Facebook 广告简介

Facebook 平台的月活跃用户人数高达 20 亿,这让其成为各种规模的商家发展业务的优质平台。不论商家是刚开始接触社交媒体营销,还是希望开辟全新发展途径,在 Facebook 发布广告都是明智之选。

任何用户都可以投放广告

无论是管理主页的管理员,还是刚开始使用 Facebook 广告主工具的老练广告主,Facebook都提供了一系列广告方案,帮助各个广告经验水平的用户实现业务目标。如果您是主页管理员并且想要开始投放广告,可以先直接通过主页速推帖子。如果您是业务目标复杂的广告主,可以使用广告管理工具查看和修改所创建的每个独立广告系列,并查看这些广告系列的成效。详细了解速推帖子和 Facebook 广告之间的区别。

简单的前期准备工作

  • 要使用 Facebook 广告发布功能,您需要新建一个 Facebook 主页,或者拥有某个已有 Facebook 主页的广告主身份。主页准备就绪后,您将能直接从主页创建广告,或通过广告创建流程等其他 Facebook 工具创建广告。如果还没有主页,也无需担心。创建主页很简单。
  • 如果您已经创建了个人主页、小组或活动来推广业务,但没有公共主页,也没有关系。您现在就可以将个人主页转换为公共主页。

您的目标受众在 Facebook 平台活动

如上文所述,Facebook 的月活跃用户人数高达 20 亿。这意味着,您将有大量机会面向新老客户以及对您的业务或组织感兴趣的人群营销。

为特定目标定制广告方案

Facebook 提供丰富多样的广告目标,让您可以根据需求和业务目标选择适合自己的选项。您应选择有助于实现业务目标的广告目标。不论您的业务目标是提升帖文互动量、吸引更多网站访客,还是为业务开发新潜在客户,Facebook都有能助您达成愿望的广告目标。详细了解 Facebook 广告目标。

投放广告轻而易举

您可以直接从 Facebook 主页轻松快捷地创建广告,要创建这些类型的广告,请找到主页上的推广按钮,或尝试点击某些帖子上的速推帖子按钮以速推帖子。以下是从 Facebook 主页投放广告的多种方法:

  • 速推帖:速推帖子有助于吸引更多用户来点赞、分享和评论您创建的帖子。此外,速推帖还可覆盖可能对您的内容感兴趣,但目前尚未在 Facebook 关注您的新受众。
  • 主页广告:推广主页可吸引更多用户赞和关注您的主页。
  • 网站广告:推广网站可为网站吸引更多访客。
  • 推广行动号召按钮:用户可以通过主页的行动号召按钮与您的主页互动。您可以自定义行动号召按钮,帮助实现主页目标,例如:让访客能够预约、购物或将他们引导至您的网站。创建行动号召广告有助于提升对主页来说非常重要的转化量。

请注意,除上述选项之外,您可能还会看到更多广告选项。查看主页的推广按钮,了解您可以使用哪些广告发布选项。高级广告投放方案

您还可以使用广告管理工具创建和管理 Facebook 广告。要开始创建广告,请前往 facebook.com/ads/create。广告创建流程可提供比主页更丰富的广告类型。下方列出了此流程提供的一些广告目标。

  • 潜在客户开发:收集意向客户的相关信息。
  • 转化量:吸引用户在网站或应用中采取有价值的操作,例如添加支付信息或购物。要追踪和衡量转化量,可使用 Facebook Pixel 像素代码或应用事件。
  • 品牌知名度:面向更可能关注您的广告的用户推广,提高品牌知名度。

前往广告创建流程,即可看到所有可供选择的广告选项。自然覆盖人数有限

虽然在主页定期创建和发布帖子是向新老客户推广业务的不错办法,但是您也可以考虑投放广告,从而扩大覆盖面,并快速提升在线业务影响力。如今,Facebook 平台上的内容百花齐放、纷繁复杂,要想重要用户看到您发布的内容可能比以往更具挑战性。因此,您不妨尝试投放 Facebook 广告,持续吸引受众参与互动、触达新受众,并分享最新商品或服务。

设置合理的预算

您可以选择要在预算范围内实现的广告目标,并根据业务需求设置自定义预算。对于大多数广告类型而言,每日花费的最低预算介于 $1-$5 美元之间。您还可以根据业务的财务状况变动调整预算、暂停或停止投放广告。为了进一步防止超支,也可以考虑设置帐户花费上限。帐户花费上限用于限制广告帐户中所有广告的总花费金额。设置帐户花费上限有助于控制成本,确保广告花费不会超出预期。了解如何设置帐户花费上限。

跨多个社交媒体平台扩大广告的投放范围

Facebook 广告可在多个社交媒体平台投放。在 Facebook 平台投放的广告可以展示到动态消息之外的其他地方。您可以选择在 Instagram、Messenger 和 Audience Network 展示广告,具体视创建广告使用的工具和广告类型而定。这意味着,不论用户使用的是 Facebook,还是其他完全不同的应用或网站,他们都有可能看见您的广告。详细了解 Facebook 广告版位。

受众定位功能

Facebook 广告可根据用户的所在地区、年龄、性别、兴趣、人口统计数据、行为和关系网络进行定位。您还可以使用高级受众定位工具,例如类似受众,定位与参与业务互动的用户具有相似特征的人群,或叠加使用定位选项,更精准地定位目标受众。详细了解 Facebook 广告定位选项。

多种广告创意可供选择

选择在 Facebook 平台发布广告,您可以投放视频、图片、幻灯片、轮播、精品栏或全屏等格式的广告创意。广告主可以按需选择最适合品牌与受众的创意格式。另外,您可以使用 Facebook 的成效衡量工具了解使用特定创意格式时,用户与广告的互动情况。

衡量广告成效

对于您创建的每一条广告,您都可以使用 Facebook 提供的各种成效分析、指标和工具衡量其成效。使用 Facebook 的成效衡量工具,您可以了解广告成效和推动实现最佳成果的创意。您还可以使用相应工具寻找受众并覆盖更多您关注的人群。详细了解 Facebook 广告成效衡量解决方案。

实用通知

Facebook 提供有关广告的邮件和通知。通知可提醒您某条广告获得批准、有新的报告可供查看及帐户余额不足等情况。您可以随时更改通知偏好设置。您还可能会在 Messenger 中收到 Facebook Business 智能助手发来的广告投放技巧和通知。智能助手不仅能提醒您某个广告投放已经结束,还能为您提供重新投放广告的便捷接入点。