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Google改变移动搜索结果的展示形式,广告展现或将受到影响

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近期,Google宣布了一项针对美式英语用户在移动设备搜索结果显示方式的更改,更改之后,当用户滚动到搜索结果页的底部时,Google会自动加载下一页搜索结果。系统会自动加载页面,直到显示大约 4 页结果。这样一来,用户连续滚动较长时间才需点按“查看更多”按钮,从而可更轻松找到所需信息。也就是说,Google此举免除了用户翻页的一些麻烦,会给用户展示更多结果。

谷歌移动广告

此项更改目前正在逐步推出,且不会影响广告竞价的运作方式或广告评级的计算方式。但是或多或少会对广告展示有一些影响,下面来看看Google Ads官方的问答。

Google广告在搜索结果页上的展示位置是否会发生变化?

Google的系统会为每个搜索结果页重新计算广告评级,以确保最相关且最实用的广告显示在顶部。在更改搜索结果显示方式的同时,Google将针对移动设备上的美式英语查询重新分配在页面顶部和底部之间显示的文字广告数量。目前,文字广告可在第二页及之后页面的顶部展示,而每个页面底部展示的文字广告数量将会减少。购物广告和本地广告的展示方式没有任何变化。

Google广告能否针对同一查询展示多次?

可以。广告始终有资格(基于广告评级)在搜索结果页上展示以及在后续页面上再次展示。Google的系统会针对每个页面计算广告主的广告评级,并考虑到广告主的广告是否已在上一个页面上展示。

此项更改会带来哪些影响?

针对美式英语查询投放广告的搜索广告系列、购物广告系列和本地广告系列可能会获得更多移动展示次数,而这可能会导致点击率下降。预计点击次数、转化次数、平均每次点击费用和平均每次转化费用将保持不变。

此外,搜索广告系列可能会通过顶部的广告获得更多的展示次数,而通过底部广告获得的展示次数可能会减少。要基于文字广告在搜索结果页上的展示位置了解广告效果,不妨考虑按“是顶部还是其他位置”对效果数据进行细分,并查看显眼程度指标。这些报告不会有任何变化。

从以上问答可以看出,此项更改会对广告展示位置、点击率、展现次数等因素有所影响,此次更改虽然仅针对美语用户,不过Google表示明年会面向更多的国家/地区和语言推出,所以木瓜移动建议各位广告主趁早对广告数据做好检测分析,做到心中有数,适时调整投放策略。

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