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谷歌SEO教程:领取跨境电商独立站的自然流量——元标签

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本文是谷歌SEO教程:领取跨境电商独立站的自然流量的一部分,这篇文章主要讲解独立站页面源码部分head之间标签的相关设置问题,涉及到title、keywords、description、bookmark等等。

Google SEO Meta

在网页的源码里,分为很多功能模块,其中在head之间要设置的title、keywords、description相对比较重要,这里以Nike官网首页的代码为例,我做了一些精简,仅供参考。

html code

1、如何设置网站标题title

页面的标题设置在<title></title>之间,看上图第6行,对于Nike这个大品牌来讲,是品牌名+slogan+域名的形式。而SHEIN的title则是”Women’s Clothing, Clothes & Fashion, Shop Dresses Online | SHEIN”,是由行业词+行为词+品牌名的形式。

相比较来看,品牌词是必须要加的,至于品牌词放在前面还是后面,可以站在Nike和SHEIN的角度去想,因为在标题中关键词靠近左面的关键词权重比较高一些,所以我更倾向于把品牌词放在前面,后面加上行业词汇和一些用户搜索词,当品牌做大,家喻户晓的时候可以向Nike那样做,也是没有问题的。以下是需要注意的几个点:

【1】众所周知,英式英语和美式英语有很多不相同的词汇和用法,所以要注意不同站点的英文词汇用法;

【2】由于在搜索结果页(SERP)标题显示的字数有限,所以标题字数要控制在60个字符以内;

【3】独立站,千万不要为了省事去把每个页面都设置为一样的标题,要根据页面的内容、主题设置相关的标题,除了首页之外,其他页面可以把品牌名放在最后面。

2、如何设置keywords

现在keywords在SEO中的作用已经很小了,甚至在谷歌的教程中根本没有关于关键词的讲解,但是聊胜于无,显然Nike官网并不重视keywords的作用,因此在第14行仅仅把品牌词用作关键词。关键词设置在元标签上<meta name="keywords" content="Nike">,设置关键词,尤其是英文网站需要注意以下几点:

【1】不要写成一句话,关键词要和页面内容相关和行业相关

【2】关键词之间要用英文逗号隔开,不要太长,一般一个页面设置3-5个关键词即可

3、如何设置description

可以参考上图16-17行,Nike写的是了其品牌的愿景或价值观,description主要的作用是总结页面的内容,在谷歌的搜索结果中很可能会展示这一段话,所以千万不要忽视description的作用。

【1】在description中添加内容相关信息。不一定必须写成一段话,也可以包含关于网页的信息。例如,可以列出作者、发布日期或署名信息。同样,产品页也可能包含一些分散在网页各处的重要信息片段,如价格、生产日期、制造商等。可以尽量用一段话把这些内容综合在一起。比如上图是Shein在搜索中显示的内容,非常有代表性。

【2】不要千篇一律,各个页面都是同样的description,这个和标题一样,都要根据页面的内容来总结description,字数在200以内。要保证描述内容的高质量。

4、如何为网站设置icon

为什么要设置icon,因为如果客户喜欢你的产品的话,很可能会收藏,那么在收藏界面显示品牌的Logo图片更有利于品牌宣传。看一下,图上7-12行,由于浏览器的规格不一样,所以需要设置多种尺寸的icon,所以尽量不要嫌麻烦,一次添加,在品牌换新之前就不用管了。不过很多独立站SaaS可能不提供这个功能,可以特别提一下自己的这个需求。

5、为网站添加社交媒体分享标签

看一下20-36行,可以看出twitter和og两个标签,分别是twitter和Facebook专有的分享标记,一般我们在分享内容到社交媒体的时候很可能就直接的显示为一个链接,但是如果想要显示丰富的格式就需要添加这些标记。

6、用元标签提升页面的权重

除了前面提到的title、description、keywords之外,有两个元标签可以提升页面的权重,其中一个是15行,用来告诉搜索引擎是否索引这个页面。另一个是13行,告诉搜索引擎,这个页面是主要页面,适用于有重复页面的情况。

 

关于页面<head>之间的元标签设置大概就说这么多,大家可以参考这个网站去系统的了解这些内容的设置。有的功能可能在独立站SaaS上没有提供,所以如果你认为有必要添加某些标签的话,可以提出自己的需求。

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