电商行业与互联网广告行业的稳增趋势是机遇，在竞争激烈的环境下吸引消费者并留住消费者是挑战。
电商广告迎来春天
在互联网行业进入瓶颈期的时候，广告行业和电商行业却不降反增迎来春天。科技、媒体、社交改变着人们的行为习惯，同时也在被改变着。
日益社交化的电子商务
中国电子商务呈现出日益社交化的发展趋势
31%微信用户通过微信从事购物活动，同比增长一倍
电子商务呈现社交化的发展趋势，越来越多的人们通过社交平台进行购物。这也是因为在互联网环境中成长的“千禧一代”正在成为消费主力军。电子商务占零售额的比例越来越高，“千禧一代”正影响与改变着零售业。
社交平台成为互联网广告的主要阵营
美国互联网广告增长=加速，2015年增速为20%，高于上年的16%
得益于移动 广告增速达到66%， 高于台式机广告的5%
谷歌+Facebook=美国互联网广告增幅的76%
越来越多的零售商、产品、品牌拥抱互联网
主要得益于可随时接入的互联网+精准营销+图像+个性化
视频、图像、消息，都可作为互联网广告的载体。广告主通过在社交平台上进行广告投放精准营销来获得销量的增长。广告主利用互联网挖掘用户偏好数据，调整生产策略，同时也不断改进自己的广告投放，推广自有品牌。
6月2日凌晨，被誉为“互联网女皇”的玛丽•米克尔(Mary Meeker) 在美国Code大会上发布了2016年互联网趋势报告。玛丽•米克尔是著名的华尔街证券分析师和投资银行家，每年她与KPCB都会做一份报告，用海量数据和图表为大家展现全球互联网趋势。
今年，玛丽•米克尔同样向世界交出了一份数据报告。这份报告昭告着一个事实：2016年互联网行业增长趋势日渐平缓，互联网正式迈入了平台期，甚至部分衰退。
似乎所有数据都在预示——互联网的winter is coming。
但我们仍能从其中找寻到生机：电商行业和互联网广告行业处于乐观增长期。
我们摘取了这份《互联网趋势报告》中与电商较为相关的内容，让我们来看看互联网正面临什么样的危机，又隐藏着什么样的可能性。
互联网行业寒冬将至
互联网用户连续增长放缓
从全球互联网用户的数量看，近两年总数仍在增长，全球互联网用户数已超30亿，比上年增长9%，但增长率却开始放缓。全球智能手机用户的增速降低，智能手机的出货量增长率大幅降低。
发展中国家地区与发达国家地区的人们已普遍使用互联网与智能手机，市场已接近饱和，而要将贫穷地区的人们转化为互联网与智能手机的用户却并非易事。
