我们都知道，广告素材对广告的影响是很大的。

在大规模投放广告前，广告主通常会先通过广告测试，根据数据反馈来挑选素材。

创意测试最佳流程

• 定位 
• 选择要测试的测试国家/地区或更广泛的相似受众进行细分，防止与现有广告系列的定位重叠。
• 从其他活动广告系列中排除此测试市场 
• 准备风格内容差异较大的广告素材 
• 测试5-10张图片 
• 将重点放在与观众共鸣的内容上：突出核心玩法，主要特点，独特功能。 
• 使用命名惯例对图片进行分类，按照图片类型跟踪广告效果和指标。

创意测试设置

设置每个广告组有1组广告素材
① 为了确保每个广告素材的展示次数相等，请为每个广告组指定1个广告素材
② 除了广告素材之外，所有广告设置定位和广告级属性都保持一致，以便隔离广告素材对广告效果和效果指标的影响。利用用户细分定位来运行A / B测试。
③ 将每日预算设置为至少200美金，三组广告的预算一致，运行广告系列至少3-4天，以收集足够可靠的数据。

创意测试周期

分析 

确定哪些广告素材概念带来了最合理的点击率、转化率和CPI。
根据广告素材类型查看互动和获利，以确定哪些概念可带来最佳的投资回报率。

拓展 

对于挑选出好的广告素材，拓展到现有广告系列和现有定位细分。并在暂停原有受众定位下旧图片的投放，以避免重叠。
将测试出好的广告素材扩展到新的地理位置和定位细分。

迭代 

推动指标表现好的广告素材的迭代——
如果一个概念具有恒定的点击率，而另一个概念带来了较高的转化率，请尝试开发结合这两个概念的广告素材。
不断重复。每2至3周刷新一次广告素材，以维持较高的点击率。

主观挑选素材，可能导致广告表现不稳定，浪费预算。建议大家按照广告创意框架一步一步地测试，挑选最佳素材。

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