TikTok广告简介

一、为什么要在TikTok上做广告

TikTok广告是赞助的简短形式的移动视频,发布到TikTok平台上,目的是吸引更多的受众。TikTok广告通常用于增加品牌知名度,增加网站流量并产生新的潜在客户。

TikTok是一个严格致力于短视频的社交平台。您不得在平台上发布图片或文字广告。您只能使用视频或带有文字叠加层的视频来通过广告吸引目标受众。

我们已经简要了解了TikTok的工作原理。让我们看一些统计数据,说明您为什么应该在TikTok上做广告。

TikTok是全球第六大最受欢迎的社交媒体平台。TikTok有超过8亿活跃用户。该平台的用户数量超过Reddit,Snapchat和LinkedIn。TikTok在154多个国家/地区使用。TikTok已被下载超过15亿次。全球终身用户在TikTok上的花费也达到了1.75亿美元。到TikTok的唯一身份访问者中,有超过三分之一(37%)来自总收入在10万美元或以上的家庭。TikTok上29.5%的用户年龄在20至29岁之间。根据影响者营销中心的研究,TikTok在100,000个用户个人资料中的社交媒体参与率最高。该平台支持39种语言!TikTok上90%的用户每天多次使用该应用程序。

这些统计数据表明TikTok可以为您的品牌带来价值。如果您尚未将TikTok添加到您的社交营销策略中,那么您应该去关注!

二、TikTok广告适合您的业务吗?

这是一个重要的问题。在投资TikTok广告之前,您需要确保这是最适合您业务的举措。

根据您的受众人群,TikTok可能不是您的最佳平台。与大多数社交媒体平台相比,TikTok的受众更年轻。

根据Statista的调查,青少年是最大的用户份额。32.5%的用户年龄在10至19岁之间,然后29.5%的年龄在20至29岁之间。年龄在10至29岁之间的用户加起来占总用户的62%。TikTok用户中只有16.4%的年龄介于30至39岁之间,而50岁以上的用户仅占7.1%。

平台上的性别差距很小。TikTok用户中56%是男性,而44%是女性。

如果您的公司为50岁以上的人提供服务,则该应用可能不是您的最佳选择。如果您的受众群体是青少年,则TikTok广告效果最好。

即使是年轻的听众,您也不应该完全放弃该平台。随着TikTok日益普及,越来越多的人加入该平台。随着时间的流逝,较早的受众特征可能会开始使用该应用程序。

与其他社交媒体平台类似,您也可以选择直接定位较早的受众特征。通过TikTok,您可以使用人口统计组成部分(例如年龄,性别,位置,兴趣和设备类型)来设置广告定位。

三、TikTok广告的费用是多少?

开始使用TikTok广告有点昂贵。与大多数社交媒体平台相比,它的保费成本更高。虽然您可以根据自己的预算和计划来制作Feed内广告,但起步时需要至少500美元的广告系列预算。广告组的最低预算为50美元。与Facebook可以以低至1美元的价格启动广告活动不同,TikTok的价格可能有点贵。

TikTok广告的起始价格为每千次展示费用$10。adage的报告显示,TikTok的广告费用可能在50,000美元到120,000美元之间,具体取决于广告格式和时长。

这些广告费用对于小型企业或企业家来说可能太高了。好消息是,除了TikTok的本地付费广告计划外,还有其他方法可以在平台上做广告。

四、TikTok广告格式

TikTok有5种广告格式。让我们研究每种类型的工作方式。

##内送广告##

内送广告类似于您在Instagram中滚动时看到的广告。当用户滚动浏览TikTok主页上的“针对您”部分时,会显示Feed内广告。

Feed中视频广告的时长可以为9到15秒。您还可以添加号召性用语以增加转化次数。

号召性用语可以是指向您的网站的链接(以帮助您增加网站流量),指向您的在线商店的链接(以提高销售量)或指向登录页面的链接(以帮助增加对服务的订阅) 。号召性用语是极限。您甚至可以根据需要添加多个号召性用语。

TikTok内置广告的另一个功能是用户可以喜欢,评论,共享视频并与之互动。因此,如果您想增加与关注者的互动度,Feed-Feed Ads是一个合适的选择。

##品牌接管##

品牌接管广告是TikTok广告,当用户打开应用时会立即显示。该广告将在用户设备上显示为全屏视频。

这种广告格式比内置广告更直接,因为您的广告是用户打开应用程序时首先看到的内容。这种广告格式的另一个功能是,您的广告也可以视频,GIF或静态图像的形式显示在“为您”页面中。

您还可以包含一个可点击的链接,该链接可将用户引导至应用内的Hashtag挑战,或作为指向目标页面的外部链接。

这是怎么猜到的牛仔裤使用的可点击的链接功能,将用户重定向到他们的病毒为例#InMyDenim挑战。

Guess Jeans推出了品牌收购广告,其中包含一个可点击的链接,以提高人们对标签挑战运动的认识。挑战涉及到消费者以牛仔布炫耀其时尚风格。

投放品牌收购广告系列6天后,有5500位用户使用#InMyDenim标签创建了视频。这些视频的观看次数超过1,050万,参与率达到14.3%,并且有12,000多用户关注了Guess的TikTok帐户。

请注意,品牌接管广告是专有的。这意味着用户每天只能看到一个品牌接管广告。这个因素使品牌接管广告的成本很高。

##顶视图##

TopView广告与品牌接管广告非常相似。唯一的不同是TopView广告在用户打开应用后5秒钟出现。

这也是TikTok最长的视频广告格式。TopView视频可以长达60秒。视频全屏播放,并带有声音和自动播放功能。通过该广告,您可以添加指向内部或外部页面的链接。

Balenciaga使用TopView广告格式将流量吸引到他们的购物页面。

该广告展示了其产品的漂亮的全屏视频,上面覆盖着粗体文字以引起注意。他们添加了号召性用语,将人们吸引到他们的购物页面。

该广告在英国,法国和意大利的印象数超过2300万。广告的平均点击率约为18%。

##品牌标签##

品牌标签是TikTok的“发现页面”中赞助的标签广告。

当用户单击赞助商的标签时,他们将被重定向到带有赞助商徽标,网站链接,挑战说明以及使用该标签的最受欢迎视频的登录页面。

这种广告格式的唯一缺点是其昂贵的成本。要在TikTok的Discovery横幅上刊登广告,您可能需要支付高达$ 150,000的费用。

好消息是,您无需花太多钱就可以举办品牌标签挑战赛。无需使用TikTok的广告程序,您可以与影响者合作来推广您的品牌标签。

##品牌效应##

通过这种广告格式,品牌商可以使用AR滤镜,贴纸,镜片和品牌共享贴纸定制广告。您也可以直接在应用上创建自定义过滤器。

品牌效应可以帮助增加广告的个性。您的目标是引起用户的注意并使他们采取特定的行动。贴纸和增强现实等品牌效应可以帮助您增加广告的参与度。

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