回顾2022年Google Marketing Live大会有哪些广告新创意

1. 重新构想在 Google 和 YouTube 上展示的视频广告

利用行动号召视频广告系列和应用广告系列与 YouTube Shorts 上的用户建立联系。从今天开始，在全球范围内，行动号召视频广告系列和应用广告系列会逐步开始在 YouTube Shorts 上投放。今年晚些时候，与您的广告系列相关联的产品 Feed 也会开始在 YouTube Shorts 上展示，使用户能够更便捷地通过您的视频广告购物。

在行动号召视频广告系列中使用产品 Feed 的功能将于今年晚些时候面向 YouTube Shorts 推出

通过在“探索”专区中投放视频广告，激发用户对您的产品的兴趣。在“探索”专区，用户可以滚动浏览自己喜爱的个性化内容，寻找创意和灵感。我们正在研究各种方法来帮助您在 Google 的信息流中展示较短的视频素材资源，以便您可以提供更具吸引力的广告体验。

Demonstration of video ads in Discover
在“探索”专区中投放的视频广告有助于您提高品牌互动度

覆盖合适的联网电视受众群体。Display & Video 360 很快将帮助全球广告客户利用联网电视广告系列，在 YouTube 和大部分依靠广告维持运营的其他联网电视应用中覆盖兴趣相似的受众群体、有购买意向的受众群体以及有特定特征的受众群体。如需了解详情，请参阅我们的博文。

2. 利用自动化功能提升业务成效

在 Google 的各个广告渠道和广告资源中取得更加出色的成效。去年，我们面向所有广告客户推出了效果最大化广告系列¹，以帮助您在 Google 的各个渠道和广告资源中取得更加出色的成效。广告客户在帐号中使用效果最大化广告系列后，在每次转化费用与原来大致相当的情况下，总转化次数平均提高了 13%²。以下是对这种广告系列做出的最新改进：

提供更多用于实验的工具（如 A/B 测试），以便您了解效果最大化广告系列在提高转化次数方面的效果。（今年晚些时候在全球范围内发布）
目前已在 Search Ads 360 和 Google Ads 移动应用中扩展了对广告系列管理的支持，并且 Floodlight 转化出价已开始在 Search Ads 360 中发布。
增加了对实体店销售目标的支持，让您能够以提高实体店销量、实体店光顾次数和本地操作次数为目标进行优化。此项改进将于今年晚些时候推出，届时您还能够使用短期集中投放的广告系列，以便在较短的季节性活动期间实现实体店目标。
提供新的数据分析和说明，包括归因分析、受众群体分析和竞价分析，以便您了解哪些因素有助于提升效果。（今年在全球范围内发布）
优化得分工具和建议可帮助您了解如何改进广告系列。（今年夏天在全球范围内发布）

创建 A/B 测试，以了解效果最大化广告系列对您的业务有哪些提升

借助“洞察”页面，您可以发现新的消费者需求，并获取个性化的趋势数据。这类洞察信息源于我们每天收到的数十亿次搜索查询以及我们针对每次广告竞价分析的数百万个信号，只有 Google 能够提供。今天，我们将介绍将在未来几个月内面向全球推出的三种新报告：

归因数据分析报告会显示您的广告如何在各个 Google 平台（如搜索网络、展示广告网络和 YouTube）上协同发挥作用，促成更多转化。
预算数据分析报告会发掘新的预算优化机会，并显示就预算目标而言预算的花费进度如何。
针对第一方数据的受众群体分析报告会显示您的细分客户群（例如使用目标客户匹配功能创建的细分客户群）在提升广告系列效果方面的表现如何。

归因数据分析报告会显示广告如何协同发挥作用，带来出色效果

通过为自适应搜索广告使用自动制作的素材资源，提高广告相关性。今年晚些时候，我们将针对英语语言推出适用于自适应搜索广告的自动制作的素材资源，之后会面向其他语言推出。如果您选择启用此功能，Google Ads 会根据着陆页和现有广告中的内容自动为您制作素材资源。然后，系统会将自动制作的素材资源与您提供的素材资源进行组合，并展示效果最好的版本，以提高广告的相关性。

启用自动制作的素材资源，制作更相关的广告

通过以移动端为先的新布局在自适应展示广告中展示您的品牌。以移动端为先的新布局有助于广告客户在全屏纵向广告资源中展示他们的品牌。此外，我们还将推出基于产品 Feed 的可滚动广告和视频，帮助您打造更具吸引力的购物体验。预计到今年年底，将完成在全球范围内的发布。

自适应展示广告的以移动端为先的新布局

在新的素材资源库中管理数字广告素材资源。现在，世界各地的广告客户都可以使用新的帐号级素材资源库来存储和整理自己的所有数字广告素材资源。很快，您将能够使用针对 YouTube 优化的模板制作视频广告。

将优化得分工具扩展到更多广告系列，优先进行那些作用最大的调整。优化得分是一个估算的分值，反映了您的广告系列在设置方面的优化程度，即能否发挥出理想的宣传效果。几个月后，优化得分工具将能够用于 Google Ads 中的每一种广告系列，且可供世界各地的广告客户使用。

通过改进的附加潜在客户表单和新的客户关系管理 (CRM) 集成，提高销售额：

提升互动度：针对采用英语的广告系列，从超过 2,500 个问题中为附加潜在客户表单选择问题。如果您没有看到自己想要使用的问题，现在可以建议将其添加到我们的目录中。我们很快就会将此功能扩展到更多语言。
改进衡量效果：Zapier 正在集成到 Google Ads，这将解锁与数百个 CRM 即插即用的集成。您将能够了解潜在客户何时符合条件以及完成转化，从而改进出价并提升日后的潜在客户质量。
改善报告：借助新的潜在客户漏斗报告，您可以轻松直观地了解潜在客户的发掘情况以及在达成交易方面的进展。

面向未来的营销模式培养适应能力

通过推出的提升效果测试，了解广告产生的业务影响。今年晚些时候，您将能够直接在 Google Ads 和 Display & Video 360 中运行搜索次数提升情况和转化量提升情况测试。借助转化量提升情况测试，您将能够基于用户和地理位置衡量增加的转化次数；而借助搜索次数提升情况测试，您将能够衡量 YouTube 广告系列在提升 Google 和 YouTube 上的自然搜索次数方面的影响。

衡量广告的效果提升情况

使用全新的 Google 代码，让代码管理工作化繁为简。在未来几周，全局网站代码会变为 Google 代码，并会提供新功能，让您能够更轻松简便地植入代码。当前已植入的全局网站代码将继续有效。在即将发布的多项改进中，第一项是全球的广告客户都可以在 Google Ads 和 Google Analytics（分析）中使用此单一代码。您不需要任何其他代码，即可合并代码、重复使用代码或管理代码设置。

探索针对用户兴趣投放广告和再营销方面注重隐私保护的新选项。今年晚些时候，我们将开始在全球范围内测试 Google Ads 和 Display & Video 360 中的针对用户兴趣投放广告和再营销更新。这些测试将包含来自新的 Privacy Sandbox API 的信号。

让用户能够掌控自己的隐私权和在线体验。我们将于今年晚些时候推出“我的广告中心”，以便用户能够选择他们希望系统较多或较少展示哪些类型的广告，并控制系统如何使用他们的数据在 YouTube、Google 搜索和探索中向其展示广告。我们希望“我的广告中心”可以提高用户对广告的信心和信任。反过来，您也可以确信自己是在与相关且感兴趣的受众群体交流。