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触发广告展示需要调控的Google搜索广告参数

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木瓜移动是Google的顶级官方代理之一,拥有丰富的SMB服务经验,而调整好Google广告的各项参数才能让广告展示出来,只有正确的调整和设置广告的关键词和展示方式才能精准的触达目标用户,本文是木瓜移动整理的Google 官方教程之一。

在广告组中创建关键字列表后,Google的算法会根据你创建的列表确定将哪些用户搜索与你的广告匹配起来。

如何控制哪些搜索可以触发你的广告

第 1 步:站在用户的立场思考

关键字应与用户在搜索你的产品或服务时可能使用的字词保持一致。这就是所谓的关键字定位。如果木瓜移动的目标客户想要找到木瓜移动的Google营销服务,在不知道这个品牌的前提下,就需要在客户搜索Google出海营销的时候显示木瓜移动的页面。

第 2 步:想想业务目标

是希望更多人访问网站,还是想要覆盖已经准备好进行购买的用户?

关键字有五个匹配类型选项可以选择,按照从宽泛到具体的顺序依次为:广泛匹配、带修饰符的广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。

有些搜索字词是你可以确定用户一定会使用的,还有一些搜索字词则不那么容易预测。无论你的目标是什么,都可以利用匹配类型来尽可能多地吸引有可能对你业务感兴趣的用户。

第 3 步:可以尝试将工作交给 Google 代劳

让 Google 根据网站内容自动创建动态生成的文字广告和关键字列表。如此一来,可以触发广告的搜索字词将比最初在列表中包含的更多。

我们来看看不同的匹配类型,你可以使用它们来控制哪些搜索能够触发广告。

如何利用不同类型的匹配方式覆盖广泛的受众群体

阿久是一家大型自行车和冒险运动用品网店的数字营销经理,让我们看看她是如何使用匹配类型来设置关键字列表的。

为使广告面向更广泛的受众群体进行展示,同时确保不会漏掉用户可能使用的任何搜索字词,她使用了广泛匹配和广泛匹配修饰符这两种关键字匹配类型。下面我们来仔细了解一下这两种匹配类型。

1、广泛匹配(默认的匹配类型)

阿久的冒险用品商店刚刚扩充了自行车产品目录,她想要对新的车型进行宣传。为使广告面向尽可能广泛的受众群体进行展示,并确保不错过任何搜索,她为关键字使用了广泛匹配。

它是如何发挥作用的?

如果用户的搜索字词中包含关键字(或者拼写错误、同义词或相关搜索等任意变体),广泛匹配就会触发你的广告进行展示。

它是如何帮助阿久的?

通过广泛匹配,阿久可以使用更笼统的关键字(如自行车),并面向搜索自行车或其变体形式(如单车)的任何人展示她的广告。

例如,如果用户搜索送给 6 岁小孩最好的第一辆单车或男士山地车促销,阿久的广告就会展示,因为用户的搜索字词包含她的关键字自行车的变体形式。此功能不仅使阿久的店铺网站更有机会向用户进行展示,而且还能增加她的广告在她可能未曾想到的搜索字词触发下展示的机会。

2、广泛匹配修饰符

阿久想要宣传店里最畅销的蓝色女童自行车。为使广告面向想要购买自行车的广泛受众群体进行展示,同时又锁定搜索蓝色女童自行车的用户,她为关键字添加了广泛匹配修饰符。

它是如何发挥作用的?

在关键字前面添加 + 号就可以将其变为广泛匹配修饰符。这样一来,只有在搜索字词中的任意部分包含关键字或其紧密变体形式时,才会触发你的广告进行展示。

这种匹配方式不同于广泛匹配,后者允许搜索字词中出现关键字的任何变体形式。广泛匹配修饰符只允许紧密变体形式。

它是如何帮助阿久的?

如果阿久使用广泛匹配修饰符关键字 +蓝色、+女孩和 +自行车,她的广告就会面向在搜索引擎中搜索这些字词的任意组合(可包含额外字词)的用户进行展示。但是,如果这些关键字中有任何一个不在搜索字词中,广告就不会展示。

例如,她的广告会在搜索字词适合 6 岁女孩的蓝色自行车的触发下展示,因为该搜索中包含全部三个广泛匹配修饰符关键字。不过,搜索字词女孩自行车不会触发她的广告,因为缺少蓝色这个关键字。

阿久的广泛匹配修饰符关键字是 +蓝色、+女孩和 +自行车。为什么在有人搜索适合运动风女孩的蓝色单时,她的广告会展示?

因为搜索字词单车是自行车的紧密变体形式,而且搜索字词中出现了所有广泛匹配修饰符关键字。

如果不希望花太多时间来制作详尽的关键字列表,建议选择广泛匹配。在这种匹配机制下,你的关键字将与搜索字词的更多变体进行匹配,并且你可以覆盖不一定在搜索你的特定品牌或业务的用户。这就好比是撒一张大网来覆盖与你的关键字相关

如何利用匹配类型缩小覆盖面

至此,你已了解如何覆盖广泛的受众群体,接下来我们看看阿久如何使用词组匹配和完全匹配这两种关键字匹配类型缩小看到她广告的受众群体范围。

3、词组匹配

阿久想要宣传新儿童自行车品牌“我的第一辆大自行车”开展的优惠活动。为确保广告只向搜索该自行车品牌的用户展示,她为关键字选择了词组匹配。

它是如何发挥作用的?

以引号括住关键字即可将关键字设为词组匹配。这样一来,只有在用户搜索字词与引号内的关键字或其紧密变体形式匹配时,才会触发你的广告进行展示。

这种匹配方式与广泛匹配修饰符的不同之处在于它要求用户的搜索字词之间不能有任何额外字词,而相似之处在于允许词组前后出现额外字词。

它是如何帮助阿久的?

如果阿久使用词组匹配关键字“我的第一辆大自行车”,她的广告就不会匹配包含第一辆大自行车的搜索,因为我的也必须出现。她的广告只会面向搜索自行车品牌“我的第一辆大自行车”的用户展示。

如果阿久为关键字“我的第一辆大自行车”使用词组匹配,搜索字词我的第一辆大自行车值得买吗?是否会触发阿久的广告展示?

会!这个搜索字词包含完整且顺序正确的关键字词组我的第一辆大自行车。词组前后可以加上其他字词。

4、完全匹配

阿久要举办儿童自行车促销活动,她非常希望吸引那些搜索优惠活动的用户。为了向只搜索儿童自行车促销活动的用户展示广告,她为关键字设置了完全匹配。

它是如何发挥作用的?

要使用完全匹配,应当用方括号括住关键字。如此一来,你的广告就只会在搜索字词的含义与你的关键字一致时展示。触发字词可包括关键字的紧密变体形式,例如拼写错误、复数形式和同义词。

这种匹配方式不同于词组匹配,它要求搜索字词前后不能有任何其他字词。

例如,关键字 [男士自行车] 会在有人搜索男士自行车或男自行车时触发广告,但不会针对男士自行车促销触发广告。

它是如何帮助阿久的?

如果阿久使用完全匹配关键字 [儿童自行车促销],用户无论是搜索儿童的自行车促销、促销儿童自行车还是儿童自行车的促销,都会看到她的广告。这可以帮助她缩小受众群体的范围,以便只覆盖潜在客户。她的广告不会面向只是搜索儿童自行车的任何人展示,因为此查询未包含促销这个概念。

如果阿久使用完全匹配关键字 [儿童自行车促销],她的广告会不会与搜索字词力度最大的儿童自行车促销匹配?

不会的。完全匹配关键字只会匹配与关键字含义相同的搜索。换句话说,此类关键字不会匹配包含原始关键字中没有的其他概念或详细信息的搜索。

如果需要比完全匹配更灵活,比广泛匹配更具针对性的匹配方式,建议选择词组匹配。词组匹配可以帮助你覆盖更多用户,同时仍然保证向最可能搜索你的产品或服务的用户展示广告。

如何使用匹配类型,来避免广告针对不适合的搜索进行展示

让我们看看阿久如何使用否定关键字来确保她的广告只向相关用户展示。

5、否定关键字

阿久在使用广泛匹配关键字儿童自行车来定位广告,却发现有时候她的广告会在搜索字词儿童滑板车的触发下展示。但是,她的产品目录中目前并没有任何滑板车。在店铺补充滑板车之前,她希望仅向对自行车感兴趣的用户展示广告,因此在关键字列表中添加了 -滑板车作为否定关键字。

它是如何发挥作用的?

在关键字滑板车前面加个减号,这个关键字就会变成否定关键字(-滑板车)。这意味着,当有人在搜索中使用了该否定关键字时,相应广告就不会展示

它是如何帮助阿久的?

使用否定关键字 -滑板车,阿久的广告就不会向搜索滑板车的用户展示。

6、比较匹配类型

为关键字选择合适的匹配类型可以帮助你向适当的用户展示你的广告。请查看下面的所有匹配类型,了解它们如何扩大或缩小你的覆盖范围。

匹配类型 特殊符号 假如你使用以下关键字:

只要搜索字词符合以下条件:

而且用户搜索的是以下内容,你的广告便可能展示:

广泛匹配

儿童自行车

搜索字词的任意部分包含关键字或任何变体形式(如拼写错误、同义词或相关搜索)。

  • 购买小孩子骑的自行车
  • 儿童滑板车
广泛匹配修饰符 +关键字

+儿童 +自行车

搜索字词的任何部分包含关键字或其紧密变体形式。在这些字词之前、之后或之间可以有其他字词。

  • 儿童玩具和自行车
  • 儿童山地自行车
词组匹配 “关键字”

“儿童自行车”

引号内的关键字或其紧密变体形式与搜索字词相匹配。搜索字词之间不能有任何额外的字词。

  • 安全的儿童自行车
  • 购买儿童自行车
  • 儿童自行车促销
完全匹配 [关键字]

[儿童自行车]

关键字或其紧密变体形式的含义与搜索字词一致。搜索字词之前或之后不能有任何额外的字词。

  • 儿童自行车
  • 孩童自行车
  • 适合儿童的自行车

较宽泛的匹配类型(广泛匹配和广泛匹配修饰符)可以帮助你发现你可能没有意识到的字词。完全匹配则适用于以下情况:你知道用户会使用什么搜索字词来搜索你希望专门宣传的产品或服务。

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