如何理解Instagram的广告系列目标

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问题描述:

Instagram的广告系列目标都有哪些含义呢?


学院回复:

在 Instagram 上投放广告时,你可以从多个广告系列目标中进行选择。这些是你从列表中选择的 Instagram 广告系列的潜在目标。不要忽视这个选择;它会影响你的 Instagram 广告优化方式及付费方式。例如,如果你的目标是让人们观看你的视频,你可能不关心有多少用户点击你的链接。

你可能已经通过创建 Facebook 广告熟悉了广告系列目标。选项包括:

  • 品牌知名度
  • 覆盖率
  • 流量
  • 应用安装
  • 参与度
  • 视频播放量
  • 潜在客户生成
  • 转化

1. 品牌知名度

此目标适用于你希望在 Instagram 上投放广告时提高对你业务、产品、应用程序或品牌认知度的情况。以前叫做知名度的目标现在是此目标的一部分。品牌知名度目标支持图片广告、视频广告、轮播广告、幻灯片广告及快拍广告。

2. 覆盖率

通过覆盖率目标,你也可以提高你的业务、产品、应用程序或服务知名度。以前叫做本地知名度和覆盖率&频率的目标现在是此目标的一部分。覆盖率目标支持所有 Instagram 广告类型。覆盖率不同于品牌知名度目标,它允许你覆盖更多受众,而品牌知名度则更针对有可能回忆起你的广告或品牌的用户。

3. 流量

你可以利用流量目标吸引访客访问你的网站。如果你有手机应用,这也能够有效提高应用参与度。以前叫做网站点击量的目标现在是流量目标的一部分。你还可以使用此目标为受众创建优惠。流量目标支持所有 Instagram 广告类型。

4. 应用安装

如果你想让用户下载你的应用,应用安装目标当然是最理想的选择。你可以将任何 Instagram 广告类型与应用安装目标结合使用。厂商可以通过投放广告直接将用户吸引至单独的应用商店下载其手机应用。

5. 参与度

参与度是你可以用来推广优惠的另一个目标。它在推广 Instagram 账号和帖子方面也同样有效。参与度目标可选择图片广告、视频广告和幻灯片广告。

6. 视频播放量

如果你正在运行视频广告、轮播广告、幻灯片广告或快拍广告,你可以使用视频播放量目标来推广视频。这是提高品牌和产品知名度的有效目标。

7. 潜在客户生成

带有潜在客户生成目标的 Instagram 广告十分适合用于收集用户信息,比如他们的邮箱地址,以便你在将来对其展开营销。此目标支持所有 Instagram 广告类型。

8. 转化

对于希望推动销售的电商企业来说,转化目标是一个很好的选择。之前被称为网站转化和动态广告的目标都是当前转化目标的一部分。如果你想为在你的应用程序中完成特定操作的用户进行优化,并且你安装了 Facebook SDK,则应该将转化作为你的目标。

💡 注意:要使用这一目标,你需要在自己的网站上安装 Facebook pixel