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干货 | Google优化师深度总结：那些年掉过的坑

每一个优化师，都是从菜鸟投放员到资深优化师一步步转变的。漫漫投放长路中所掉过的坑，对于每一位优化师来说都有很大的借鉴意义。今天我们总结了多年的投放经验，告诉你投放Google Ads应该避免怎样的操作！一、就单个产品的营销，使用了过多的关键词设置过多的关键词意味着创建更多的广告组、设置更多的广告、优化更多的着陆页、这非常消耗时间，同时也会让自己无法快速准确定位表现好的关键词。其实，消耗在优...

2018-11-26

备战黑五网一，这样优化你的Google广告系列！

转眼间，跨境电商行业最备受瞩目的黑色星期五和网络星期一即将到来了！相信很多卖家已经摩拳擦掌跃跃欲试，万事俱备只欠东风。今天，木瓜移动就为您送上一股东风，助您在旺季增加销量，为店铺带来更多流量。本篇文章，我们将教您如何针对电子商务的大促日期优化您的Google广告系列。首先看看黑色星期五的数据，蓝色柱状为总销量，红色线条为增长率，我们可以看到，黑色星期五在多个地区都是大促重头戏！ &...

2018-11-09

10月Facebook产品更新：全面推出通过合作伙伴设置的应用事件

Happy Halloween！万圣节的到来，意味着年底旺季正式拉开帷幕。赶紧看看Facebook的最新更新，赶在旺季前get上这些新技能！一、宣布自定义版位创意功能（Placement Asset Customization）的新安置和功能  10月2日，Facebook宣布将自定义版位创意功能扩大到更多版位，PAC让广告主在仍然能够使用自动版位的同时，有更多权限根据特定版位自定义...

2018-10-31

【含PDF】Facebook消费电子产品海外营销手册

3C产品，一直是中国出口行业里的热销品类。但3C市场竞争激烈，且消费需求不断变化，想要成功向海外营销你的产品，那么你一定需要这份『Facebook消费电子产品海外营销手册』！营销手册中包含有海量数据、营销方案、真实案例、工具介绍等内容，是开展营销之前不可或缺的一手资讯。木瓜移动在此先整理出精彩内容让大家一睹为快，完整PDF版手册可前往文末下载！一、发展趋势＆出口商机中国本土手机制造商...

2018-10-10

电商出海营销第1课——Facebook投放入门指南

有谚语道：师傅领进门，修行在个人。 Papaya木瓜移动为各位Facebook广告新手们特开一门线上课堂，由木瓜高级优化师为你详细讲解 Facebook 和 Instagram 的入门知识。课堂直播已经结束，【电商出海营销第1课——Facebook投放入门指南】现场Q&A新鲜出炉，由电商高级优化师团队倾情解答~ 完整视频回顾请到文末查看：）   1、流量引导独立站之后，客户是直...

2018-09-28

2018.8月Facebook广告产品更新（游戏篇）

8月Facebook产品更新（游戏篇）来啦！最万众瞩目的应该就是可试玩广告的发布了！一、可试玩广告在8月全球100％发布  试玩广告简介试玩广告是Facebook 动态消息板块中一种全新的互动广告格式，允许移动应用广告主为自己的游戏提供简短的预览。在用户选择下载应用之前，让他们能够通过互动的方式体验应用、产品或品牌价值主张。该广告格式的目标受众是希望利用互动式广告格式吸引用户下载应用...

2018-08-27

8月Facebook产品更新（电商篇）来啦！新的广告版位，新的模板，还有各种工具的简化优化，本月的精彩更新让人应接不暇！一、Facebook 7月30日开始在全球全面推出Marketplace版位的广告 7月30日开始，广告主可以在全球Marketplace版位上投放广告。设置广告时如果使用了自动版位，广告会自动投放到其目标市场的Marketplace广告版位上。设备：仅支持移动端营销目标：...

2018-08-24

Facebook圣诞与新年假日小贴士

内容来源：Chek游戏出海总舵主铛铛铛！12月已经来临，超级贴心的Facebook游戏高级策略经理Chek游戏出海总舵主，在这佳节期间给大家送送暖心的Facebook贴士。为了让大家更好使用Facebook广告营销，我们整理了一些关于圣诞与新年假日的小贴士送给大家咯。小贴士1：圣诞节后是提升Mobile App Install Ads广告成效的机会以往年的经验，电商在圣诞节（25日）之前会在...

2017-12-13

【大促季如何准备你的广告投放？】现场Q&A集锦

广告调整对广告的影响是什么？什么时候增加预算使得效果最佳？如何降低广告频次？ 10月19日大促季如何准备你的广告投放？现场Q&A新鲜出炉，由王少波、Rita、Tracy三位木瓜高级优化师倾情解答~ 如果还有不懂的问题，欢迎加入Facebook电商QQ研讨群：334011654 视频回顾请点击：大促季如何准备你的广告投放？问题一：如果SKU只有两个的话，什么广告素材形式比较好？建议通...

2017-10-25

剁手黑五营销全攻略（二）

上一篇文章中，我们重点讲了前两个攻略Plan&Reach，文章回顾请点击：剁手黑五营销全攻略（一）。这篇文章我们将继续分享其他三个攻略。 Act：建立互动一旦决定要做Black Friday的促销活动，活动成功的关键点就是让客户定期造访你的网站，这才是Black Friday更高的附加值。以下为你介绍4个小技巧： 1、Black Friday页面倒数计时器在登录页面设定倒数计时器，提醒...

2017-09-26

【如何做到广告素材不“素”】现场Q&A集锦

问题一：CTR1-2%, 转化50%，但是转化少，因为点击很少，点击少是因为展示很少，而且CPM很贵。提问，这种情况如何优化？如果CTR高点击少，说明audience size受众范围设置得太小。CTR高表示素材很好，为了不浪费这么好的素材，应该扩大人群，捞取高活跃用户。 CPM贵但是CTR好，可能是定位太过精准。也有可能这个人群是电商、金融、旅游等其他行业的争取对象，竞价后价格较高。此时应该查...

2017-09-12

【FB游戏沙龙深圳站】如何做到广告素材不“素”

9月6日，Papaya在深圳举办了一场手游沙龙，会上邀请了Facebook游戏营销专家与Adjust中国区总经理带来专业干货分享。现场气氛热烈，最后的Q&A环节由原本设定的20分钟延至1个小时，就知道嘉宾与观众都有多投入了~ （现场图片：会后Papaya优化师已被包围） Facebook游戏出海之道此次沙龙有3位Facebook游戏营销专家亲临现场：Lesley、Yan Ran、Che...

2017-09-11

Youtube全套广告教学(二)：精准锁定目标客户群

上一篇中我们介绍了Youtube广告的主要操作方法，Youtube全套广告教学(一)：Youtube广告的主要操作方法。在这篇文章中我们来重点说明一下如何精准锁定目标客户群，根据不同阶段的使用者投放不同的广告内容，完成最有效的投放。想要精准锁定目标客户群，在Google广告的后台里，你可以做以下3件事： 1、找你的竞争对手在广告活动里，选择Video广告活动进入到设置广告活动的页面以后，将目标...

2017-07-25

Google 新政：关于网址中的个人身份信息（ PII ）

近期，为了保护用户隐私，Google就广告客户如何收集、使用和共享个人身份信息 (PII) 制定了相关政策。如果 Google 检测到广告客户通过 Google 代码传递了个人身份信息，Google 会向该广告客户发送违规通知，并暂停相关联的再营销列表，直到广告客户解决该问题为止。下面我们来看一下，这次都更新了什么政策。数据安全保护力度不足不允许出现采取的安全措施不适合所收集的信息类型情况。比...

2017-06-23

Google6月份产品更新（下）

上周的时候我们讲解了Google两个重要的产品更新，Google6月份产品更新（上）。除此之外，加大型动态搜索广告也已经全面开放。新版的加大型动态搜索广告可动态生成显示网址以及标题文字。此外，广告内容描述现在合并为较长的一行，可以更好地控制广告中传达的讯息。加大型动态搜索广告会使用网站来定位广告，可以帮助填补基于关键字的广告系列的缺口，非常适合拥有成熟的网站或大量广告资源的广告客户。如果不使用加...

2017-06-13

如何使用RFM分析模型进行游戏定位和玩家营销

RFM模型，听起来好像很高大上的样子。其实并没有想象中那么晦涩难懂。在广告投放中，RFM模型是衡量客户价值的重要工具和手段。这次就教大家，如何使用这个模型进行游戏定位和玩家营销。  RFM模型有三个神奇要素，这三个要素构成了数据分析最好的指标：最近一次购买(Recency) 购买频率(Frequency) 购买金额(Monetary) RFM模型可以帮你细分受众，然后有针对性地进行营销...

2017-06-05

五种Facebook自定义受众方式

自定义受众通过已知Email地址、电话号码、移动设备ID、Facebook账户、App用户名等信息，匹配Facebook信息后就可以得到自定义受众。自定义受众对于Facebook广告投放来说十分重要，几乎可以说是广告投放必备。实际上自定义受众定位的做法由来已久，比如说早些时候的直邮，之后出现的电子邮件特定发送，以及现今出现的Facebook动态信息栏的特定广告展示。Facebook可以帮助客户最...

2017-05-17

Facebook广告推广案例生动故事活现品牌

L'Occitane en Provence 创立于 1976 年，是脸部和身体护理、香氛及家居用品领域的一流制造商，其产品的开发和生产均在法国马诺斯克完成，生产原料完全来自当地。作为具有高度社会意识的品牌，L'Occitane 在产品生产过程中十分注重环保且原料买入严守公平贸易原则。 L'Occitane 推出的 Canvas 广告吸引了一批参与度很高的受众，他们中大多数人完整观看了广告。该公司...

2017-05-12

如何通过Facebook提高销售额

Facebook的全球每用户平均收入（ARPU，average revenue per user）在2016年最后一季度增长了29%。那么如何通过Facebook来提高销售额呢？ 1、通过视觉内容讲故事 Facebook是一个与买家创建情感联系的平台，而抓住买家注意力是其中关键。好的图片或视频能让产品更畅销，Facebook在展示图片和产品上很方便，它警告企业减少广告中的文本，因为平台会较少展示...

2017-03-08

如何利用Facebook引流？

如何利用Facebook引流，一直是很多使用Facebook营销的中小卖家想要学到的，关于Facebook引流，需要注意以下几点： 1、建立粉丝群，因为粉丝群是很好的与粉丝互动的地方。 2、运营时注意互动并及时更新帖子 3、投放广告时要选择好的时机，不要盲目投放。 4、在利用Facebook引流时三种渠道都要去做，以寻找最适合自己的渠道。 5、一定要做好再营销，因为开发一个新客户的成本远高于维护一...

2017-01-06