Google的自适应搜索广告格式，可以根据客户的搜索字词向其展示更丰富的文字信息以及更切实相关的广告内容。制作自适应搜索广告时，我们只需输入多个标题和广告内容描述即可；随着时间的推移，Google Ads 会自动测试各种不同的组合，通过机器学习技术逐渐摸索出效果最好的组合。自适应搜索广告通过动态调整广告的内容，使其更贴近潜在客户的搜索字词，从而提升我们的广告系列效果。
Google自适应搜索广告优势
采用自适应搜索广告格式，我们可以：
- 制作可灵活适应不同设备宽度的广告，让我们有更多空间向潜在客户展示广告内容。
- 提供多个备选标题和广告内容描述，让 Google Ads 能够向客户展示最相关的组合，从而节省我们的时间。
- 我们可以根据客户身处的地理位置、平常所在的位置或感兴趣的地理位置定制标题和广告内容描述。
- 利用多个备选标题和广告内容描述，让我们的广告有机会参与更多竞价，与更多搜索查询匹配，进而覆盖更多潜在客户。
- 参与更多竞价，从而吸引到现有文字广告未能吸引到的点击和转化，提升广告组的效果。
为了制作效果良好的广告需要确保执行以下 2 项操作：
- 为每个广告组添加至少一个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告。将自适应搜索广告的广告效力从“不佳”提升为“极佳”的广告客户发现，其获得的点击次数和转化次数平均提高了 9%1。
- 为每个广告系列/广告组添加至少 4 种附加信息。广告附加信息能够让我们的广告更具吸引力，让我们展示有关商家的实用信息。符合条件的附加信息越多，我们的广告就越有可能满足用户的特定需求。
营销成功的关键在于适时传达恰当的信息。好的广告内容能帮助我们的搜索广告提高广告相关性并带来更多有转化希望的点击。
在这篇 Google Ads 搜索广告指南中，我们将了解如何制作效果良好自适应搜索广告，在用户使用Google搜索信息时恰当其时地展示在他们面前。
1. 撰写富有吸引力、全新构思的广告文案
- 制作的广告内容应侧重于用户能得到的益处。
原因：如果广告传达的信息贴合用户的需求，那么用户的反响会非常好。
- 将标题和广告内容描述中的宣传信息与关键词联系起来。
原因：用户往往会与看起来与其搜索内容最相关的广告互动。
- 避免在广告中使用宽泛的用语，应使用具体的号召性用语。
原因：宽泛的号召性用语通常会导致广告的互动度较差。
- 监控广告效力，洞察用户对广告的反应。
原因：此指标非常有价值，可确保我们将合适的广告内容传达给合适的用户。
- 查看跨广告系列的素材资源报告。
原因：此报告有助于我们了解哪些标题和广告内容描述最能引起客户的共鸣。
2.制作能够反映我们的品牌以及我们提供的产品和服务的广告内容
- 撰写在各式设备上都能够吸引用户的广告文字。
原因：如果一条号召性用语在一类设备上能够吸引用户，那么在其他设备上往往也具有相同的效果。
- 将主要精力放在标题上。
原因：标题是用户最先看到的内容，是影响广告效果的重要因素。
- 注意字符数限制。
原因：虽然较长的标题会增加搜索广告的可点击空间，但我们可能会发现较短的标题对于已经在搜索贵品牌的用户来说效果更好。
3.巧妙设置广告以取得出色成效
- 尽可能多地添加独特且具有相关性的标题和广告内容描述。
原因：提供独特的素材资源后，系统就可以收集更多广告组合。
- 添加对我们的业务而言较为实用的所有广告附加信息，至少尝试四种广告附加信息。
原因：与仅有一种附加信息的广告相比，具有多种附加信息的广告往往能够取得更好的效果。它们能为潜在客户提供实用信息，有助于我们的广告内容获得关注。
- 如有大量需要维护的广告，不妨使用关键词插入功能和广告定制工具。
原因：我们可以根据用户的搜索内容灵活定制广告内容，同时降低管理成本。
- 将自适应搜索广告与智能出价和广泛匹配关键词结合使用。
原因：向尽可能多的相关用户展示合适的广告内容，同时针对每次查询设置合适的出价。
4.测试和优化广告内容
- 使用广告变体来测试和持续改善广告内容。
原因：要了解用户的偏好，有效提升广告效果，我们需要不断优化广告文字（尤其是标题）。
- 选择适当的指标来了解广告的效果。
原因：许多广告格式旨在提高展示次数、点击次数和转化次数，而不只是广告的点击率。
- 如果每个广告组中有多个广告，请使用优化型广告轮播。
原因：针对点击进行优化的广告能够提升我们在竞价中的竞争力。
