拒绝ROAS过低的5大Facebook广告优化技巧
ROAS是什么？ 定义：ROAS（Return On Advertising Spend）即广告投入回报率，是一种营销指标，用于衡量数字广告的活动效果。ROAS的计算方式是：广告投入回报率=广告活动收益/广告投入。可见ROAS越高，企业的收益越好。简单粗暴地讲，广告优化终极目标就是“以最少的钱来实现ROAS最大化“。 Facebook的广告主如何获得更好的ROAS？相信这也是每天都在困扰着每一个卖...
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Facebook投放必看 10大竞品广告分析工具一键透视对手全貌
怎么才能看到竞品的广告呢？今天木瓜移动为大家介绍10款超实用的Facebook竞品广告分析工具，帮助广告主可以从竞品中收获经验，建立自己的优势。 中国有句古话叫做“知己知彼百战百胜”，每年都会有很多企业都会投入大量的人力、物力和财力，去了解竞争对手的广告创意、效果、设置等等。 那你了解你的竞争对手都在投放什么样的广告吗？想知道他们正在用什么样的广告来吸引新客户吗？ 当你头疼自己的广告点击率不高的时...
木瓜干货｜Facebook广告 入门篇 最应避免的7大投放常见错误
众所周知，Facebook为企业提供了一个最强大的广告平台，来帮助企业接触他们的目标客户。 在创业之初，你会发现自己经历了很多错误的尝试，这可能会令人沮丧。好在我们很多人在刚开始广告投放的时候都会犯同样的错误。 木瓜编译 文章作者：Braveen Kumar 原文链接：https://www.shopify.com/blog/common-facebook-advertising-mistakes...
再营销广告|创建再营销广告这一篇就够了（Google&Facebook）
对于营销人员来说，没有比这更可怕的数字了: 96%访问你网站的访问者还没有做好购买的准备。 你可能只能说服4%第一次访问你网站的用户购买你的物品。 这意味着你会失去一大群访问者。幸运的是，你可以做一件事来挽回失去的访问者——建立再营销广告。 原文作者：Fahad Muhammad 原文链接：https://instapage.com/blog/what-is-retargeting 木瓜移动翻译 ...
颠覆传统观 三大重点精准把握最能花钱的Z世代
当你以为Z世代的乐趣只是小孩子们的小众审美时，各种统计数据会告诉你，他们才是主流，而你已经沦为小众！ 全球人口突破24亿人的「Z世代」（人口数最多一代），已掌握时下消费大权。他们与众不同的价值观将彻底颠覆品牌的市场营销理念。 眼下，多数Z世代已经步入职场，他们的消费能力也会与日俱增，敢赚敢花成为这一代特点。据估算，单单在美国，Z 世代的市场消费规模将达到 $1,430 亿美元。因此，...
重要|Facebook和Instagram产品大更新 最新版位你都跟上了吗
为适应瞬息万变的市场营销形势，Facebook为广告主提供了更加多元化的广告格式。快随Papaya木瓜移动一起了解近期在 Facebook & Instagram 平台上究竟推出了哪些新功能吧！ 产品更新概览 1 Facebook 新广告版位：搜寻结果页广告 2 Facebook推出广告“多文本”自适应功能 3 Facebook更新跨帐户报告和自定义广告指标功能 4 Facebook 正面...
可以变现的Facebook创意|如何正确使用不同的广告类型
当你在Facebook上投放广告的时间和金钱越多，你就越清楚地认识到，良好的创意是提高投资回报率(ROI)的关键。 即使你有一个明确的目标受众，如果你的广告创意不能说服你的观众采取行动，订单转化可能是非常昂贵的。 原文作者：Mary-Rose Sutton 原文链接：https://www.shopify.com/blog/facebook-ad-creative 木瓜移动翻译 但是...
高成效Facebook投放文案套路解析，让你的ROI提升30%!
你是否正面临这样的困境，花了许多时间和预算、广告案例也看了不少，好不容易设定好Facebook广告受众和转换目标，也应用了不同的广告投放资源之后，却还是未见广告效果？ “文案的背后，其实是销售逻辑”，投放广告如果没有好的文案和好的素材，那你就错失了一道最好的营销敲门砖。一篇好文案抵得上100个销售高手，可以让你的广告如虎添翼！ 高成效文案的套路解析 这里指的文案指的是围绕您广告中使用...
重要干货|Facebook近期违规雷区和最新政策你需知道！
广告是客户体验历程的第一个触点。投放可信的广告有助于建立品牌公信力和可信度、吸引客户购买和提高转化率，以下是木瓜移动为您总结的近期Facebook重要政策更新及违规素材示例。 一、约会交友类 ×违规素材： 交友软件里面有女性暗示和你做朋友 , 或弹出对话框暗示与你对话 包含性暗示 直播软件里通过含有性暗示的舞蹈姿势暗示，女性性感自拍与用户交朋友，或手机屏幕上出现与特定人物对话的截屏 , 暗示安装软...
如何分析竞争对手的广告数据和优化自己的广告账户？
外贸旺季来了，我相信每家电商公司都有共同的疑惑： 到底我们应该如何花最少的钱，来获取最高的收益？ 到底我们应该如何基于现有的数据，来让价值最大化？ 如果盲目下注，走一步算一步，那么多数情况下，你浪费的可能不止是一些预算，而是整个旺季的黄金时间。 我在多数场合说过，对于竞争对手，我们多数人，可以采用以下三大策略： 研究 模仿 超越 很多时候，你不要老想着做一些石破天惊，与...
Facebook广告表现越来越差，如何解决？
我们在做做Facebook广告的时候，有没有发现，Facebook广告才做几天，每次点击费用就开始上升，广告频率也不断攀升。 也就是说，你经常会发现，其实你的广告效果，慢慢的效果会越来越差，那么这是为什么呢？ 我觉得有几点： 第一：你可能会有疑惑，怎么用户的广告一直表现很好，反而不是facebook喜欢的？ 这里面讲究一个度，没有一个广告是可以从一而终的表现效果良好的，产品都有生命周...
90%投Facebook广告时会犯的错误！可能让你付出沉痛代价！
许多跨境电商卖家都将Facebook作为营销战略中重要的一部分。然而在广告投放上，通常是机会与陷阱并存，在尚未经过优化前进行广告投放并不会对销售业务和转化率有所帮助。要是方法不当，广告主即便花再多预算，也是效果甚微。有时卖不好，不是因为产品的问题，而是你不会在Facebook上卖产品（不具备该有Facebook概念、知识和技术），没有找到真正原因，只是一味地不停更换产品，到最后广告费和时间都浪费了...
谷歌近期的产品更新，这6个更新不容错过！
Google广告产品近期更新了不少，每一个更新对广告主来说都是good news，可以帮助我们更好地调整广告策略。那么究竟更新了什么内容呢？一起来看看吧！ 1、可使用“按转化付费”出价 谷歌一直在不断调整其广告竞价类型，从而为广告主提供更有效的方法来提高ROI。 现在，在展示广告网络上投放广告，可以使用“按转化付费”出价了—— 此出价类型意味着，你投放的广告只有在有转化时才会花钱。例如，如果客户填...
电商出海营销第1课——Facebook投放入门指南
有谚语道：师傅领进门，修行在个人。 Papaya木瓜移动为各位Facebook广告新手们特开一门线上课堂，由木瓜高级优化师为你详细讲解 Facebook 和 Instagram 的入门知识。课堂直播已经结束，【电商出海营销第1课——Facebook投放入门指南】现场Q&A新鲜出炉，由电商高级优化师团队倾情解答~ 完整视频回顾请到文末查看 ：） 1、流量引导独立站之后，客户是直...
独立站卖家优化销售文案的9种简单方法
作为独立站电商卖家，我们都知道产品描述是营销中很重要的一环，它解释了产品是什么以及为什么值得购买。 让我们看看以下九种简单的撰写产品文案的方法，来说服潜在客户购买你的产品。这些方法更多的是让Shopify卖家优化自己网站中的产品描述，当然也可以作为广告文案的借鉴，只是广告文案需要更简短一些。 一、专注于理想的买家 在撰写产品说明时，如果你是站在普通大众的角度思考，那么你的文案描述会变得无法解决买家...
四步玩转2018年情人节
如今，情人节俨然已被人们当做疯狂购物节，这些应该在节日中体现的浪漫、情调都逐渐被简化成三个字“买买买”。有数据显示，2017年仅在美国，大约55%的消费者都会购买情人节礼物，平均每位消费者花费136.57美元，总花费超过180亿美元；其中，25-34岁年龄组成为情人节最爱“买买买”的年龄段，而男性平均花费则是女性平均花费的两倍多。 如何在Facebook上打造情人节气氛？ 1.发布情人节促销邮件 ...
【Facebook月度产品更新】现场Q&A集锦
1月31日木瓜移动&Facebook在线研讨会【月度产品更新】现场Q&A新鲜出炉，由木瓜高级优化师司静然倾情解答~ 如果还有不懂的问题，欢迎加入Facebook游戏QQ研讨群：215277373 /电商QQ研讨群：334011654 视频回顾请点击：Facebook月度产品更新 1．粉丝页的互动诱饵贴文会影响投放的广告吗？ 这些互动诱饵对抗措施的实施时间是： 2017年12月18日...
十个步骤提升你的Facebook广告效果
如果你已经使用Facebook广告有一段时间了，你会注意到并非所有广告组都在同一级别。事实上，你的广告组每次点击的成本可能有很大差异，不同的受众定位可能会导致CPC（每次点击费用）超过500％的差异。 Facebook广告效果通常是不可预测的，很难说是什么原因导致了Facebook广告效果的飙升或骤降。 目标受众偏少，出价方式错误，销售淡季，广告疲劳等等都可能会导致你的Facebook广告组表现不...
Facebook广告推广案例生动故事活现品牌
L'Occitane en Provence 创立于 1976 年，是脸部和身体护理、香氛及家居用品领域的一流制造商，其产品的开发和生产均在法国马诺斯克完成，生产原料完全来自当地。作为具有高度社会意识的品牌，L'Occitane 在产品生产过程中十分注重环保且原料买入严守公平贸易原则。 L'Occitane 推出的 Canvas 广告吸引了一批参与度很高的受众，他们中大多数人完整观看了广告。该公司...
Facebook广告优化六步走
之前我们详细的讲过，如何从源头优化Facebook广告，这一次我们从广告成效方面来分析下如何优化Facebook广告。 1.开始投放前，可以先对受众做用户画像。 2.根据用户画像，对想要测试的项目(如多组定位词等)进行梳理，并同时或逐一进行测试(依据预算情况)。 3.根据大多数电商客户的推广需求，一般会选择对转化(如加购物车、完成支付等)进行优化。此时，应确保单日预算使单个广告组产生...
Facebook2月份广告后台更新
2月份Facebook更新了很多，木瓜移动优化师 Efan 还为大家总结了常见问答。 Lead Ads可在Instagram上投放 Lead Ads（表单广告）可在Instagram上投放，从1月23日开始逐渐开放。 作用：无额外设置、询问客户问题, 无需输入客户信息。 常见问题 和Facebook平台的Lead ads区别： - Instagram上只支持mobile端 - Instagram不...
