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了解Google Ads投放的方式之自适应搜索广告

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什么是自适应搜索广告?

采用自适应搜索广告格式制作出的广告具有自适应能力,可以向客户展示更切实相关的广告内容。企业只需要提供广告的标题、广告内容描述和网址。广告主输入的标题和广告内容描述越多,Google Ads 能够测试的广告变体也就越多,因而也就更有可能投放与用户的搜索字词相匹配的广告变体,广告效果自然就越好。

广告主输入标题和广告内容描述后,Google Ads 会将这些文字组合成多个广告变体,在组合过程中会有意避免重复。随着时间的推移,我们会测试出最具潜力的广告组合,摸索出哪些组合与企业的客户最为相关。

自适应搜索广告有哪些优势?

灵活适应

制作出的广告十分灵活,可适应各种宽度的设备,让企业有更多空间向潜在客户展示广告内容。

切实相关

广告主只需提供多个备选的标题和广告内容描述即可,省心省力。然后,Google Ads 自会向客户展示最相关的组合。

广泛覆盖

由于可提供多个备选的标题和广告内容描述,企业的广告会有机会参与更多竞价、匹配更多搜索字词,因而可覆盖更多潜在客户。

效果显著

能吸引到现有文字广告未能把握住的额外点击和转化,从而提升广告组的效果。

提示

在一个自适应搜索广告中,广告主可以提供多达 15 个标题和 4 条广告内容描述。Google Ads 会根据搜索查询自动展示不同的组合。

重要提示

应为每个广告组制作至少一个自适应搜索广告,并确保在该广告组中包含至少两个加大型文字广告。

制作自适应搜索广告的最佳做法

1. 尽可能多地添加独特且具有相关性的标题和广告内容描述

提供过多重复的标题和广告内容描述不利于系统组合广告。

为提高广告展示的可能性,请参考以下关键指南,重点从这些方面着手来制作每个自适应搜索广告:

  • 至少提供 8-10 个标题。提供的标题越多,将企业提供的内容组合成相关广告时的选择余地就越大,广告的效果可能就越好。
    • 至少提供 5 个不同的标题,各标题不要采用相同或相似的用语。
    • 务必在 2 个标题中包含关键字。
    • 务必至少再提供 3 个不包含关键字的标题。尽量在标题中重点说明产品或服务的额外优势和功能、企业所能解决的问题,也可以突出配送和退货方面的信息。
  • 至少提供 2 条独特的广告内容描述。
    • 尽量重点说明标题中未提到的其他产品或服务信息。
  • 执行固定操作后,可显示的标题或广告内容描述总数就会减少。如果广告主取消固定,或者将多个标题或广告内容描述固定到每个位置,可显示的标题或广告内容描述就会增加。

注意:自适应搜索广告一次最多可显示 2 条广告内容描述。

2. 重复使用现有文字广告中的既有内容

不妨重复使用效果理想的文字广告中的现有标题和广告内容描述。现有文字广告中效果较好的内容同样可以在自适应搜索广告中取得良好效果,因而重复使用这样的内容有助于提高广告效果。

3. 向标题中添加热门关键字

可以试着将广告组中触发频率最高的关键字中的文字添加到标题中。这样可以提高广告组合对搜索用户的相关性,从而提升自适应搜索广告的效果。

例如,如果广告主已经将“数码相机”指定为关键字,则可以将“购买数码相机”作为广告标题。如果企业的广告组中有五个关键字,其中三个关键字吸引的流量最多,则可以试着将这三个关键字添加到标题中,以增强广告效力并提升广告效果。

4. 提升广告效力 → 让广告效力评分达到“良好”或“极佳”

“广告效力”旨在为客户提供反馈,让广告主可以有的放矢地做出改进,从而向客户展示最合适的广告内容。应尽量让每个自适应搜索广告的广告效力至少达到“良好”。根据反馈中建议的具体措施,广告主可以了解接下来需采取哪些步骤来提升广告效果。

如果广告主已固定部分标题和广告内容描述,请尝试取消固定设置,以便系统创建更多广告组合,这样有望提升广告效果。广告主还可以尝试在同一位置固定多个标题。

示例:

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