点击率的重要性何在？

CTR 是了解移动广告绩效的有效方式。通过将推广活动的 CTR 与其他推广活动进行对比，可以量化推广活动的绩效。这可以通过多种方式完成。CTR 可用于比较广告素材在 A/​B 测试中的同类绩效，有助于确认某些素材功能是否可以增加互动。

CTR 可用于比较不同广告渠道的绩效。通过比较横幅广告、插页式广告、视频广告和其他推广活动类型的 CTR，可以帮助广告主确定广告效果，并据此决定应对哪些主要的移动广告绩效进行投资。

CTR 还可用于更广泛的归因漏斗，对审查用户质量起到一定的作用。通过将推广活动的效果与应用内的行为联系起来，广告主可以确认高 CTR 与用户价值的增加之间是否有必然的相关性。在广告主受到高 CTR 的广告渠道的诱惑时，这一点可以帮助广告主确认这些渠道是否能提供高品质的流量，还是仅能提供大量用户，并据此调整广告投资。

请注意，在某些情况下，高的 CTR 并不总是与点击转化率相对应，因此定义 KPI 非常重要。例如，假设您拥有一个电子商务应用，您最重要的转化是购买事件。您可能会在数据分析中注意到，渠道 A 的 CTR 为 10%，而渠道 B 的 CTR 仅为 7%。但是，渠道 A 的点击转化率是 5%，而渠道 B 的点击转化率为 20%。在这种情况下，尽管渠道 B 的 CTR 较低，但是其 ROI 更高。

 

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