如何提高Facebook广告相关度

我们都知道，Facebook的广告相关度会大大影响竞价结果。举个栗子，广告是投放给冬至吃饺子的，还是投放给吃汤圆的人群，会影响你的花费！
今天木瓜移动就带你习得如何提高广告相关度，低价高效触及广告受众。
当广告浏览超过 500 次时，Facebook就会评估广告的相关度分数——1分最低，10 分最高。
分数越高，赢得竞拍的可能性越大，支付的广告费用也会越低，可谓事半功倍。
以美国移动端帖子的数据为例，当相关度分数为10分时，平均单次点击费用仅为0.07美元，而为1分时却高达0.86美元，相差12倍。

根据Facebook的数据，亚太区的游戏广告相关度分数一直偏低。游戏界的小伙伴们想要后来居上、“花小钱办大事”的话，不妨从以下方面着手！

一、找准受众定位

同样的广告素材，在不同国家或区域投放，由于受众的兴趣和关注点不同，相关度分数也会大不相同。
如下图，在北欧5国投放时，贫穷童工图的相关度分数比浪漫城堡图要高，广告费用也更低；在缅甸却恰恰相反，浪漫城堡图的相关度分数比贫穷童工图高出一大截，广告费用更只有其六分之一。

由此可见，投放广告时要找准受众定位，尽量细化受众的地区、年龄、兴趣和行为等参数，做到有的放矢。

二、优化广告创意

从玩家的喜好入手，投其所好打造优质广告。好的广告创意能唤起受众共鸣，引发兴趣，大幅提升相关度分数。
首先要提高图片和视频的质量，并保持文案简洁洗练，契合推广主题。
其次要不断推陈出新，避免受众产生审美疲劳。
最后，实践出真知，不妨尝试向相同受众群展示不同广告，或向不同受众群展示相同广告，从而总结广告模式的优劣。

三、综合价值高者赢得竞价

Facebook的竞拍体系并非一味追求盈利，而是希望打造和谐的广告环境，在为广告主创造最大价值的同时，力求为用户打造最佳体验，从而达成良性循环。
因此能够赢得竞拍的，并非竞价最高的广告，而是Facebook认为能够创造最高综合价值的广告。

广告的综合价值由很多因素决定，竞价只是一部分，上期我们有教大家 Facebook广告如何合理竞价，两步制胜！。
而广告的相关度系数则起到了关键性作用，包括广告的点击、安装机率，以及反映用户对广告喜恶程度的有机价值等。

从上图可以看出，用户和广告的互动至关重要，点赞、评论、分享能够提高广告的有机价值，而屏蔽、投诉广告则会降低。