什么是Instagram广告?

Instagram(照片墙)是一款运行在移动端上的社交应用,以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片彼此分享。

什么是Instagram广告?

Instagram上付费推广的帖子或快拍,它们与普通帖子的区别在于注明的“Sponsored(推广)”标识,以及左下方的CTA(号召性用语)按钮,例如“Learn More(了解更多)”等,以吸引流量或转化。此外,一些Instagram广告类型还包含其他电子商务功能。我们将在后文解释。

Instagram广告要多少钱?

关于Instagram广告的价格问题,没有唯一的答案。许多因素会影响你的Instagram广告成本,包括:

• 定位

• 广告投放位置

• 广告格式

• 投放时间

据AdEspresso称,大多数广告的平均CPC(每次点击费用)为1.2美元。

而你可以通过设置广告系列支出限制、每日预算和出价策略来控制Instagram广告的费用。

Instagram广告的类型

Instagram提供了几种广告格式:

• 快拍广告

• 图片广告

• 视频广告

• 轮播广告

• 聚合广告(Collection ads)

• 发现页广告(Explore ads)

•Reels广告

• Instagram购物广告

前4种是中国卖家比较常用的类型。每种广告类型均适用于不同的业务目标(包括APP安装、品牌知名度、转化次数、吸引潜在客户、传递信息、触达客户、店铺流量、视频播放量等等),并具有不同的CTA选项,例如:

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1、快拍广告

Instagram快拍广告是显示在用户的快拍之间的全屏广告。

据了解,每天有5亿Instagram用户观看快拍,你就有可能通过Instagram快拍广告吸引大量受众。品牌可以充分利用快拍中的功能,例如添加滤镜、特效、投票和文本来做有创意的推广。

快拍广告和普通快拍无甚区别,用户在浏览体验上不会有被打断的感觉,你还可以在快拍底部添加“向上滑动”功能将用户带到你指定的页面。

2、图片广告

图片让卖家和品牌能够通过抓人眼球的图片展示自己的产品和服务。

如果你的图频质量已经很不错了,那么Instagram图片广告将让你的内容被更多的人看到。

与其他Instagram广告类型一样,你需要为广告选择一个最贴近你业务目标的CTA,你想将访客吸引到你的网站,还是想让他们关注你的Instagram账户,还是想转化他们?

3、视频广告

Instagram上的视频广告时长最长不超过1分钟,因此你有机会让用户更仔细地了解你的品牌、业务或产品。而且,较短的视频通常会更有效,尤其是你在广告的前几秒就把品牌亮出来的话。再者,短视频广告也是时下的大热趋势。

4、轮播广告

轮播广告使用户可以左右滑动查看一系列图片或视频,并通过CTA按钮直接跳转到你的网站进行购买。

你可以使用它们来:

• 展示多种产品

• 分享一个多部分的快拍

• 深入展示一项服务,最多可显示10张图片或10个视频

5、聚合广告

聚合广告提供了引人注目的电子商务功能:用户可以选择直接从广告中购买产品。当用户点击广告时,他们将被定向到Instagram Instant Experience Storefront(Instagram即时体验商店)。

聚合广告将照片、视频和直接响应营销的力量结合在一起,功能性较强。

6、Instagram发现页广告

“Explore”是Instagram中的一个tab,用户可以在其中发现新的内容和帐户。每个月都有过半数的Instagram用户访问该页面。

发现页广告不会主动出现在“Explore”网格或话题中,而是在用户点击“Explore”中的照片或视频后才会显示广告。

发现页广告对图频的要求和常规的广告一样,你在其他Instagram图片广告或视频广告中的素材也适用于发现页广告,只是你可以把“Explore”页面当做额外的展示位置。

7、Reels广告

Instagram版抖音「Reels」推出了全屏幕的30秒垂直广告,用户可从限时动态、动态消息、Reels页签或探索观看Reels 全屏幕直向格式的短秒视频,而广告将插入在原生Reels贴文之间,用户可在广告上留言、按赞、查看、储存、分享与略过广告。

8、Instagram购物广告

如果你安装了Instagram Shopping,则可以将购物帖作为Instagram广告投放。

Instagram购物广告将用户直接带到Instagram APP中的产品详情页。然后,他们可以通过手机端的网站页面进行购买。