游戏出海是大势所趋，不过面对陌生而庞大的海外市场，难免心里没底。今天将为大家解码出海营销的重要秘诀之一：如何系统地制造Facebook游戏广告创意素材。
海外游戏巨头都在忙营销
过去几年，全球游戏市场的前十大公司变化基本不大。
根据Newzoo市场分析师们的报告，在2016年里，全球排名前十的游戏公司合计收入达537亿美元，占全球游戏市场的54%。
在巨头垄断的时代里，想要杀出重围，研发创新、高品质的游戏固然是关键，但提高游戏的营销能力，也是重中之重。
手游巨头Machine Zone旗下的多款游戏都曾雄踞收入排行榜，创始人兼CEO Gabe Leydon曾经说过——
领先业界的手游巨头尚且如此努力，我们又岂能甘落人后？广告创意至关重要，但要怎么系统性地制造创意，是个问题 。
出海营销的基础——素材
俗话说：“万丈高楼平地起”，做任何事情都需要把基础打牢。而打造好的素材，能够带来以下成效，为成功的出海营销奠定坚实基础：
· 建立良好的品牌形象
· 打造优良持久的商誉
· 增加顾客对您的信任
· 提高您在Facebook的广告相关度分数
· 获得更高的中标几率和更低的竞价价格
事实上，广告相关系数更高，单次应用安装费用（下载成本）也会更低，可谓事半功倍。
打造创意团队
鉴于广告素材的重要性，我们建议在公司内部成立专门的素材创意组，并与负责用户采购和成效追踪的团队保持密切合作，以支持长期的业务发展。
以下是我们提出的理想团队模型，大家可以参考一下，并根据自身情况进行调整和改进。
· 素材创意团队应该独立于产品团队之外
· 需要的话，应该根据品牌手册/品牌指南（如产品，IP等）为团队提供清晰指引
· 素材创意团队的主管同时也负责监管所有的用户获取广告创意
· 确保素材创意团队能够获得所需的材料，包括新内容、产品/服务发布相关信息
· 执行创意时，应该遵循七三原则，七成为重复之前的广告创意及进行a/b测试，三成为试验新的创意和概念
完善实践流程，系统地产出素材
在给予素材创意团队足够的创作自由时，也要注重与其他团队之间的合作和反馈，不断改善创意、提升广告成效，从而达成良性循环。不妨参考以下实践流程：
完成了这一个流程后，又进入新的一周，我们又可以重复上述流程，开始策划新的素材以提高ROI。循序渐进，团队产出创意素材会越来越顺利，广告表现也会越来越好！
内容来源：Facebook Chek游戏出海总舵主
