Instagram的广告类型有哪些?

分类:Facebook 标签: Instagram
问题描述:

请问在Instagram投放广告的话,都有哪些形式的广告呢?


学院回复:

在Instagram有以下几种广告位:

1. Instagram 快拍可以使用充满沉浸感的广告格式将广告主业务栩栩如生地呈现在受众面前,并且可以选择添加贴图、表情和其他创意元素。这些全屏纵向广告显示在自然 Instagram 快拍之间。

2. Instagram 动态是指打开 Instagram 应用时显示的,不断更新的照片和视频清单。Instagram 动态会显示用户关注的帐户和广告主的照片和视频。

3. Instagram“发现”是一个发现界面,在这个界面中,Instagram 可以根据给定用户的兴趣从整个平台中获取内容。它与搜索功能显示在同一页面,用于展示用户尚未关注的帐户中的帖子。Instagram“发现”中的广告显示在自然内容之间。

4. Instagram Reels 短视频为所有用户、创作者和商家带来了一种全新体验,它既是一项制作娱乐性短视频的工具,也提供了一个广阔的舞台,让人们能够与充满活力的 Instagram 社群分享这些精彩视频。Reels 短视频广告 (Reels Ad) 凭借专为移动端打造的沉浸式设计以及用户感兴趣的娱乐内容,精准触达高意向度受众。

而广告形式分为以下几种:

1. 图片广告

广告主可以在 Instagram 快拍、Instagram 动态、Instagram“发现”中使用图片格式展示商品、服务或品牌。选用充满趣味的商品图片吸引受众了解商品详情,用吸引眼球的照片展示品牌特色。Instagram 快拍中的图片广告会显示 5 秒,或直到用户滑开该快拍。Instagram“发现”版块展示的广告与 Instagram 动态中展示的广告格式一样。

2.视频广告

广告主可以在 Instagram 快拍、Instagram 动态、Instagram 发现中使用视频格式,以全新方式展示商品、服务或品牌。添加动态效果和声音,快速吸引注意力,展示商品的特色或讲述品牌故事。如果视频广告 (Video Ad) 全长在 15 秒以内,则 Instagram 快拍将自动播放视频广告。时长不低于 10 秒的视频广告将被拆分为多个快拍图卡。Instagram 会自动显示 1、2 或 3 张图卡,然后让观众选择轻触继续观看来观看视频的剩余部分。默认情况下,提示观众轻触继续观看之前显示的图卡数量是根据每个观众量身定制的。Instagram“发现”版块展示的广告与 Instagram 动态中展示的广告格式一样。

广告主还可以借助 Reels 短视频广告以一种真实而独特的方式讲述自己的品牌故事。无论是参与热门挑战,还是通过使用教程和产品介绍吸引潜在客户,可以尝试各种类型的视频广告 (Video Ad),找到最能让社群产生共鸣的方式。这些全屏纵向视频广告将插入到 Reels 的自然内容之间。与 Reels 的自然内容类似,此类广告最多可展示 30 秒,用户可以选择评论、点赞、观看、收藏、分享和跳过广告。Reels 短视频广告将在 Reels 短视频的热门访问版块显示。用户轻触快拍、动态、“Reels 短视频”选项卡或“发现”页的一段 Reels 短视频后,将进入专门播放 Reels 短视频并可上下滚动的视频播放工具中。

3. 轮播广告

广告主可以在 Instagram 快拍和Instagram 动态中使用轮播广告格式,在单条广告中最多展示 10 张图片或 10 段视频,且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间,广告主可以凸显不同商品,展示商品、服务或推广活动的具体细节,或利用多张轮播图卡讲述品牌发展故事。

Instagram 快拍会自动显示 1、2 或 3 张图卡,然后让观众选择轻触展开快拍来观看剩余的轮播图卡。默认情况下,自动显示的轮播图卡数量会根据每位观众而定。如果想要在观众选择轻触展开快拍选项之前展示固定数量的图卡,可以在使用广告管理工具创建广告时选择 Instagram 快拍作为专属广告版位。

4. 精品栏广告

广告主可以在 Instagram 快拍和Instagram 动态中使用精品栏广告 (Collection Ad) 格式,以图像为载体打造沉浸式体验,让消费者能更轻松地在移动设备上发现、浏览和购买商品及服务。

而Instagram 动态中的精品栏广告则包括一个封面图片/视频和两个商品图片。用户点击精品栏广告时,系统会将他们引导至即时体验,进而用这个全屏落地页来提升参与度以及激发兴趣和购买意向。当广告主创建即时体验以用于精品栏广告时,可以使用“店面”或“争取新客户”模板,或者打造定制化体验。

为了最好地利用 Instagram 快拍的纵向格式,精品栏广告的布局可以根据即时体验中第一张图片的宽高比进行些微调整。使用广告管理工具预览查看精品栏广告的显示效果。