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独立站海外推广需要注意的Google SEO问题

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近年来,独立站模式越来越吃香,但独立站的流量不是自然生成的,而是主动出击引过来的,“一开始没流量”、“推广引流太烧钱”、“广告费太贵”等说法吓退不少想做独立站的人。

那么有没有什么既省钱又有效的方法可以提高我们的独立站自然搜索流量呢?

这不就来了嘛!不仅省钱而且免费!

1.重视长尾关键词

不要再跟竞争对手抢相同的高竞争关键词啦!

快来看看长尾关键词的妙用吧

长尾关键词是指那些网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的关键词,这类关键词可能比较少见,但是占据了整个搜索引擎流量的大部分

更重要的是这类的关键词往往会带来海量精准的高转化流量,能给您带来显著的业绩增长

例如,关键字“外套”每月可能会被搜索一百万次,远远超过每月看到约一万次搜索的“米奇外套”。在这里,“米奇外套”就属于长尾关键词

加上长尾关键词的商品将不止获得“外套”的搜索量,同时也将会获得针对“米奇外套”这一精准高转化流量,这些精准流量往往会给您带来业绩上的突破

换句话说就是通过长尾关键词可以使您的商品更容易获取排名和流量

所以不要小瞧长尾关键词的厉害哦~

2.缺货产品页面重定向

每个网站不论产品数目多少,偶尔都会有产品缺货的情况出现,这时它会创建一个404页面,大多数的网站所有者却没有去及时的处理这个问题。

但实际上,404页面对消费者来说可能不仅是一个糟糕的购物体验,还会带有SEO负面影响,会影响您的搜索结果。这是因为之前通过反向链接发送到网页的任何PageRank都会消失。

这个问题的解决方法放在下面啦~以备不时之需,赶快收藏起来吧

  • 使用ScreamingFrog等搜寻器来识别您网站上指向404页的任何内部链接。您也可以使用Google Search Console中的抓取错误报告来识别404网页
  • 不要简单地在.htaccess中将404页面自动重定向到主页,这可能被谷歌认为是“软404”(由404错误页面变为200状态页面)。有条件的话,最好创建自定义404页面,以免失去所有销售潜力
  • 相反,可以将URL引导到下一个最相关的页面,例如包含大多数相似关键字的页面,或者上一级的品类或子类别页面
  • 如果产品只是暂时缺货,请勿使用永久(301)重定向。改用302重定向,通知Google缺货页面要一直保留在索引中
  • 及时检查网站商品库存信息,及时隐藏缺货或库存不足的产品
  • 除了以上方法外,您还可以承诺商品重新入库时可通知访问者,设置一个获取访客邮箱的界面。访客不需要进入产品界面,只需提交邮件即可获得商品重新上架的信息

还有个小窍门要记住哦~

如果您的产品永远不需要补货,那您需要时常更新一下网站上的所有重定向页面的一些链接,以便于能够链接到新页面,或者说直接移除链接。因为如果链接尚未经过一次重定向的话,会影响到它在PageRank中的得分。

 

3.优化产品页面

优秀的产品页面需要注意以下四要素:

  • 产品
  • 品牌
  • 文案
  • 页面设计和用户体验

其中最重要的,位于舞台中心的就是我们的产品。消费者对我们产品的信赖度都是取决于我们如何呈现产品页面,产品页面上的内容是消费者直接获取该产品信息的第一渠道。

快来看看下列事项你是不是都做到了吧:

1.是否有明确的号召性用语(CTA)

2.你的产品图片展示是否清晰、角度是否恰当

3.产品名称与产品是否相符(最好浅显易懂)

4.产品详情信息是否足够完善

5.产品页面是否足够品牌化

6.产品的文案是否足够激发用户的购买欲望

7.产品是否具有真实反馈(评论)

8.是否有展示出产品能给用户带来的价值

9.是否有为图片添加alt标签

因为alt标签有助于提高图片排名、提高关键词密度

4.在产品页面添加UGC

世界上最大的网站都是基于UGC,如Facebook,Wikipedia,Youtube,Twitter等都是基于UGC的平台系统,运行该站点的公司提供系统软件,网站会员为该站提供内容。

在独立站上,你可以自由定制内容,但需要让用户参与到你的内容定制中去,要为你的网站产品页面赋予用户独特的价值,因为真实客户创建的内容可以提高搜索引擎排名并吸引访客访问你的网站以及提高转化率。

多达90%的买家都承认评论会影响他们的购买决定,因此为了使这一部分内容可以展示在网站上,你可以使用TrustPilot等工具来收集评论并利用他们的小部件来展示内容。

5.保持技术更新

您所使用的每个购物车、CMS平台和插件都应定期检查及时更新,以包含最新的更新和安全补丁。如果不这样做,除了其他明显的负面影响外,还会对Google的索引和排名产生负面影响。

6.更新过时的内容

你需要对你网站上的内容及时检查更新,尤其是产品的关键词,随着时间的流逝和访客的浏览习惯兴趣的改变,某个特定关键词的排名也会随之会发生改变,因此要注意经常更新内容,保证内容常换常新,维持用户粘性。

7.维系老顾客

老顾客相对于新顾客而言更成熟,已经对我们的产品有一定的了解,转化率会比新顾客更高。同时,招揽一个新顾客的成本远远高于维系老顾客的成本。因此,保持优良的回访率有利于维持网站的活跃度,同时在老顾客身上更容易开展口碑营销策略,这对我们来说都是百利而无一害的。

8.避免上架重复产品

当你拥有一个含有大量产品的电子商务网站时,我们建议你尽可能保持各个产品内容的独特性,而不是一味地上架重复产品以图扩大覆盖率,最佳策略是专注于定制你的顶级类别页面和产品页面。

如果你确实这么做了,“GA(Google Analytics)”中这几个地方可以帮助你轻松找到最热门的网页并及时清理其他内容:

  • 「客户开发」→「到达页面」:可以看到这段时间里,浏览量最高的内容(从高到低排列)
  • 「社交」→「到达页面」:可以看到在社交媒体上,点击率最高的内容(从高到低排列),也就是说,可以在GA后台看到你在每个社群媒体平台的表现,免去在不同的平台开不同的资料分析软件

Ps:上述提到的第四点,利用在产品页面中包含用户生成的内容来保持内容的独特性也十分有用。

9.避免重复的页面内容(适当使用rel = canonical

重复使用制造商提供的产品说明并不是唯一一种可能导致内容重复的方式,很多意想不到的情况也有可能导致网站重复性内容的产生:

  • 可从多个类别访问的产品页面
  • URL查询仅对内容进行过滤或排序的页面的字符串版本,例如对价格进行不同排序但显示相同内容的页面版本
  • 广告系列跟踪或类似用途的网址标记
  • 分页跨越页面分割内容并导致重复(使用延迟加载来解决这个特定问题)

在极端情况下,这可能导致算法惩罚,如Panda算法。当您有多个页面具有相同的内容时,您可以在每个页面上设置权限,以便他们没有足够的权限排名。

如果上述问题无法直接修复,请使用“rel =canonical”标签告诉搜索引擎哪些版本的页面应该被编入索引。正确的代码应该包含在所有版本的页面上,包括规范版本和所有非规范版本。搜索引擎以此作为选择标准网址的依据,并将所有权限分配给规范页面,从索引中删除其他页面。

使用Canonical 标签时应该注重以下几个细节

  • Canonical标签务必置于head区块当中
  • 标准网址建议采用绝对路径,也就是完整包含通讯协定(https、http) 以及网域名称,如href=“https://www.awoo.org/tool_index”,而不是href=“/tool_index”
  • 不要使用多种方法为同一网站指定不同的权威网址(例如,在站点网站已经为某个网页指定了标准网站后,又使用rel=’’canonical’’为同一网页指定不同的标准网站)

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