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谷歌SEO教程:领取跨境电商独立站的自然流量——结构化数据

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本文是谷歌SEO教程:领取跨境电商独立站的自然流量的一部分,这篇文章主要讲解跨境电商独立站如何做结构化数据,本篇就是在开篇讲到的把商品信息直接显示在搜索引擎中的做法,很多独立站都没有这个功能。但是也不能保证商品信息的结果一定会百分之一百显示在搜索结果页面。

结构化数据(Schema)是什么,Schema.org提供了一份共享的词汇表,站长可以使用它来标记网页,而这些标记则被主要的搜索引擎: Google, Microsoft, Yandex 和 Yahoo! 所支持。

为什么需要结构化数据(Schema) ,很多网站都以结构化数据为基础搭建而成,数据存储在数据库里。当这些数据生成为 HTML 页面后,想从中提取出信息结构就变得很困难了。 标记于 HTML 页面上的 schemas 标记,能帮助搜索引擎理解网页上的信息,从而让搜索结果内容更丰富,用户搜索到的页面也就更精准。

举个例子,在谷歌搜索chicos scarves,会看到如下的结果,列出了各种样式的围巾,这就是结构化数据的结果,我们可以打开这个网站,看看商品详情页面,打开源代码会看到几行结构化数据的代码,除了显示商品图片,还可以展示产品的评分价格等信息。

scarf search

源代码

其他结构化数据

结构化数据(Schema)的格式有JSON-LD、微数据、RDFa三种,谷歌搜索引擎建议使用JSON-LD格式,也是上面所讲的网站用到的格式,JSON-LD是嵌在网页标头或正文的 <script> 标记中的 JavaScript 表示法。此标记不与用户可见文本交错显示,使嵌套数据项更易于表达, 此外,Google 可以读取通过 JavaScript 代码或内容管理系统中的嵌入式微件等动态注入网页内容的 JSON-LD 数据。

结构化数据

作为电商独立站经常要用到的一种格式是Product,限于篇幅不去过多介绍介绍,大家可以从这里直接查看,使用woocommerce的独立站卖家可以考虑使用插件,在安装插件的页面搜索schema即可。只要遵循谷歌文档的要求去实现结构化数据,就可以在谷歌搜索引擎的搜索结果页面获得展现。不过需要注意几点:

  • 提供最新信息。对于具有时效性的内容,一旦它们无法再反映最新情况,谷歌便不会将其显示为富媒体搜索结果。
  • 不要标记网页阅览者看不到的内容。例如,如果 JSON-LD 标记介绍了某位表演者,则 HTML 正文必须介绍同一位表演者。
  • 不要标记无关内容或误导性内容,例如虚假评价或与网页主题无关的内容。
  • 不要使用结构化数据来欺骗或误导用户。不要冒充任何人员或组织,也不要虚报您的所有者身份、联属关系或主要目的。

根据谷歌给出的数据显示,使用了结构化数据的网站由于在搜索结果页面展示的内容相对丰富,因此网站的流量提升了10%-35%左右。所以建议跨境电商独立站的站长们重视起来这个功能。

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