数据是跨境电商长期运营的基础养料，从爆款选品到店铺引流，直至购买行为产生，数据分析发挥着不可替代的作用。
进入移动互联时代，无论是消费者行为的变化，还是用户对隐私保护态度的转变，都在紧逼电商分析模型升级迭代。
Google Analytics 的当前版本UniversalAnalytics (UA) 已经无法契合新业态的要求，不过，Google也带来了一个更加智能，且兼顾用户隐私安全的解决方案。
下面，四海给就大家分享一下“Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify”的内容。
01、新一代数据测量方案
为了适应不断变化的电商生态系统，谷歌推出了新一代数据分析解决方案Google Analytics 4(GA4)。
- GA4 将网站和应用数据聚合在一起，可以导通识别同一个用户，帮助您详细了解客户转化历程。
- GA4采用灵活的基于事件(而非基于会话的数据模型，提供如“无 Cookie 测量等隐私控制项,能够与媒体平台直接集成有助于号召访客直接产生购买行动。
- GA4 使用谷歌的机器学习来填补数据中的空缺，无需构建复杂模型即可预测结果在保护用户隐私的前提下，帮助您获得更好的商业结果。
旧版本的 Universal Analytics (UA) 将于2023年6月底停用，不支持将数据从Universal Analytics 导入 Google Analytics(分析) 4。
如果您是UA 用户，我们强烈建议您尽快迁移至 GA4。与此同时，Shopify在 Google 渠道应用程序中的 GA4 集成也已经在2023年3月正式推出，使用该集成工具将大大简化您的迁移步骤。
02、Shopify GA4 集成迁移指南
▍注意事项
Shopify 集成可以协助快速部署GA4 代码并自动追踪 7个电商事件(参考文末 FAQ 问题4)。除此之外，您仍需要在 Google Ads /Google Analytics 中稍稍执行一些本地操作。
▍GA4 迁移顺序
在 Google Analytics 中创建 GA4 资源是启用Shopify 集成的前提条件。如果您正在使用UA 进行转化追踪或受众管理，则必须在应用程序之外手动完成链接、设置和导入。
▍基本流程如下：
基本设置
- Google Analytics:手动创建 GA4 媒体资源
- ShopifyxGA4 集成:协助快速部署GA4 代码
- ShopifyxGA4 集成:自动设置7个电商事件追踪
Google Ads 配置
确保配置核心的广告功能，包括：
- Google Analytics:将 GA4 链接到广告
- Google Ads:导入 /创建受众
- Google Ads:导入 /创建转化
迁移转化 & 受众
确保UA 转化和受众被替换为 GA4：
- Google Ads:将UA 转化操作替换为GA4 转化操作
- GoogleAds:将UA受众替换为GA4 受众
▍执行 GA4 集成的简明步骤
步骤 1: 创建 GA4 媒体资源，启动 GA4 部署
首先，在 Google Analytics 中创建一个 GA4资源，然后将其添加到Shopify 商店中。创建资源后，您需要创建一个网络数据流，并记录将在步骤2中使用的 Measurement ID。
接下来，通过 Shopify GA4集成启动GA4部署。
有两种入口
入口1：Google 渠道 (Google Channel)应用程序
1、进入 Google 渠道
2、导航到 GA4 概述卡片
注意：如果您尚未通过应用程序连接到 Google 商户中心(GMC)，则无需连接。点击横幅以进入流程。
入口2：Shopify 中的在线商店→偏好设置
1、进入 Shopify 中的在线商店→偏好设置
2、导航到 Google Analytics 部分
3、选择“升级帐户”
注意：如果您尚未安装 Google 渠道，则需要在此步骤中安装并授权。您无需连接到 Google商户中心(GMC)即可继续使用 GA4 标记。
步骤 2:实施 GA4 部署
1、“连接”您的 Google 帐户
2、从下拉菜单中选择您的Measurement ID(MeasurementID 应以G- 开头）
3、单击“连接”
注意：在您删除店铺的密码保护之前，GoogleAnalytics 无法追踪访问者。
*如果您在 UA 设置了受众或追踪转化操作，请继续进行步骤3。如您未使用过 UA 的受众和转化追踪功能，则您的设置已完成！
步骤 3: 迁移受众，验证转化定义并复制转化操作
必须在Google Analytics 和 Google Ads 中完成以下步骤。
注：
- 以下参考教程，可在帮助中心页面底部选择语言:中文/英文
- 链接请在合适的网络环境下打开
约需2小时
1.在 GA4 中创建转化
在GA4 中迁移或创建转化事件
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/10762548#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98
2.在 Google Ads 中导入转化
将 GA4 转化导入到 Google Ads 中，以用于出价或报告。
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/10632359
3.在 GA4 中创建受众
如果您当前正在使用 UA 的受众管理请将该受众迁移至 GA4 或在 GA4 中创建受众。
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/11184423
4.在 Google Ads 中导入受众
将您的 GA4 受众导入 Google Ads 中并将其设为“定位”或“观察”。
参考教程：https://support.google.com/google-ads/answer/2497940
约需两周
5.了解转化量的差异
了解UA和GA4之间转化的差异以及这对您的广告系列意味着什么。
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/11986666?hl=zh-Hans&ref_topic=10737980#goals_vs_conversions&zippy=%2Cin-this-article%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98
6.开始对 GA4 转化进行出价
将您的出价从UA 转化切换到 GA4 转化，并减轻性能波动。
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/10632359
好了，以上就是四海今天给大家分享的「Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify」的内容。
