提问：Instagram 是一个什么样的 App ？
如果你对 Instagram 的印象还停留在“用来po图的社交软件”，那就真的 out 了。
Instagram 活力社群中的月活跃账户高达10 亿之多， 大家在这里共同创作内容和交流互动。透过 Instagram 这个窗口，我们能对自己和周围的世界积极展开重新想象，并打破桎梏进行重组和重塑，激发新的可能。 Instagram 是一扇窗口，人们只需滑动手指，便可轻松浏览大千世界。
一项针对活跃 Instagram 用户开展的调研显示，有一半受访者表明 Instagram 这一个平台就能提供他们所需要的一切，在这方面 Instagram 的吸引力优于其他平台；且有近半数的受访用户表明他们每周都会通过 Instagram 购物2。
对品牌和企业而言，这意味着什么呢？
Instagram 可以帮助企业吸引社群互动，激发创意活力，顺势融入文化潮流，从而助力他们斩获全方位的成功。
来 Instagram，你想要的这里都有
社群聚集地
Instagram 既是人们表达自我的空间，也是人们探索兴趣爱好的理想去处。近九成 Instagram 用户在 Instagram 上至少关注了一个商家3，同时有近2/3的用户表明 Instagram 有助于他们和品牌建立有意义的联系4。
那么，怎样利用 Instagram 建立有意义的社群并扩大品牌影响力呢？
- 使用业务主页的成效分析来了解品牌的受众，找出哪些内容更能引发受众共鸣，并以此为根据调整发帖的内容和时机，找出对自己的受众最奏效的 Instagram 方案
- 在互动中添加创意小巧思来吸引用户关注，例如开直播或在快拍中使用投票贴图
- 简化用户的购买流程，让用户看到感兴趣的产品时能够马上采取操作
创意发散地
2021年了，营销不再是一场独角戏，它需要品牌与社群间的深层次互动。
怎样引发受众共鸣？
首先，与未入驻 Instagram 的品牌相比，仅仅是拥有 Instagram 帐户就能让品牌获得光环效应，给消费者留下更具创意的印象。
其次，Instagram 上有着各式创意工具，品牌能轻松与创意社群联手打造营销活动，引爆关注并带动转化。
打造创意活动的小技巧：
- 与创作者合作打造营销活动，在各个版位使用品牌内容标记并投放品牌内容广告
- 使用视频格式动态呈现品牌故事
利用AR技术让消费者切身体验商品，比如在快拍中向用户展示最新的AR创意和使用方法，点燃用户的使用激情
文化共鸣地
就像现实中一样，Instagram 上也时时上演着精彩绝伦的文化时刻。从扎染汗衫到 Reels 短视频中的舞蹈挑战，Instagram 平台趋势几乎囊括了生活中的方方面面。品牌只需通过 Facebook 官方代理商创建 Instagram 账号，就能轻松get到最新潮的文化点并参与其中，加深消费者对品牌的记忆。
融入文化趋势的小技巧：
- 利用快拍积极融入当下时兴的文化潮流
- 利用Reels短视频紧跟热点趋势
- 大力宣传并创造“剁手瞬间”
玩转 Instagram 助推品牌成长
想要打造成功的 Instagram 营销活动，必须以目标为导向。
在与官方代理商合作创建营销活动前，得想想清楚，品牌的目标到底是什么？是提高知名度和购买意向？还是想开发潜在客户？抑或是想提高销量？
在每一个阶段都有相对应的 Instagram 解决方案。
下面我们来看看一些成功案例：
- 提高知名度和购买意向
现代汽车在韩国推出新车型 TUCSON 时就利用 Instagram 激起了年轻群体对这款新车的兴趣。当时，受疫情期间的旅行限制影响，韩国开始流行一种户外风格的新旅行方式，称为“Cha-bak”，即把汽车装饰为一辆临时露营车。观察到这一趋势后，现代汽车着手打造了 AR 汽车体验，在 Instagram 重点展示了新车型 TUCSON 在“临时露营”中的优势，成功吸引了年轻群体的注意。
- 提升产品采用率和销量
日本护肤品牌城野医生靠着品牌大使和网红的 Instagram 直播直观展示了产品优势，并在直播中发放了产品折扣券，成功提升了购买意向。
总之，Instagram 的作用远不止“发发好看的图片”那么简单。庞大而活跃的用户群体、多姿多彩的创意交互、最 in 潮流聚集于此…凭借这些，品牌和企业在 Instagram 上绝对大有可为。
