在 Google Ads 中，您可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。现有的视频广告格式包括：
- 可跳过的插播广告
- 不可跳过的插播广告
- 信息流视频广告
- 导视广告
- 外播广告
- 标头广告
尽管视频广告内容必须托管在 YouTube 上，但视频广告可以在 YouTube 上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示（具体取决于您的广告格式和广告系列设置）。
本文将介绍视频广告的优势，并对现有的各种视频广告格式进行比较。请参阅下文，详细了解各种格式。您可以详细了解我们的政策和要求。如需了解如何在 Google Ads 中制作视频，请参阅使用素材资源库制作视频。
可跳过的插播广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想在 YouTube 上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中的其他视频播放前、播放过程中或播放后宣传您的视频内容，可以使用可跳过的插播广告。
这种格式的广告如何运作？
可跳过的插播广告在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。视频播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。
这种格式的广告在哪里展示？
可跳过的插播广告可在 YouTube 观看页面上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
系统如何向我收费？
采用“每次观看费用”出价策略时，如果观看者观看您的视频达到 30 秒（如果视频不足 30 秒，则为整个视频的时长），或者与您的视频进行互动（二者取其先），您就需要付费。
使用“目标每千次展示费用”、“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时，则按照展示次数付费。
如需使用此广告格式，我需要选择哪个（哪些）广告系列目标？
- 销售
- 潜在客户
- 网站流量
- 品牌认知度和覆盖面
- 产品和品牌钟意度
注意：如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，您也可以使用此广告格式。
不可跳过的插播广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想在 YouTube 上或 Google 视频合作伙伴的网站和应用中的其他视频播放前、播放过程中或播放后宣传您的视频内容，并希望观看者看完所有内容而不要跳过您的视频，则可采用不可跳过的插播广告。
这种格式的广告如何运作？
不可跳过的插播广告时长不超过 15 秒，可在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。
注意：部分不可跳过的插播广告也可能会在 YouTube TV 上展示，具体取决于相关资格条件。
这种格式的广告在哪里展示？
不可跳过的插播广告可在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
系统如何向我收费？
不可跳过的插播广告采用“目标每千次展示费用”出价策略，因此您需要根据展示次数付费。
如需使用此广告格式，我需要选择哪个（哪些）广告系列目标？
- 品牌认知度和覆盖面
注意：如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，您也可以使用此广告格式。
信息流视频广告
在什么情况下应使用此广告格式？
您可以使用信息流视频广告在相关 YouTube 视频旁边、YouTube 搜索结果中或移动版 YouTube 首页上等可让用户不经意间发现的位置宣传您的视频内容。
这种格式的广告如何运作？
信息流视频广告由一张从视频中截取的缩略图和一些文字组成。虽然这种广告的确切尺寸和外观可能会因展示位置而有所变化，但其往往能够吸引用户点击观看视频。用户点击后，相应的视频会在 YouTube 观看页面或频道首页上播放。
这种格式的广告在哪里展示？
信息流视频广告会在以下位置展示：
- YouTube 搜索结果中
- 相关 YouTube 视频的旁边
- 移动版 YouTube 的首页上
系统如何向我收费？
只有观看者通过点击缩略图选择观看广告时，您才需要付费。
如需使用此广告格式，我需要选择哪个（哪些）广告系列目标？
- 产品和品牌钟意度
注意：如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，您也可以使用此广告格式。
导视广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想通过简短却令人难忘的内容触达海量的观看者，可使用导视广告。
这种格式的广告如何运作？
导视广告的时长不超过 6 秒，可在另一条视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。
注意：部分导视广告也可能会在 YouTube TV 上展示，具体取决于相关资格条件。
这种格式的广告在哪里展示？
导视广告可在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
系统如何向我收费？
导视广告采用“目标每千次展示费用”出价策略，因此您需要根据展示次数付费。
如需使用此广告格式，我需要选择哪个（哪些）广告系列目标？
- 品牌认知度和覆盖面
注意：如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，您也可以使用此广告格式。
外播广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您希望扩大视频广告在移动设备上的覆盖面，那么使用外播广告可以帮助您吸引更多客户。
这种格式的广告如何运作？
外播广告在静音模式下开始播放。观看者可以点按广告来取消静音。外播广告旨在以经济高效的方式扩大您的视频覆盖面。
这种格式的广告在哪里展示？
外播广告是专门面向移动设备的广告，并且仅在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。YouTube 上无法展示外播广告。
外播广告可以在各种不同的移动设备展示位置上投放。对于移动网站上的展示位置，外播广告以横幅广告的形式展示。在移动应用中，外播广告则以横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告的形式展示，分为纵向和全屏两种展示模式。
系统如何向我收费？
外播广告按每千次可见展示费用 (vCPM) 进行收费，因此只有当用户播放您的视频 2 秒或更长时间时，您才需要付费。
标头广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您希望提高新产品或新服务的知名度，或者希望在短时间内（例如促销活动期间）覆盖大量观众，请使用此格式。
标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放。
这种格式的广告如何运作？
桌面设备
- 标头广告中的精选视频会在 YouTube 首页 Feed 顶部以静音模式自动播放，最长可播放 30 秒。标头广告可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式展示，并在右侧包含一个信息面板；面板中的信息是自动根据您频道中的素材资源确定的。您可以视需要在此面板中添加最多 2 个随播视频。用户如果想听到视频中的声音，可以点击静音图标。
- 主视频自动播放完毕后，默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，会转至相应视频的 YouTube 观看页面。
移动设备
- 标头广告中的精选视频会在 YouTube 应用顶部或 m.youtube.com 首页动态顶部以静音模式自动播放完整视频内容。
- 移动视频标头广告配有视频缩略图、可自定义的标题、说明文字，以及点击后会跳转到外部页面的号召性用语 (CTA)。移动视频标头广告还会自动添加广告客户频道的频道名称和图标。用户点击移动视频标头广告后，会转至相应精选视频的 YouTube 观看页面。
电视屏幕
- 标头广告中的精选视频会在适用于电视的 YouTube 应用的顶部以静音模式自动播放（如果支持的话）完整视频内容。标头广告可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式。用户可以使用电视遥控器与标头广告互动。主视频自动播放完毕后，默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，会转至相应视频的观看页面进行全屏观看。
- 您不能向电视屏幕上的标头广告添加号召性用语。
系统如何向我收费？
由于标头广告只能以预订方式进行投放，因此您需要按每千次展示费用 (CPM) 付费。您可以与 Google 广告团队一起估算费率和确定广告系列的展示次数目标。
