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通过Unity发布的2021游戏报告了解游戏行业变现情况

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今年著名3D引擎平台Unity发布了《2021游戏报告》,其中总结了2020年移动领域游戏变现的情况,在整个2020年,COVID-19居家隔离政策产生的影响一直是促进广告和应用内购(IAP)增长的因素之一,由于越来越多的用户选择移动游戏作为居家娱乐活动,总体呈正增长态势。在分析广告和IAP增长时,特定地区和游戏类别表现突出。

广告与IAP收入占比(按类别划分)

2021游戏报告

图片来源:Unity中国

从该图表中,可以看出文字游戏、街机游戏、体育游戏的广告收入占比较高,而IAP收入中冒险游戏、菠菜类游戏、策略游戏、角色扮演游戏是占比较高的游戏类型,如果创业者想要在游戏行业实现变现就需要综合考虑游戏的类型和收入方式。

广告与IAP收入占比(按区域划分)

2021游戏报告

图片来源:Unity中国

与Unity的2019年报告相比,2020年应用内购(IAP)收入在游戏总收入中占据的比例更大。但是如果按区域细分,亚太地区的开发者在2020年从广告中获得的收入其实要高于2019年。

2020年的广告表现

2019-2020年广告收入增长占总收入增长的比例

2021游戏报告

图片来源:Unity中国

可以看出总收入增长最多的是街机游戏、动作游戏和解谜游戏,如果做游戏出海可以考虑从这几个类型的游戏入手。

2019-2020年广告收入增长率(%)

2021游戏报告

图片来源:Unity中国

2020年,除体育游戏外,几乎所有移动游戏类别的广告收入都呈现出显著增长趋势,这是因为现实生活中体育赛事被纷纷叫停,人们对该游戏类别的兴趣也随之下降,体育游戏的广告收入下滑了26.7%。今年广告收入增长的两个亮点是动作游戏和卡牌游戏。Unity的2019年报告显示,动作游戏的广告收入较上一年增长1.9%,卡牌游戏增长66.5%。2020年,动作游戏以51.9%的广告收入增长再度成为焦点,卡牌游戏的广告收入增长108.1%,甚至超过了2019年本已强劲的增长势头。

2020年的IAP表现

2021游戏报告

图片来源:Unity中国

2020年,所有游戏类别的每位付费用户平均应用内购次数都有所增加,但随着交易量的增加,在我们分析的15种游戏类别中,有7种游戏类别的每笔交易平均消费金额略有下降。对比2019年和2020年,菠菜类游戏表现突出,每位付费用户的平均应用内购次数以及每笔交易的平均消费金额都有显著增长。菠菜类游戏每位付费用户的平均应用内购次数增加了0.17次,而每笔交易的平均消费金额更是出现了2.84美元的显著增长。连体育游戏也经受住了考验,尽管每笔交易的消费金额有所下降,但每位付费用户的平均交易次数仍保持稳定(1.41次)。

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