木瓜移动每周跨境资讯：TikTok测试Jumps，店小秘收购17TRACK，Facebook推出新闻通讯平台Bulletin

出海相关 TikTok要在海外推“小程序”了。近日，TikTok测试了一项叫做 Jumps 的新功能，该功能下创作者可以将一些第三方 App 以类似“微信小程序”的形式嵌入到短视频当中，其他用户就可以在观看短视频的时候直接使用。（白鲸出海） 遭遇近年来最大规模封号，深圳亚马逊卖家元气大伤。自4月底以来，深圳大卖帕拓逊、傲基、通拓、泽宝、猿人科技、万拓科创等旗下的主力品牌纷纷被封，至今未恢复。据不完...

2021-07-02

木瓜移动独家 | iOS 14.6上线，Facebook广告前后台订单数据严重差异问题详解

此内容为木瓜移动独家原创，禁止转载 撰稿人：LZY iOS14风波虽然已经落幕，但与之带来的广告波动问题依旧处于未解决状态。 伴随着iOS14.6版本的更新，ATT框架被深度执行，Facebook广告主再次遭受强烈冲击，广告效果“跌跌不休”。群友笑称“14.5更新之前的量是100，更了14.5之后的量还能有80-90，14.6更新，眼看着直接奔着20-30跌过去了。” 除此之外，更严重的是跨境电商...

2021-06-28

Facebook自动应用广告效果对比和两大全新功能

自动应用广告（Automated App Ads）是Facebook在2020年9月经推出的功能，到了大批广告主的青睐。众所周知，机器学习和自动化系统是自动应用广告的两大法宝。有这二位助攻，自动应用广告可以对创意进行自动测试，找出并展示最出色的创意，面向更多平台上的海量用户展开营销，广告主创建和投放广告的难度随之大大降低。 简单来说，自动应用广告的目标是让移动应用广告商“花更少的精力，得到更好的效...

2021-06-23

木瓜移动关于Facebook主页和落地页的优化建议

Facebook账户违规的情况经常存在，其中Facebook主要审核的部分是账户主页（Facebook Page）和落地页（Landing Page），在这两个地方出现违规的情况非常频繁，因此木瓜移动的Facebook广告优化师提出了以下几条建议供我们的客户朋友参考，大家可以逐条检查一下自己的账户是否出现过以下问题，争取完全改进。 Facebook Page优化建议 1. Page主页内容运营应该...

2021-06-22

木瓜移动五分钟带你看完Facebook广告爆量素材制作全流程剖析

古人云，知己知彼，方能百战百胜，而这同样也适用于跨境电商卖家。 知己：借助广大大选择爆款、广告素材等，多维度数据分析，制定选品攻略； 知彼：通过广大大商品监控系统，分析竞品数据，更快找到提高利润的细分市场； 百战：有了对选品及市场的判断，再结合木瓜移动长达13年海外营销领域积累的经验，将广告营销策略，广告创意等落地到实际投放中，才是最重要的一环。 6月9日，木瓜移动首次联合广大大选品举办线上讲堂—...

2021-06-18

没有对公账户的广告主注意了！Facebook又出新规啦

继BM双重验证之后，Facebook为保护广告主经济不受损失。近日，Facebook又发布一项重要政策调整，内容直指BM账户和主体真实性及账户每日花费限额。详细内容如下： 从2021年6月11日起，部分广告主将在BM内看到新的公司验证选项，即对公银行帐户验证流程。这一全新公司验证方式将用于验证商务管理平台帐户和主体真实性，从而为商家和用户营造一个安全可靠的环境。 只要广告主在商务管理平台的安全中心...

2021-06-10

Facebook广告平台优化问题合集

作为一名合格的Facebook广告人，能够不断学习提升自我&洞察媒体规则是最基本的职业素养。根据木瓜群友反馈，近期Facebook广告平台规则的不断波动，BM、个人号、账户、主页被封已是常态。 为帮助各位广告主及时适应新规则，木瓜移动结合已经收集到的及内部优化师遇到的问题，在本期内容中集中作出解答，助力优化师成功进阶精英投手，全文共计很长，望各位广告主仔细研读。 BM篇 BM创建注意事项 ...

2021-06-03

技术创新驱动：木瓜移动斩获Facebook最佳创新奖

近日Facebook2020中国代理商在线颁奖盛会上，木瓜移动斩获Facebook最佳创新奖——商业模式，代表了Facebook对于木瓜移动在创业领域业务能力的极大认可。 “作为一家以技术驱动的公司，木瓜移动与Facebook合作多年，我们一直都在尝试通过技术解决方案来提升客户的体验。近年来越来越多的中国品牌选择出海，专业服务、创新产品至关重要，这也正是木瓜移动团队一直追求的。 非常感谢Faceb...

2021-05-25

iOS 14.5系统正式发布，立即了解对您的 Facebook 营销活动有何影响， 获取最佳应对方案！

iOS 14.5系统正式来袭，由于Apple在iOS 14.5系统中将会启用应用追踪透明度(AppTrackingTransparency)框架，要求App Store中的应用在追踪用户数据时，必须依据这一框架向用户显示提示并获得许可,否则便会禁止某些数据的收集和分享操作。对于那些通过 Facebook 向 iOS设备投放广告、以提升应用和网页的业务成效的企业和营销人员而言，这一变更无疑会带来一些...

2021-05-12

Facebook为创作者牟利，推出商品推荐功能

据报道，美国社交网络巨头Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，该公司将从Instagram开始，推出帮助内容创作者创收的新功能，让内容创作者可以从推荐应用程序市场以及推荐商品中获利。 扎克伯格表示，Facebook将会建立一个会员计划，在整个电子商务计划中，还将推出一个“创作者商店”。如果粉丝购买了创作者推荐的商品，Facebook将给他们提供佣金分成。对...

2021-04-28

木瓜移动教你三步轻松启动 Facebook 海外营销

部分国家的疫情形势渐趋缓和，经济复苏也逐渐步入正轨，而在疫情期间，宅经济可谓异军突起——人们因为居家隔离及减少外出等因素，对网购的需求激增，消费习惯发生变化，为跨境电商带来了更多商机。而作为全球最大的线上社群及首屈一指的营销平台，Facebook 自然成为了想要把握新常态下商机的跨境企业的首选合作伙伴。 无论中国商家的规模大小、业务为何，均可通过简单三步，轻松启动 Facebook 海外营销，触达...

2021-04-27

苹果iOS 14风波今日终落锤！Facebook广告将现大波动

今日，在移动互联网广告圈沸沸扬扬闹了大半年的Apple iOS 14隐私新政风波终于伴随着iOS 14.5的上线，暂时性画上了句号。 自4 月26 日开始，所有提交至App Store 的应用程序必须要启用应用追踪透明（App TrackingTransparency），开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签，说明应用所执行的跟踪。 同时宣布，任何试图规避“应用追踪透明度”的应用...

2021-04-27

Facebook视频广告新花样，或可提升召回率达到50%

Facebook宣布给Facebook和Instagram的视频广告增加新功能，这项功能或将使所投广告的潜在客户数量达到一个新的高度。 数据显示：Facebook声称每月大概有2亿观看视频的用户可以看到视频流插播广告（In-Stream ads），同时约有70%的用户完整的观看了视频，这项数据是通过News Feed和Stories两种广告投放方式得出的，广告主可以看到召回率提升了大概1.5倍。 ...

2021-04-25

Facebook 直播上线，教你构建Facebook直播卖货体系

后疫情时代，人们的社交需求产生了新的变化。人们意识到保持沟通的重要性，也非常依赖社交媒体来与亲友保持联系。与此同时，他们花在社交媒体上的时间有所增多，而且更渴望与人进行实时交流。“直播”这一社交形式正完美契合了这些新出现的内心需求，成为了当下炙手可热的社媒“新玩具”。截至2020年第一季度，Facebook 和 Instagram 直播的日活跃用户数已经超过8亿人次。自 Facebook 推出直播...

2021-04-25

Facebook广告不出单，这篇文章告诉你原因与解决方法

近年来，Facebook对投放广告进行了越来越细致化的管控，不明原因的广告成效低，甚至是广告被拒登等问题在各位广告主身上屡见不鲜，为了搞清楚其中的缘由，木瓜小编为你作了详细的介绍。 一、FB竞价机制 Facebook竞价机制是决定哪则广告可以享受优先曝光的关键机制，你投放的广告最终排名 如何，会受到多少的曝光量，以及你的广告最终可以达到的价值都是取决于这项机制。这项机制是以“达成最大化总价值（To...

2021-04-22

这里有一份木瓜移动的Facebook开户广告心法与避坑指南

通过木瓜移动在Facebook平台投放广告时，你是否遇到过如下问题：账号被封怎么办？在Facebook商顺畅投放的方法有哪些？如何快速有效地解决碰到的问题？ 为了帮助跨境电商朋友夯实基础，避开违规。木瓜移动通过Facebook官方了解到一些基础设置建议、政策讲解等。 现在就让木瓜移动会告诉你广告投放必学心法与避坑指南 如何完成双重验证设置，在广告账户及商务管理平台上启用双重验证？ 如何完成 Fac...

2021-04-19

木瓜移动Facebook营销完整入门教程合集

学习我们的Facebook初级课程后，你将对如何使用Facebook广告的商务管理平台创建广告有全面的了解。 您还可以通过以下干货文章更进一步的强化： 开户 | 开通Facebook广告账户，你需要准备什么？ 1、Facebook开户问题详解 2、自助开户工具“ OE 模拟帐户” 入门 | 如何打造完美Facebook Page主页 1、如何创建Facebook Page主页 2、如何运营Face...

2021-04-15

一个Facebook营销创意借鉴的套路：Facebook Ads Library使用指南

商家怎么去了解竞争对手的社交广告策略呢？正所谓“知己知彼，百战百胜”，对竞争对手的研究是任何在线广告策略的重要组成部分，而Facebook Ads Library则是一个可以了解对手的很好的地方。 接下来由木瓜移动为大家介绍如何使用Facebook Ads Library对竞争对手的营销策略进行分析。 1、访问Facebook Ads Library 在Facebook广告库里，商家可以按国家/地...

2021-04-08

Facebook营销：如何做好“Performance Branding”

随着移动智能手机的普及，消费者的价值观也开始悄悄地发生着变化，他们逐渐开始将品牌（Brand）与效果导向（Performance）联系起来综合考量。但是在面对竞价广告时，消费者往往不能直接区分出品牌广告和直接响应（DR）广告，在他们看来：一切都是品牌体验，一切都与广告效果。 现如今，许多广告客户都在着力于平衡短期销售激活和长期品牌增长之间的关系，尽管两者对于营销的成功不可或缺，但在传统营销层面上看...

2021-04-06

跨境电商在Facebook投放广告的意义与建议

不管是最近的IOS14隐私政策还是澳大利亚新闻媒体风波，Facebook面临着严峻的考验，不过此前扎克伯格在一场公开的讨论中表示IOS14的隐私政策对于Facebook的影响不大，甚至当前Facebook采取的应对措施会吸引越来越多的商家入驻Facebook商务平台。所以对于做外贸生意的商家朋友来讲，目前Facebook仍然是非常受欢迎的产品推广平台。 那么跨境电商在做推广的时候到底要不要选择Fa...

2021-03-30

Facebook计划新建两条海底电缆连接美国与新加坡、印尼

早于2017年，Facebook（FB）已计划建造从美国连结至亚洲的海底电缆。最近Facebook宣布，将加大投资兴建两条新海底电缆，以连接北美、新加坡和印尼，促进区内网络通讯发展。 FB网络投资主管Kevin Salvadori表示，将会兴建Echo和Bifrost两条电缆，并穿越爪哇海，提升跨太平洋网络能力，让海底整体互联网通讯能力提高约70%。此项计划将成为首条直接连接北美及印尼主要地区的电...

2021-03-30