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数据告诉你谷歌AdMob游戏广告混合创收模式

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AdMob 是什么

Google AdMob 让开发者能够轻松在其移动应用中展示优质广告,以此实现创收。AdMob 可以为开发者对接全球广告主需求,以新颖的广告格式和先进的应用创收技术,让每一次广告展示机会都能带来最大价值。通过向应用用户展示广告,开发者能够打造可持续的收入来源,在助力业务发展的同时,开发者可以集中精力构建和开发优质应用。广告主能够吸引新客户,而用户则能够发现相关产品和服务,同时免费使用应用。因此,开发者、用户和广告主可以实现共赢。

AdMob 的工作原理

想要向应用用户宣传产品或服务的广告主会制作并付费投放广告。开发者在自己的应用中创造出广告空间后,AdMob 就会与广告主合作,由广告主付费向开发者的用户展示切实相关的广告。作为全球最大的广告联盟之一,AdMob 与数百万广告主合作。无论是全球知名的大品牌,还是直接面向消费者的热门新兴企业,都会来竞争应用中的广告空间。这就会带来更多的需求,让用户可以看到更贴合他们兴趣的广告,因而开发者的收入也会水涨船高。扩大广告主需求,将第三方广告联盟也纳入进来,实现“广撒网”。AdMob 会为开发者代劳各种复杂繁琐的工作,确保展示的是付费最高的广告联盟投放的广告,从而收获最高的每千次展示费用 (CPM)。

Google AdMob

什么是混合创收模式

在应用内投放广告的同时,再搭配应用内购 (IAP) 等其他创收模式,从而打造均衡且可持续的收入来源。

无论是哪种游戏类型、无论购买力如何,也无论处于哪种需求状况,玩家都想要获得愉快的游戏体验。与此同时,开发者需要提高利润,以便实现游戏的持续运营。到目前为止,应用内购(AP)和广告等单一的收入来源并未引起所有玩家的共鸣,但开发者和发布商确信混合创收模式将做到这一点。

混合创收模式可在游戏中同时运用应用内购和广告,这样,玩家就可以选择自己偏好使用的体验。这种模式已证明行之有效,让安装广告SDK微信扫关注该公的应用数量增加了6%。

2020年是惊人的增长之年,纯应用内购模式和纯广告模式已无法满足需求;我们深入了解一下,看看是怎么出现这种情况的:

模拟游戏和角色扮演游戏

位于首尔的 Netmarble游戏公司将 AdMob激励视频广告整合到硬核角色扮演游戏“Seven Deadly Sins”后,让用户留存率翻了三番。成效如何?有效每千次展示费用提高了118%,展示次数增加了42%。

HeroCraft是俄罗斯一家老牌游戏发布商,通过从纯应用内购模式升级到“应用内购+广告”混合模 式,将旗下火爆的模拟游戏“Farm Frenzy”的收入提高了200%。现在, AdMob带来的收入约占该公司收入的40%。

混合型休闲游戏

混合型休闲游戏是一种新型游戏,可同时推动玩家互动度和开发者收入出现显著增长。

Archero由新加坡 Habby游戏开发公司研发,是一款类Rogue游戏的角色扮演游戏,同时采用硬核元系统和休闲游戏设计。Habby公司认为,增收不应损害游戏体验,因此他们采用了 Google AdMob 的激励视频广告,帮助实现高效创收,同时提升游戏体验。混合创收模式助其提升了25%的收入,且日活用户人均创造的收入(ARPDAU)比全球行业基准超出多达40% 。

混合型休闲游戏也出现了令人印象深刻的增长;与2019年相比,混合型休闲游戏的广告总收入提升了2%,而应用内购收入增加了12%。

此外,玩家也喜欢上了混合创收模式,因为激励广告被视为一种有价值的游戏内进度加速途径。结果,玩家在混合型游戏上所花的时间总体超过了在移动游戏上所花的时间。

激励广告不仅可提高付费用户的应用内购价值,同时还能提升非付费用户的留存率。

吸引用户观看激励广告的主要因素(对于付费用户):

  1. 33%的用户是为了获得更多游戏代币
  2. 32%的用户是为了获得更多生命值/能量
  3. 29%的用户是为了获得或解锁特殊道具
  4. 26%的用户是为了获得更多游戏成就
  5. 26%的用户是为了获得应用内购折扣

吸引用户观看激励广告的主要因素(对于非付费用户):

  1. 34%的用户是为了获得更多生命值/能量
  2. 31%的用户是为了加快游戏进度
  3. 27%的用户是为了获得更多游戏代币
  4. 25%的用户是为了获得或解锁特殊道具
  5. 17%的用户是为了节省时间

策略类混合型游戏和角色扮演混合型游戏的玩家更愿意观看时间较长的激励广告,时长分别达39.4秒和30秒。

策略类混合型游戏玩家每次会话接受的激励广告更多,为3个广告,而排名紧随其后的动作类游戏和角

色扮演类游戏玩家为2.7个广告,两相比较,前者真的是观看了非常多的广告!

混合创收模式的正确实施策略

1、找到合适的KP严格按其行事

根据广告观看者的资格互动度和生命周期价值确定KP,然后严格按其行事。

2、添加激励广告

短期内,小心地在会话设计和应用内购经济中融入激励广告。

3、提前规划

通过在开发周期和游戏经济中纳入广告,将广告天衣无缝地整合到游戏体验中。

4、善用 LiveOps

随着时间的推移,通过在 Live Ops上获得的真实反馈意见,大幅提升广告收入,而不仅仅是应用内购收入。

内容来源:谷歌广告联盟

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