今年的黑五属实爆了冷门啊！
根据Adobe Analytics的数据，上周五美国整体的销售额仅仅勉强到达89亿美元，终究还是没有突破去年90亿美元的大关。而被寄予厚望的“网络星期一”，销售额也依旧同比下降。
至于为什么今年没有突破90亿美元大关，依照我多年经验，我猜测应该是大家和小木瓜一样没有早早看到今天文章中的这7条爆量的Google广告文案撰写大法，如果早点学会，我想以在座各位的实力，1亿美金的销售额应该不是什么问题吧~
下面就和小木瓜一起来学一下今天的Google广告文案撰写技巧吧，为圣诞爆单囤积力量吧~
01 增加广告相关性
标题与用户搜索的查询越接近，他们越有可能点击你的广告。增加广告相关性可以提高广告质量，在出价不变的情况下，广告评级会增加，使我们获得更高的展示位，增加附加信息的展示机会，也可以某种程度增加广告的展示量，可谓好处多多。
核心来看：以更低的价格拿到更高的转化率，优化广告ROAS。
但是不建议过多地使用关键词，你可能会因为关键字堆砌而导致广告被拒。在广告中自然放置关键字。
02 添加CTA用语
两个字的短语或许对于那些在广告文案面前摇摆不定的人来说并不会有任何区别，或许与广告点击率也没有任何直接的关联。但是却能在登录页和转换率上起到尤为重要的作用。
行动词是告诉用户接下来需要做什么。用户有需求，才会有搜索。每个搜索的背后都有不同的目的。
如果你的广告文案能解决用户疑问、并有符合用户目的的行动词，那便能产出高质量、吸引人的文案！准备好就只管冲吧！
行动词并不是晦涩难懂的知识点，以下列举了16个简短高效的例子，希望能反转你的业务情况：
03 突出你的不同之处
你需要专注于使你在竞争中脱颖而出的销售主张。为什么客户要向你购买而不是向其他人购买？
例如，
你可以提供“free trial”、“24/7 customer support”等服务，你甚至可以通过介绍你的业务作为相关问题的解决方案来进一步突出你的不同之处。也就是说，你要在广告中突出展示别人所没有的服务、产品等。
04 使用数字
在充满字母的搜索结果页中使用价格、百分比和日期确实可以让用户轻易注意到你的广告，并迅速了解相关信息。
数字可以使用户预先获得确定的数据，从而建立信任，让你的买家甚至在登陆你的网站之前就确切知道他们会得到什么。
05 避免无效点击
假设你要推广特殊服务或价格昂贵、质量更高的产品。你自然不愿意为不会带来转化的点击付费。通过添加描述性限定词，例如“luxury service”、“starting at $99.95”等词，你可以避免不合格的潜在客户点击广告你的广告。
在上图中，“Italian Wool，Madein Europe”和“luxurious fabrics”给人的印象是这些男士西服并不便宜。为了进一步传达该信息，他们在价格扩展中列出了起始价格。
06 提供激励
对潜在客户而言，最吸引人的莫过于优惠了。因此你可以在标题、说明和广告附加信息中添加当前的优惠信息。
通过使用诸如“buy now”、“sale ends 3/1”或“free gift while supplies last”之类的词组，进一步诱使潜在客户转化或给他们留下害怕错过优惠的紧张感。
07 广告内容要真实如果广告与搜索者的意图不符，广告主将花费很多不必要的费用。标题和广告文案键字三者必须相匹配。我们可以为每个广告系列制作多个广告，并测试哪个广告效果最好。或者，使用Google的自适应搜索广告。
广告中包含误导性或虚假声明对你损害非常大。
在广告中宣传“免费送货”是一个很好的激励，但是当你的潜在客户进入你的网站并意识到他们必须花费150美元才能达到免费送货门槛时，他们可能会转向别的，提供不附带任何条件的免费送货网站购买产品。
以上及Google广告文案实操技巧全部内容。更多Google广告政策及干货，请关注“papaya木瓜出海营销”。
