为应用广告系列采用合适的出价策略,有助于商家提升效果和投资回报率。

从现在开始,以提升广告收入为目标的“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略可让您直接提高通过应用中展示的广告带来的收入。这意味着,您现在可以专注于大规模获取与广告互动的玩家,并根据玩家与应用内广告互动的可能性动态付费。

这是 tROAS 出价策略的更新功能。如果您正通过应用广告系列寻求特定的广告支出回报率,建议您采用此出价策略。如果您有使用 Google Analytics for Firebase SDK 转化报告的 Android 应用,则可在 Google Analytics(分析)中将来自应用内事件的动态收入值传递给 Google Ads,以便计算 tROAS,从而提高在用户获取上花费的每一元钱所取得的平均回报价值。

若要使用以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略,开发者必须将所有 AdMob 或第三方广告收入数据发送到 Google Analytics(分析),以供出价使用。您可以使用 Google Analytics(分析)中的第三方广告收入,从任意变现平台将收入数据导入 Google Analytics(分析)中供 tROAS 出价策略使用。

若要开始为应用广告系列使用以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略,请执行以下操作:

  1. 将发布商数据(即广告收入数据)添加到 Google Analytics(分析)媒体资源中
    1. AdMob 数据:将 AdMob 关联到 Firebase
    2. 来自其他广告变现平台的数据:通过 Firebase 衡量广告收入
  2. 将 Google Analytics(分析)媒体资源与 Google Ads 相关联
    1. 将 Google Ads 与 Google Analytics(分析)相关联
    2. 将 Google Analytics(分析)转化数据导入 Google Ads
  3. 将 Google Analytics(分析)中的 ad_impression 事件发送到 Google Ads
    1. 在 Google Analytics(分析)中,将 ad_impression 事件标记为转化。若要将事件标记为转化,请先前往 Google Analytics(分析)中的“事件”面板。
    2. 在最右侧的列中,使用滑动选择器将 ad_impression 事件标记为转化事件。

完成上述步骤后,您即可为应用广告系列设置以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略,然后选择“ad_impression”事件,以提升广告收入为目标进行优化。

如需更多与应用广告系列效果有关的管理建议和指导,请查看应用广告系列最佳做法以及适用于应用广告系列的出价类型。