阶段：精准控制，成为出价高手
在Google智能出价的帮助下，每个月的转化越来越多，达到每个月50个转化以上时，你就需要使用“目标每次转化费用”作为出价策略。
原因
这个阶段的你，坐拥了点击数据、转化数据，而且第三步的智能出价更为你深入分析了用户喜好，你也看到了成本和转化间的关系，那你就可以正确的控制成本，根据预算情况来考虑。这个出价策略可以帮助你合理控制成本，同时争取尽可能多的转化次数。
方法
进入AdWords账户 > 选择广告系列设置 > 出价策略 > 目标每次转化费用
根据我们的经验，我们要给系统学习的空间，所以建议初期的预算比之前转化预算增加20%左右，运行2~3周后，再慢慢调整。
不同的阶段该用什么出价方式，最重要的还是要了解自己的目标受众，了解自己的广告，灵活应用。
