数据是跨境电商长期运营的基础养料,从爆款选品到店铺引流,直至购买行为产生,数据分析发挥着不可替代的作用。
进入移动互联时代,无论是消费者行为的变化,还是用户对隐私保护态度的转变,都在紧逼电商分析模型升级迭代。
Google Analytics 的当前版本UniversalAnalytics (UA) 已经无法契合新业态的要求,不过,Google也带来了一个更加智能,且兼顾用户隐私安全的解决方案。
下面,四海给就大家分享一下“Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify”的内容。
01、新一代数据测量方案
为了适应不断变化的电商生态系统,谷歌推出了新一代数据分析解决方案Google Analytics 4(GA4)。
- GA4 将网站和应用数据聚合在一起,可以导通识别同一个用户,帮助您详细了解客户转化历程。
- GA4采用灵活的基于事件(而非基于会话的数据模型,提供如“无 Cookie 测量等隐私控制项,能够与媒体平台直接集成有助于号召访客直接产生购买行动。
- GA4 使用谷歌的机器学习来填补数据中的空缺,无需构建复杂模型即可预测结果在保护用户隐私的前提下,帮助您获得更好的商业结果。
旧版本的 Universal Analytics (UA) 将于2023年6月底停用,不支持将数据从Universal Analytics 导入 Google Analytics(分析) 4。
如果您是UA 用户,我们强烈建议您尽快迁移至 GA4。与此同时,Shopify在 Google 渠道应用程序中的 GA4 集成也已经在2023年3月正式推出,使用该集成工具将大大简化您的迁移步骤。
02、Shopify GA4 集成迁移指南
▍注意事项
Shopify 集成可以协助快速部署GA4 代码并自动追踪 7个电商事件(参考文末 FAQ 问题4)。除此之外,您仍需要在 Google Ads /Google Analytics 中稍稍执行一些本地操作。
▍GA4 迁移顺序
在 Google Analytics 中创建 GA4 资源是启用Shopify 集成的前提条件。如果您正在使用UA 进行转化追踪或受众管理,则必须在应用程序之外手动完成链接、设置和导入。
▍基本流程如下:
基本设置
- Google Analytics:手动创建 GA4 媒体资源
- ShopifyxGA4 集成:协助快速部署GA4 代码
- ShopifyxGA4 集成:自动设置7个电商事件追踪
Google Ads 配置
确保配置核心的广告功能,包括:
- Google Analytics:将 GA4 链接到广告
- Google Ads:导入 /创建受众
- Google Ads:导入 /创建转化
迁移转化 & 受众
确保UA 转化和受众被替换为 GA4:
- Google Ads:将UA 转化操作替换为GA4 转化操作
- GoogleAds:将UA受众替换为GA4 受众
▍执行 GA4 集成的简明步骤
步骤 1: 创建 GA4 媒体资源,启动 GA4 部署
首先,在 Google Analytics 中创建一个 GA4资源,然后将其添加到Shopify 商店中。创建资源后,您需要创建一个网络数据流,并记录将在步骤2中使用的 Measurement ID。

接下来,通过 Shopify GA4集成启动GA4部署。
有两种入口
入口1:Google 渠道 (Google Channel)应用程序
1、进入 Google 渠道
2、导航到 GA4 概述卡片
注意:如果您尚未通过应用程序连接到 Google 商户中心(GMC),则无需连接。点击横幅以进入流程。

入口2:Shopify 中的在线商店→偏好设置
1、进入 Shopify 中的在线商店→偏好设置
2、导航到 Google Analytics 部分
3、选择“升级帐户”
注意:如果您尚未安装 Google 渠道,则需要在此步骤中安装并授权。您无需连接到 Google商户中心(GMC)即可继续使用 GA4 标记。

步骤 2:实施 GA4 部署
1、“连接”您的 Google 帐户
2、从下拉菜单中选择您的Measurement ID(MeasurementID 应以G- 开头)
3、单击“连接”
注意:在您删除店铺的密码保护之前,GoogleAnalytics 无法追踪访问者。

*如果您在 UA 设置了受众或追踪转化操作,请继续进行步骤3。如您未使用过 UA 的受众和转化追踪功能,则您的设置已完成!
步骤 3: 迁移受众,验证转化定义并复制转化操作
必须在Google Analytics 和 Google Ads 中完成以下步骤。
注:
- 以下参考教程,可在帮助中心页面底部选择语言:中文/英文
- 链接请在合适的网络环境下打开
约需2小时
1.在 GA4 中创建转化
在GA4 中迁移或创建转化事件
参考教程:https://support.google.com/analytics/answer/10762548#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98
2.在 Google Ads 中导入转化
将 GA4 转化导入到 Google Ads 中,以用于出价或报告。
参考教程:https://support.google.com/analytics/answer/10632359
3.在 GA4 中创建受众
如果您当前正在使用 UA 的受众管理请将该受众迁移至 GA4 或在 GA4 中创建受众。
参考教程:https://support.google.com/analytics/answer/11184423
4.在 Google Ads 中导入受众
将您的 GA4 受众导入 Google Ads 中并将其设为“定位”或“观察”。
参考教程:https://support.google.com/google-ads/answer/2497940
约需两周
5.了解转化量的差异
了解UA和GA4之间转化的差异以及这对您的广告系列意味着什么。
参考教程:https://support.google.com/analytics/answer/11986666?hl=zh-Hans&ref_topic=10737980#goals_vs_conversions&zippy=%2Cin-this-article%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98
6.开始对 GA4 转化进行出价
将您的出价从UA 转化切换到 GA4 转化,并减轻性能波动。
参考教程:https://support.google.com/analytics/answer/10632359
好了,以上就是四海今天给大家分享的「Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify」的内容。