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谷歌广告8种最受欢迎的广告系列结构及其优缺点

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Google Ads可以说是最适合各位广告主们的广告投放平台了,因为在Google上投放的广告可以直接展示给那些积极寻找相关产品或服务的用户。但是Google Ads界面操作复杂,导致很多广告主们花了大价钱却没有达到预期的效果。

接下来木瓜移动为你介绍几种最受欢迎的Google Ads广告系列结构及其优缺点,帮助你更好的了解和找出最适合自己广告系列结构。

Google广告系列

# 1.具有Alpha / Beta结构的单个关键字广告组(SKAG)

“SKAG(Single Keyword Ads Group)可以帮助我们创建更为精准的广告以及和检索词完美匹配的着陆页,是可以推动我们的产品或服务快速销售的最佳方式之一。SKAG是指一个广告组,但只包含一个关键字,能以最快的方式去提高点击率、质量得分和转换率。”

SKAG和Alpha / Beta结构的组合是最常见的Google广告系列结构。在此Google Ads结构中,你有2个广告系列具有相同的关键字,但具有不同的匹配类型,分别是完全匹配修饰符(EM)和广泛匹配修饰符(BMM)。

该EM活动的核心活动和BMM活动可以获得额外的搜索字词,然后可移动EM活动为SKAG。

具有Alpha / Beta结构的SKAG广告系列的优点

  • 通过定制与关键字相关的广告文案来提高点击率和广告相关性
  • 为关键字定制着陆页,以提高转化率和质量得分
  • 获得更好的质量得分及其效果,即更低的每次转化费用和每次点击费用,以及更好的广告评级
  • 完全控制“EM”广告系列中购买的流量
  • 轻松进行跨广告系列之间的否定搜索字词排除

具有Alpha / Beta结构的SKAG广告系列的缺点

  • 可能会因为过度使用它而产生多个难以维护的SKAG。
  • 数据过于分散,难以优化每个广告组
  • 紧密匹配的变体形式难以控制流量
  • 为了获得最佳控制效果,你可能需要对跨广告系列进行排除。这将使广告系列更加复杂且难以维护
  • 非常耗时

#2.单关键字多匹配类型广告组

在此Google Ads结构中,你不使用Alpha / Beta结构。但是,你可以设置1个广告系列:

Google广告系列

匹配类型的数量取决于你要选择的范围。例如,有些广告主每个广告组仅使用2种匹配类型,有些则使用广泛匹配和完全匹配。

单关键字多匹配类型结构的优点

  • 精简结构,帐户只有少量的广告系列
  • 广告系列和广告组一级的数据越多,优化和使用智能出价也会越容易

单关键字多匹配类型结构的缺点

  • 使用智能出价时无关键字级别的控制
  • 不同类型的广告组内部会相互竞争
  • 跨广告组系列可能会有些耗时

#3.借助智能出价进行广泛匹配的广告系列结构

木瓜移动建议在现有设置的基础上使用该种广告系列结果,而不是一开始就选择使用该广告系列结构。因为智能出价是根据你参与的每次竞价专门做出出价决定,是在现有基础上,根据掌握的有效的数据,帮助你在竞价时合理设置出价。

具有智能出价的广泛匹配广告系列的优点

  • 可能会错过额外流量
  • 与Google合作,而不是违背他们的推荐做法
  • 智能出价将为每个搜索查询设置合理的出价
  • 增加转换

具有智能出价的广泛匹配广告系列的缺点

  • 完全信任Google的算法,但无法控制任何事物
  • 关于否定关键字排除的大量工作
  • Google隐藏了搜索字词的百分比,因此很难看到你要购买的商品
  • 点阅率、广告相关性、质量得分可能会很差

#4.基于主题的广告组

大多数的广告主都是由于“loose close match variants”开始使用该广告系列结构,但与此同时,也使得SKAG结构变得更加难以控制。

在该种广告系列结构中,我们需要对主题进行拆分,但是广告组中的关键字必须与主题匹配。

这是主题拆分的两个示例:

例子1

SKAG广告组

例子2

SKAG广告组2

如上图所示,你可以根据需要拆分主题。

基于主题的广告组的优点:

  • 具有更少广告组的精简结构
  • 广告组一级的更多数据
  • 数据更多更易进行智能出价

基于主题的广告组的缺点:

  • 即使插入关键字也不是最佳的广告文案相关性
  • 定义主题很耗时
  • 完成搜索字词否定词和收集词的时间很耗时
  • 使用智能出价时,失去对关键字一级的控制

#5.通过智能出价按年龄划分的广告系列

在不同的年龄段上要花费不同的广告出价,例如,你花在18-24岁的孩子身上的广告费用不能和在45-54岁的人身上的广告费用相同。因此,应对该问题的最好的策略是按年龄段和智能出价来划分广告系列。

Ps:在使用智能出价时不能使用出价调整。

这是一个非常复杂且高级的Google Ads广告系列结构,该帐户必须具有足够的数据才能进行此类拆分。

如果你的企业的年龄段的LTV或流失率不同,那么这也可能是使你的广告支出最大化的方法之一。

按年龄段划分的广告系列的优点 

  • 利用不同的客户生命周期价值
  • 使用智能出价时可以更好地控制流量

按年龄段划分的广告系列的缺点

  • 分散的数据
  • 否定关键字排除非常耗时
  • 账目繁多
  • 设置复杂
  • 添加新关键字非常耗时

#6.基于关键字效果和智能出价的广告系列

该广告系列结构首先需要选择使用哪个指标来进行分组。你可以根据每次点击费用、转化率、广告支出回报率和每次转化费用(CPA)进行分组。

通常,多数广告主使用此Google Ads广告系列结构都是为了最大限度地提高关键字的效果,以使效果较好的关键字不能弥补效果不佳的关键字。在应用智能出价时,也会有广告组或关键字的效果优于或劣于广告的情况发生,因为它们的每次点击费用水平或转化率不同。但是,出价策略都会达到既定目标。

这与按年龄划分广告系列的方法十分相似。

基于关键字效果分组的优点

  • 效果好的关键字与效果不好的关键字之间互不干扰

基于关键字效果分组的缺点

  • 数据分散
  • 广告活动过多
  • 关键字的效果可以改变

#7.动态搜索广告系列(DSA)

“动态搜索广告(DSA)非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告主们,,它不使用关键字而是使用你的实际网站及其内容来定位广告。动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的,不但可让广告更加贴合用户需求,而且还能为你节省时间。你唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。”

你可以根据网站页面划分广告组。例如,如果每个服务都有单独的页面。那么Google会抓取页面的内容,并将其与搜索查询进行匹配。

在该广告系列结果中,我们唯一需要做的事情就是添加广告素材说明,其余的内容Google会进行自主动态填充。

DSA广告系列可以是你帐户中的主要驱动力,也可以用作补充来捕获你原本不会获得的额外搜索流量。

DSA的优点

  • 获得额外的搜索流量
  • 易于制作广告
  • DSA的标题可以比你通常的30个字符长,这可以增加CTR

DSA的缺点

  • 无法控制广告标题
  • 无法控制搜索查询
  • 添加否定搜索词可能很耗时
  • 如果你更改页面结构,则会出现错误
  • 如果页面上有很多更新(例如每日交易)可能会使用上会出现一些小问题

#8. Hagakure Method

该方法的名称来自于日本武士所撰写的作品的名称。

意思就是制作最简单的Google Ads广告系列结构,以最大程度地收集广告系列一级的数据。此外,最重要的是,有必要时可以使用智能出价来完全利用此结构。

Google建议采用这种结构,每个广告组每周获得3000次展示。因此,有3种方法可以达到此阈值:

  • 使用更广泛的匹配类型
  • 使用DSA
  • 基于URL而不是关键字的结构

通过这种结构,你可以放心的将所有控制权交给Google。

Hagakure Method

Google Ads中Hagakure方法的优点

  • 结构简单
  • 设置快速简便
  • Google几乎会负责一切工作

Google Ads中Hagakure方法的缺点

  • 几乎没有控制权
  • 排除不相关的关键字非常耗时
  • 难以获得高质量分数
  • 广告支出可能会浪费在错误的搜索字词上

那么最好的Google Ads结构是什么呢?何时使用?

每个广告系列结构各有利弊,即使相同的产品和服务,由于广告投放的国家地区和语言的结构不同,广告系列结构的实际操作也会略有不同。

虽然没有万能的广告系列结构,但是,思考以下问题可以帮助你选择适合的广告系列结构:

  • 使用哪种广告系列结构可以获取相应点击量?
  • 为了使用智能出价,哪种结构最适合你的流量?
  • 需要多少时间来优化广告系列呢?

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