主页 Google广告 查漏补缺!Google Pmax广告系列创建流程实操&技巧总结

查漏补缺!Google Pmax广告系列创建流程实操&技巧总结

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GooglePmax上线已久,但市场褒贬不一:有的广告主认为Pmax花钱太快了,小预算扛不住;还有的小伙伴认为Pmax效果确实好,Google渠道的转化率提升了20%,ROI能做到5左右。

当然啦,也有一部分广告主还没有试过Pmax广告系列,本期内容橙四海将为大家分享一起Pmax广告创建全流程以及内部优化同学分享的经验技巧。

Pmax创建流程

👉打开Google Ads广告账户,点击蓝色“+”号,再点击“+新广告系列”

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👉选择广告目标,图示四种广告目标可以创建Pmax

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👉使用转化目标,添加需要优化的目标。

Tips:系统会根据目标的价值进行优先级排序,添加完毕后点击“继续”

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👉选择“效果最大化”广告系列类型

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👉选择GMC账号和销售地区,并给广告系列命名,然后点击“继续”;会有默认选项,大家如果有多个GMC,记得选择一下

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👉设置预算和出价,初期测试可以设置低于$50的预算;然后根据具体的业务需求来设置广告目标和目标费用,然后点击“下一步”

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👉设置用户地区和语言,更多设置里的设置可以不作修改,点击“下一步”

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👉给素材资源组命名,并选择主要投放的产品。

Tips:Pmax会自动使用GMCfeed里的商品素材和文案

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👉在素材资源板块,尽可能把所有的素材,包括15张商品图片、5个徽标(LOGO图)、5个视频、5个标题、5个长标题、5个广告内容描述全部写满。

Tips:

建议提供多样的素材,即图片包含横向图片(1.91:1)、纵向图片(4:5)、方形图片(1:1)。徽标包含方形图片(1:1)和横向图片(4:1),视频长度不少于10秒,图片素材大小不超过5120KB

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👉号召性用于选择自动,商家名称不修改

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👉添加受众群体信号,信号≠定位,不是说添加了受众群体信号就是投放给这些受众,而是给系统一个画像,告诉系统什么样特征的用户是我们寻找的

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👉接下来就是设置受众群体,自定义细分受众,相当于告诉系统我们的客户对什么东西有购买意图或者搜过哪些词

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Tips:

如果知道我们的竞争同行,也可以在这里设置同行的网站,给系统提供更多信号

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👉“您的数据”可以将广告账户的受众数据都添加进入,这些都是不错的信号

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👉在“兴趣和详细受众特征”输入与产品最相关的行业,勾选

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👉“受众特征”选择我们产品的用户性别、年龄、育儿状况和家庭收入,建议限制不要太窄,不确定的属性不要限制

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👉点击保存,进入附加信息设置。建议添加尽可能多的附加信息,每个附加信息要尽可能多样不重复,然后点击“下一步”

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👉对广告设置进行概览,没有问题可以点击“发布广告系列”

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这样一个Pmax广告就设置好了。

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Pmax投放技巧

1、投放一段时间后可以在“洞察”查看广告素材的表现,素材优化以“取长补短”的原则去优化,上传表现好的素材的类似素材,移除表现差的素材,持续优化广告,提升数据。

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2、Pmax和Shopping广告如果是同一个产品会存在抢量的情况发生,因此如果让两种广告系列的产品不一样就可以完全错开竞争,新品建议先跑Pmax广告系列。

3、在投放广告之前,检查是否合规。有时候也会存在误判,广告接受审核的时间超过2个工作日,可以联系官方。

4、受众列表用你最有把握的来做测试跑

5、预算设置要比购物广告低10%,不然会形成自己竞争。

6、至少跑3-4周观察,使机器学习算法加速并有足够的数据来比较。当然2周的时候你发现数据真的差无法忍受,那可以停了。

7、当跑了第一周的时候Pmax的效果比购物好了,先暂停购物广告,并尝试加大Pmax的预算

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