10大Facebook&Google广告投放Q&A汇总
Facebook、Google广告与独立站一直是跨境人绕不开的三大话题。 本期内容，四海整理了社群内讨论比较激烈的Facebook、Google广告投放及独立站转化的相关问题，并邀请到我们木瓜移动资深优化师梁舒婷给我们解答，希望在2023年和各位跨境卖家一起跨越山海，在全球中携手共赢！ 四海温馨提示：各位广告主放假前一定要检查一下账户余额是否满足假期预算，以保证节假日期间账户余额充足哦。 1、Fa...
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跨境电商卖家应布局多平台多渠道，Bing也许会迎来新的增长
林利，木瓜移动资深行业解决方案专家。 多年的海外营销经验，擅长从0到1体系构建，她熟悉媒体、平台等渠道流量推广，拥有自己一套独特的方法论，并用丰富的客户服务经验助力企业成功出海。 在刚刚过去的2022，不少跨境卖家表示自己确实过得不如前些年如意，比如大环境的影响、各种政策的收紧，这就要求跨境人必须提高自身的综合实力，同时也要懂得改变营销方向。 今天，就让我们了解一下这位木瓜移动的营销达人，看看她在...
跨境专家圆桌讨论：抢占先机，2023前沿趋势，出海品牌的变局与机遇
跨境行业的2022风起云涌，国内疫情持续、海外市场动荡、美元加息、欧洲战火，全球大事件不断。对于跨境卖家来说，一方面因为疫情导致国内外贸主体经营下滑，但同时美元升值也让卖家的利润实现提升，并且今年也是物流价格最低，仓位最充足的一年。这是跨境行业的机遇与挑战，但跨境从业者又该如何在市场中抓住机会？ 近日，木瓜移动联合白鲸跨境，开展一场以「抢占先机，2023前沿趋势，出海品牌的变局与机遇」为主题的跨境...
在不确定性中寻找确定增长，2022年跨境行业的年度瞬间
今年年初，李克强总理在《政府工作报告》提到，要加快发展外贸新业态新模式，充分发挥跨境电商作用，支持建设一批海外仓。于是，各地各级政府纷纷出台很多政策，也加强基础设施的建设。一切都在朝着好的地方发展。可是谁都没有预料的“黑天鹅”事件：俄乌冲突爆发，导致全球能源价值上涨，由此引发一系列原料、运输成本的提升，对整个跨境行业都形成了严峻的挑战。 英国《经济学人》周刊的《2023 年世界展望》对当今世界局势...
开放后的跨境电商行业，2023将会迎来更多可能性
马飞龙，木瓜移动资深行业解决方案专家。 作为前Google中国区新客户部负责人，他深耕企业出海品牌营销多年，精通Google的投放模式，曾服务添可、Lefant、Engwe等企业。 在即将到来的12月28日跨境新知课堂的特别节目上，他将担任圆桌讨论的主持人，与各跨境大咖一起畅聊跨境圈的2022，同时一起展望更加开放的2023。 在此之前，先跟我们一起听听他的看法。 01、2022的总结与2023的...
木瓜移动成功斩获2022年度TBI杰出品牌创新奖
2022年12月15日，TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海圆满落幕。据悉，在为期2个月的征集期，共有303个品牌，182个互联网平台及专业服务机构的报名参与，参赛作品高达1098件。该奖项的评比方式是由投资方、品牌方、专业服务方、院校代表等65位评委进行线上线下打分/投票，部分类别经由20000+消费者调研，可见想要获奖并是简单。 木瓜移动...
B2B跨境厂家与2C卖家的差别有哪些？
侯江伟，木瓜移动行业方案解决专家。 五年跨境电商行业经验，擅长从0到1体系构建，熟悉媒体、平台等渠道流量推广，用丰富的客户服务经验助力企业成功出海。 作为一名涉猎2C和2B两种类型的跨境模式的他，谈到2B营销，他有一定话语权。 今天，我们就邀请到他，跟我们聊一聊B2B跨境商家的话题。 01、2B商家与2C商家到底有哪些不同？ 众所周知，C端用户与B端用户的关注肯定是不一样的。 “对于C端消费者来说...
她是Google广告营销专家，又是铺货选品的行业
贾光梅，木瓜移动行业解决方案专家，她是前Google新客团队营销顾问，拥有丰富的Google Ads流量品牌策略经验，曾服务花西子、JOVS、Nreal等各大企业，助力品牌实现0—1，完成百万-千万-亿级突破。 就是这样一位有颜有实力的美女营销行家，你绝对猜不到她在「跨界」进入跨境营销领域前，她也是一名卖家，从事独立服装品牌的卖家。她自己设计、打样、运营服装，早早就赢得人生第一桶金。 而她从服装卖...
木瓜移动客户工单系统两大功能升级！
人民币商家付款麻烦、美金商家无法线上实时转账，相信大部分跨境商家在需要充值或支付账单时都被这些「小事」困扰过。特别是对刚刚进入跨境圈的小白商户来说，都会发出灵魂拷问：“为什么充值与付款都不能实时到账呢？”当然，这是由于多种原因形成的。 近日，木瓜移动客户工单系统正式升级了！新老客户现在登陆客户工单系统后台，再也不怕无法直充与付款了，而且还可以使用人民币，钱包账户秒充值！ 具体详情看下面👇 01、什...
Facebook广告如何投放，才能成为爆单的商家？
跨境圈迎来旺季，相信不少卖家最近在投放Facebook广告的时候都遇到很多棘手的问题。 本期内容，四海将从广告素材、广告投放、数据分析、针对性优化和二次投放，这五个环节帮各位广告主梳理在投放Facebook广告时需要注意的关键点，助力大家在旺季轻松实现精准引流、爆单大卖。 那我们就废话不多说，马上开始！ 01、广告素材 广告素材包含：图片广告、视频广告、缩略图、文案等。对比图片广告、视频广告两种形...
头部跨境卖家是如何通过视频营销收割海外消费者的？
近几年，以TikTok为代表的短视频平台下载量激增，并成为全球最受欢迎的社交媒体。越来越多的跨境卖家布局各大视频平台， 从而希望品牌在激烈的竞争中脱颖而出。 除了TikTok，卖家到底该如何利用视频营销实现获客和曝光，让客户「不请自来」，提升品牌影响力？ 本期内容，四海将带领各位卖家一起探索各大平台的视频营销的奥秘！ 01、视频营销布局 ▍第一梯队：具有搜索功能的平台，可获取最精准的流量 Amaz...
Google PMax广告优化进阶教程
去年，谷歌新推出了一个全新的广告系列——Performance Max（效果最大化广告），是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它，广告主只需要制作一个广告系列，系统将会自动「混搭」提供广告素材，在Google Ads的所有渠道下（YouTube、展示广告网路、搜索、发现、Gmail和Google地图广告）找出成效最高的组合投放，自动化程度高，极大提升效率。 PMax虽然仅上线一年，但已深受广告主...
玩转跨境电商的n种方法？你需要知道这些！
做好独立站的运营关键点是什么？如何预测未来趋势快人一步？独立站爆款应该怎么选？产品卖点怎样有效提炼包装？海外社媒如何做到品效合一？内容营销如何提高转化率？FB&GG如何避免雷区？有哪些注意事项以及如何有效申诉？ 针对以上痛点，本次跨境新知课堂橙四海邀请到木瓜移动资深行业解决方案专家 李建平Tony、木瓜移动行业解决方案专家 贾光梅Cherish、出海笔记创始人&CEO 彦麟Alan...
抓紧最后的跨境电商知识红利！木瓜移动跨境新知课堂多维度助攻
一件精心挑选的珠宝可以使一个造型与时俱进，无论是红毯上明星佩戴的高定珠宝，还是时尚博主分享的OOTD，都不难发现饰品珠宝的身影，大家越来越意识到配饰的重要性，只要饰品搭配的好，再平庸的造型也会让人时尚感up！up！ 目前，全球饰品市场规模已经突破了三千亿美金水平，随着千禧一代和Z世代成长为珠宝饰品消费主力，市场迎来了新的高速增长期！各品牌、卖家店铺除去线下门店，都增设了独立站、平台等多渠道销售。同...
Facebook广告转化效果差，白花钱？爆量必修指南来啦~
随着Facebook逐步收紧政策，也极大得影响我们卖家广告投放的精准度。 认识的很多卖家都在抱怨，广告的转化率直线下降，有的转化率降低到了原来的三分之一，有的更惨从稳定盈利直接跌成了爆亏。 一位深圳卖家曾称，自去年9月以来，Facebook广告的订单转化率一度暴跌到0.15%，以往花700美金打广告，基本可以出18-25单，平均客单145+美金，现在花费相同的广告费，只出3单。 广州一位卖家的转化...
爆品转型DTC，有预算还不起量？超全避坑指南，新手必读
今年的跨境圈，四海想用一个老掉牙的词语来形容“水深火热”！ 前有Facebook长达半年的封号封主页，后有Paypal大规模冻结卖家账号。这些操作好似都指向的同一类卖家群体——爆品。 由于爆品特殊的营销模式，一方面让卖家赚得钵满盆满，另一方面让买家也用很低的价格买到了网红产品，Facebook也因此提升了广告收入，本来是一举三得的事儿。但总有破坏规则的人，爆品模式衍生出很多做擦边生意跨境卖家，不对...
对话木瓜移动马飞龙 | 中国运动科技品牌的世界之旅
出海，是每一家企业发展的终极目标之一。 后疫情时代，人们的健康意识显著提高，而疫情防控期间号召的不聚集等举措，使得希望通过健身来保持身体健康的人群开始居家健身，推动了全球居家健身市场规模的扩大。 国内近期火爆全网的“刘畊宏女孩”，就是居家健身成为一种流行趋势的代表事件；而海外健身人口渗透率相比国内更高，有着更大的居家健身需求，面对国内极其”内卷“的运动产品圈，出海或许成为了运动健身品牌新的机会。 ...
干货实操!Facebook广告扩量成功率最高的5大技巧
Facebook广告扩量历来是新手优化晋升大牛路上的绊脚石！“一扩就崩”在大牛是概率事件，而在新手优化却成了必然事件~ 如何稳定扩量？跨过成功路上绊脚石，成了很多优化师亟待解决的问题。因此本期内容，四海为各位Facebook广告主整理了5种大牛常用的扩量技巧，帮助大家解决Facebook扩量路上的疑难杂症。 新手优化，你们的春天来了~小幅度增加预算 如果没有短期内的量级KPI要求，可以使用慢策略，...
跨境电商品牌出海遇瓶颈？学会借力快速实现降本增效
近两年，受到疫情影响，国内市场整体出现经济下行趋势，很多中国企业开始放眼全球市场，希望给自己的业务找到新的增长点。然而在向海外市场进军的道路上，大批国内优秀品牌却遭遇了巨大挑战：受限于海外市场文化差异，品牌尚未能与目标受众建立起高粘度的消费关系，因此品牌在海外市场中的获客成本居高不下，极大地阻碍了品牌出海的步伐。 那么，是否存在什么方法，可以在营销成本不变的情况下，使自己的流量池大幅增长，实现低成...
Facebook营销攻略整体流程
第一阶段 开通商业主业，商业广告及商务管理平台。绑定商业主业，商业广告账户。开通Facebook店铺，上传产品。独立站添加Facebook像素。（有数据）上传老用户列表，自定义受众，使用自定义受众创建类似受众，使用网站访客/操作用户再营销。 第二阶段 积累精准粉丝，每天10~50个。创建优质内容，尤其是短视频，保证0.3~1%左右的互动率。针对优质内容投放engagement广告。广告投放中引入a...
谷歌软件出海最全市场趋势与出海策略解读
软件作为中国企业出海浪潮的一个高速上涨的品类，在营销与广告投放方面与其他行业有所差异。谷歌出海峰会软件出海专场主要针对软件和 SaaS 出海趋势以及广告获客的实操方法进行了详细介绍。 Part 1 ：软件出海宏观趋势解读 软件的细分种类很多，全球市场的需求也很多样化。谷歌中国直客重点客户经理 Siying Li 着重分享了技术类买家的行为趋势，以及 SaaS 软件出海分类别的 Go-to-mark...
