每点击费用，是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。

每次点击费用出价是指广告主针对广告获得的每次点击进行付费。对于每次点击费用出价广告系列，广告主可以设置每次点击费用的最高出价（简称“最高每次点击费用”），即广告主愿意为用户每次点击广告所支付的最高金额（除非设置了出价调整，或者使用智能点击付费）。

• 广告主设置的最高每次点击费用是广告主通常最多需要为每次点击支付的费用，但实际支付的金额一般会低于该金额，有时还会低很多。广告主为每次点击支付的最终金额称为实际每次点击费用。
• 如果广告主输入的是最高每次点击费用出价，并且有用户点击广告主的广告，那么此次点击的费用不会超过广告主设置的最高每次点击费用出价金额。
• 广告主需要选择是采用人工出价（广告主自行选择出价金额）还是采用自动出价（让 Google 为广告主设置出价，尽量在预算范围内赢得最多的点击次数）。
• 每次点击费用出价有时也称为按点击付费。