什么是“eCPM”?

开发者、广告主、发布商和广告公司高管都对”eCPMs”的重要性赞誉颇多,但究竟”eCPMs”指的是什么呢?

如果你是一个发布商,那么你就需要测算你的应用从你发布的广告中变现能力的强弱。为了达到这个目标,通常你会查看”eCPMs”的相关数值。我们会很快进入细节方面的讨论,但你得认识到“eCPM”是广告行业的通用测量标准,这样会方便你比较多个广告系列表现效果。

“eCPM”是什么意思?

“eCPM”是英文“Effective Cost per Mille”的缩写,意为“每千次的广告收入。”由于我们谈论的范围在移动广告领域,所以“eCPM”更确切的意义应该为“每一千次展示获得的广告收入”。当你弄懂了eCPM的计算方法,你将会对eCPM的定义有更清晰的理解,如下图:

eCPM=(收入除以展示次数)×1000

(P.S. 收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数 )

公式的左边要求你用你的所有广告收入除以你给予你广告主的全部展示量,此次运算会让你得到你每一次展示所获得的收入。换句话说,也就是在你的应用里展示一次广告需要付给你多少钱。但由于“eCPM”每1000此展示才支付一次,所以将这个收入或展示率再乘以1000。最终你将会得到你在CPM广告系列中的平均收益值。

 

将” eCPMs”应用到现实生活

“eCPM”是你在比较广告主广告效果时的绝妙测量工具。例如,由于AppFlood的仪表盘会列出一系列的eCPM值,您的名字将会紧挨着广告主的名字,所以你能很容易地通过eCPM值来判断用户对你所展示的广告的反应程度。eCPM值越高,理论上你从广告主那每千次展示所赚的钱就越多。

很简单对吧?其实也不完全如此。

 

eCPMs的问题

有些人对eCPMs的误解很荒谬,所以尽管它是一个很棒的衡量标准,但它也确实有它自身的问题。如果你从数学的角度来考虑,你就会发现问题所在。

假设你有两个广告主,Papaya和AppFlood。你一周内在AppFlood上广告的1000次展示量会使你赚到2.50美金。这种情形的eCPM值为2.50美金。你一周内在Papaya上10,000,000次的展示量会使你赚到10,000美金。这种情形的eCPM值为1美金。

如果你仅关注eCPM值,你可能会说,“AppFlood的表现真的很不错。也许我要增加对AppFlood上广告的库存投入并减少在Papaya上的广告展示。”当然,由于我们已经告诉了你你从每个广告主那赚了多少,你肯定会重新考虑再分配您的广告库存了。

 

切勿仅通过eCPM值来衡量您的广告效果

虽然eCPM是帮你赚钱的工具,但你需要记住的是,它只是一个相对指标。总展示量能对eCPM值的好坏产生大幅度的影响,所以它既不是衡量你广告效果的简单标准,你也不能仅靠这个指标来最大化你的广告收入。如果你想要精确地比较在一个拥有数百万展示量的广告主和一个只得到数千次展示量的广告主间你的价值几何,在得到eCPM的数据后,你应该通过AppFlood的仪表盘深入研究所有的指标。